烟草在线摘自《东方烟草报》　　近年来，在瑞典、挪威和丹麦，卷烟消费量不断下降，电子烟、鼻烟等烟草制品销量却逐渐增长。

　　根据欧睿国际最新数据显示，目前，瑞典、挪威和丹麦已经成为全球传统卷烟消费量较少的国家，且卷烟消费量仍在下降：瑞典成年卷烟消费者占该国总人口的比例从2010年的13.4%持续下降到2015年的11.6%。同期，挪威成年卷烟消费者占该国总人口的比例从19%下降到13.2%。相比之下，丹麦的吸烟率下降速度较慢，2015年丹麦成年卷烟消费者占该国总人口的20.4%，5年前为21.5%。

　　与此同时，电子烟消费量却持续上升。在挪威，电子烟市场占比从2010年的仅1%增长到2015年的10.7%。在瑞典，2015年有9%的成年人消费过电子烟，而5年前这一比例为5.5%。在电子烟消费上，丹麦人走在前列。调查报告显示，丹麦人电子烟的消费比例从2010年的5.2%上升到了2015年的20.8%。

　　此外，值得关注的是，鼻烟在瑞典等国家的销量也稳步上升。

　　瑞典市场

　　瑞典吸烟率一直较低，部分原因是瑞典人一直喜欢鼻烟。鼻烟是最早出现的无烟烟草制品之一，由法国贵族传入瑞典，已经在瑞典消费了大约200年。

　　2015年，瑞典所有烟草制品的销售收入为33.4亿美元，其中鼻烟和湿润鼻烟的销售收入为11.4亿美元。鼻烟消费量一直以较快速度增长。而瑞典国内卷烟销量和销售收入增速却十分缓慢。

　　近年来，全球鼻烟制造商领导者瑞典火柴公司每年在瑞典、挪威市场的鼻烟销量多于3.6亿听。2015年，该公司鼻烟占整个瑞典鼻烟市场的69.3%，与2014年相比略有下降。

　　瑞典火柴公司在6个国家拥有10多家生产厂，销售集中在斯堪的纳维亚地区和美国。该公司主要经营瑞典口含烟、湿润鼻烟、雪茄烟、嚼烟等烟草制品以及火柴等打火产品。公司持续剥离传统卷烟类业务，认为新式口含烟作为减害产品将替代卷烟成为主流，并于2014年提出“无卷烟世界”口号。2014年，公司的瑞典口含烟在斯堪的纳维亚地区销售2.38亿听，同比增加3%，市场占有率约70%；瑞典口含烟和湿润鼻烟在美国销售1.33亿听。瑞典火柴公司2015年的经营利润为36.9亿瑞典克朗（约合人民币28.7亿元），其中鼻烟收入占54%。公司在斯堪的纳维亚地区销售的鼻烟品牌有General（将军）、Ettan（伊坦）

　　挪威市场

　　挪威，人口数量500多万，是斯堪的纳维亚半岛较小的国家。2010~2015年，该国所有类型的烟草制品销售收入从21亿美元下降到20.7亿美元。但同期，包括鼻烟和湿润鼻烟在内的无烟烟草制品销售收入从3.4亿美元增长到5.96亿美元。

　　鼻烟在挪威也比较流行。据瑞典火柴公司的报告，过去三年，在挪威市场，仅鼻烟这一项的消费量增长幅度就超过了20%；2015年与2014年相比，该国鼻烟消费量增长约7%。而其他类型的烟草制品要么停滞不前，要么大幅下滑。2015年，该国雪茄和小雪茄的销售收入下降到2110万美元。可燃烟草制品的销售收入从2010年的4.73亿美元下降到2015年的3.42亿美元。

　　挪威消费者转向鼻烟造成了该国市场上传统可燃卷烟销量的下降。挪威卷烟市场的零售收入从2010年的12.6亿美元下降到了2015年的10.8亿美元。同期，包括自制卷烟在内的卷烟产品消费量从31.4亿支缩减到了23亿支。

　　英美烟草占挪威烟草市场份额的51.7%；紧随其后的是菲莫国际，市场份额为33.6%；帝国品牌公司占11%；日烟国际占2.4%；斯堪的纳维亚烟草集团占0.3%。

　　有专业人士预测，挪威国内吸烟率和传统烟草制品销售收入还会进一步下降。在这样的发展趋势下，鼻烟在挪威市场的销量有望继续增长。

　　丹麦市场

　　在斯堪的纳维亚地区，丹麦这个国家显得有些离群。2010~2015年，丹麦的吸烟率一直保持在约20%，卷烟消费量从77亿支下降到56.4亿支。包括自制卷烟产品在内，过去5年里，该国卷烟消费量从81亿支下降到了60亿支。与此相反的是，就在新《烟草产品指令》正式生效之前，雪茄和小雪茄在该国的消费量却出现了小的涨幅。2010~2015年，丹麦市场上的雪茄和小雪茄消费量几乎实现了翻倍增长，达到1.14亿支，销售收入也随之上涨。

　　近年来，丹麦传统烟草制品的销售收入出现小幅下降——从2010年的24亿美元下降到2015年的21.2亿美元。有专业人士分析，未来，这种下降趋势还会继续。

　　得益于2008年收购House of Prince公司（丹麦一家规模较大的烟草公司），2015年，英美烟草在丹麦市场的份额已经提高到了73.6%。另外几家跨国烟草公司占据了丹麦剩余的市场份额：菲莫国际17%，日烟国际7.5%，帝国品牌公司0.2%。

　　与卷烟销量下降和卷烟收入下降形成对比的是，丹麦电子烟市场表现出较为强劲的发展势头：销售收入从2010年的2210万美元增长到了2015年的4180万美元。而2015年挪威和瑞典的电子烟市场销售收入分别为2410万美元和370万美元。鉴于丹麦的人口数量——丹麦人口数量比挪威多一点，这一增长速度是相当惊人的。从监管角度来看：丹麦曾坚持把含有尼古丁的电子烟划为医疗产品，并要求制造商取得市场销售许可。

　　丹麦实施新《烟草产品指令》后，情况会发生一些改变，在该国销售含有尼古丁的电子烟和液态烟碱都是合法的。

　　与其北欧邻国相比，丹麦人对可燃烟草和烟斗具有强烈的喜好。尽管2010~2015年，丹麦可燃烟草制品的市场销售收入从1.45亿美元下降到1.27亿美元，与瑞典和挪威可燃烟草制品市场销售收入相比，这个降幅还不算太大。

　　作为全球销量最大的雪茄制造商，斯堪的纳维亚烟草集团每年销售大约30亿支雪茄、5000吨烟斗丝。2015年，该集团的净收入为67.32亿丹麦克朗（约合人民币67.32亿元）。2014年，该集团占据了丹麦抽吸类烟草制品市场份额的73%，紧随其后的是Mac Baren烟草公司，其市场份额为22%。