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“尔滨”爆火,让烟草品牌学到了什么?

2024年01月11日 来源:烟草在线 作者:林今
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今年一个个“南方小土豆勇闯东北”的短视频席卷社交媒体,一下子带火了哈尔滨这个北国冰城。冰雪大世界一票难求,中央大街人潮涌动,极具地方特色的早市、菜市场、洗浴场所出现排队等位现象……哈尔滨瞬间成了网红“尔滨”,东北游游客“被宠上天”,“南方小土豆”与“尔滨”的双向奔赴成为舆论热点。

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这不禁让哈尔滨市民和网友感叹:“你还是那个‘尔滨’吗?”“尔滨,你并非无声的海,只是不为我澎湃……”

冰雪年年都有,今年为何特别火?

席卷全网的梗,你敢玩么?

说到小土豆,你的第一反应是啥?是吃的土豆?还是南方人?

相信现在已经没有人不知道东北对于南方游客的爱称是“小土豆”了吧?甚至还因为南方游客强悍的消费能力,还衍生出了爱称“小金豆”、“马铃薯公主”。

最近频登热搜的“小土豆”自带传播热度和记忆点,土豆作为日常食材之一,认知门槛极低,方便理解;另一方面,又极具画面感,一下子就把南方人出游北方身高上的既视感传达到位;再加上一个个网民自己创造的称谓都带有“戏谑”“自嘲”的土味与网味。人们在哈哈一乐的同时,随手点赞、点评与转发,迅速形成热点。

对于品牌宣传而言,如今,再“高大上”的传统广告推介,传播量与吸引力都难以企及“区区几十秒”的爆款短视频。究其原因,在社交媒体强势崛起的时代,短视频已逐步成为大众获取信息、进行社交互动的重要方式。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年6月,我国短视频用户规模达10.26亿人。与传统传播途径相比,短视频简洁明快、主题多样、灵动有趣、娱乐性强,传播便捷,交互性强,符合大众碎片化观看与传播的需要,也契合当下年轻人个性化、多样化的审美需求。

对于烟草品牌而言,舆论环境的限制是客观存在的;那在于日常宣传中——

你是否具备这样的造梗能力?

有没有充分利用烟民对产品的爱称进行过一波宣传呢?

是否能放下身段,放弃高大上的文案,来一波亲民刷屏呢?

传播思路要不要更加多样化呢?

互联网思维的服务,用户的需求你听了么?

官方数字称,元旦期间,哈尔滨市累计接待游客近305万人次,实现旅游总收入近60亿元,游客接待量和旅游总收入达到历史峰值。这种量级的挑战,除了日常积累以外,我们还可以看到的是哈尔滨当地反应迅速,从政府到民间,全力以赴,尽“掏家底”,推出诸多“宠粉”福利,在比如交响乐团搬进商场中厅,长翅膀的黑马踏冰而来,索菲亚大教堂边用无人机升起一轮“明月”,索菲亚广场新增暖房子供游客“缓缓”,机场新增更衣室铺地毯,东北司机秒变“夹子音”,冻梨会被切块摆盘变刺身……

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可以说,哈尔滨这波真的是把“滨至如归”做到极致,一系列本地人都“未曾见过的风景”引得线上线下共同惊叹,纷纷表示“底线是过年包饺子不是汤圆”,也真的是“最后的倔强”了。

黑龙江省文化和旅游厅党组书记回应央视新闻连线时所说的那样,他们以游客思维进行换位思考,更关注视频评论区中游客的需求;正如康辉在《主播说联播》中感慨,哈尔滨近来的诸多“整活”,不是一时兴起,而是对新业态、新场景、新玩法的探索,回应的都是游客的新需求,激发的都是消费新潜力。

对于烟草企业而言,供给侧改革已经是耳熟能详的一句话,那么,

听到烟民真正的的需求了么?

网上烟民的帖子你看了么?

烟民的困境你提供解决方案了么?

还有什么是你能做的么? 

烟草的话题性从来不缺,也从来不缺小范围短时间内的话题,那么,什么时候才能来一波烟民范围内的爆火呢?谁可以统一某一品类的审美呢?让我们一起期待。

声明:本文系烟草在线用户的原创作品,所有内容均代表作者个人观点,并仅供学习和交流之目的。本文内容未经授权,严禁任何形式的转载。如有转载需求,请通过微信号“tobacco_yczx”联系客服烟小蜜,以获取正式授权。

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