近日，针对流量造假、大数据杀熟等问题，国家网信办发布《互联网信息服务算法推荐管理规定(征求意见稿)》，提出算法推荐服务提供者提供算法推荐服务，应当遵守法律法规，尊重社会公德和伦理，遵守商业道德和职业道德，遵循公正公平、公开透明、科学合理和诚实信用的原则。这意味着算法推荐将被关进制度的囚笼，结束其野蛮生长的时代。

探讨算法推荐的背后，更深层次的含义是企业该如何使用用户数据。

大数据时代，我们的个人信息被计算机解构成为一串串字符，个人喜好、消费习惯、生活方式被掌握数据的企业吃准摸透。

正如互联网企业的宣传语所说，“数据让我们比你更懂你自己”。数据的充分使用在一定程度上方便了我们的生活，但同时，数据的滥用也造成了过度索权、信息泄露等问题，损害了用户的正当利益。

用户授权相关企业使用其数据，是对企业的信任。对此，企业使用用户数据进行商业活动时，更应慎之又慎。滥用用户数据，或许可以谋得眼前利益，从长期看，却损害了企业形象，最终得不偿失。

规范企业行为，不能完全依赖制度的约束。作为市场活动的主体，相关企业应当主动承担起应当承担的社会责任，自觉维护用户权益，慎重使用用户数据，让数据在有效率的同时，也更有温度。

让数据更有温度，不单单是一句口号。利用对数据的深度分析，企业能够更有效地营销和服务活动。比如，利用现代零售终端，商家可以精确获知某一产品的销量，从而决定是否继续售卖此种商品。对用户而言，企业通过分析数据，找到自己消费时的“痛点”，能够免去不必要的支出，真正让每一分钱都花在刀刃上。

让数据更有温度，是科技发展的必然。不可否认，每一种新技术的应用，都必然经历其阵痛期。一切新技术产生的目的，都是为了改善人们的生活条件。让数据更有温度，既是数据使用的出发点也是落脚点。随着人们对数据的了解以及相关法律制度的跟进，数据的使用边界将会逐渐清晰，数据也将逐渐展现其向善的力量，推动社会进步。