品牌是烟草行业总体竞争实力的综合体现，重点品牌更是行业高质量发展的重要支撑。要坚持稳中求进总基调，提高经济发展质量和效益，就要围绕“大品牌、大市场、大企业”的发展战略，开展重点品牌培育工作，促进重点品牌稳健发展。

　　一、双向互动，提前预热

　　在当前营销环境下，新品已无法通过大规模的广告来宣传造势，但可以换一种方式在零售客户中提前预热。我们都知道，运动之前要热身，热身对新品上市同样很重要。当前常规的互动预热方式有新品竞猜、新品宣讲、新品品鉴、新品申购、新品买点提炼等，这些做法的关键在于与零售客户有效互动，而不是单方面的传播。

　　1、商业公司对商业公司客户部人员开展品牌宣讲，宣讲内容主要包括产品信息、产品卖点、产品上市时间及投放策略等相关内容。

　　2、市场终端人员对所辖重点商户开展逐一走访预热宣传，宣传内容主要包括宣讲内容主要包括产品信息、产品卖点、产品上市时间及投放策略等相关内容。

　　3、利用自律小组会议等，对产品卖点、产品特色等现场开展宣讲工作。

　　二、明码实价，保持利差

　　新品的一个重要意义是为零售客户创造新的利润增长点，需要商户保持明报实价，提升卷烟经营积极性。

　　三、动态营销，引人注目

　　动态陈列方式相对于卷烟的静态陈列，增强了产品的吸引力与注目性，激发顾客的兴趣，增强信息的传递。

　　四、关注动销，保证状态

　　当预热做好了，稀缺感建立后，零售商户培育新品的重心就不仅仅是陈列上柜，而更应关注新品的市场价格与动销状况。

　　品牌培育并非一蹴而就，需要全方位多举措共同推进，在实际工作中狠抓细节，真正实施精准营销，才能促进行业的健康发展，相信在不久的将来，品牌营销一定会迈上一个更高的台阶！