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电子烟公司NJOY获7000万美元私募资金

2014年03月06日 来源:烟草在线据爱范儿网报道 作者:
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  烟草在线据爱范儿网报道  电子烟市场正在蓬勃发展,作为消费的大趋势,科技界的投资人自然不会错过。

  上周(2.23-3.1),电子烟制造商NJOY成功融资7000万美元,投资机构包括Brookside Capital资本公司和摩根斯坦利投资管理公司在内的一批投资者。在这一轮的投资中,NJOY估值达10亿美元。去年6月,NJOY大约占据美国电子烟份额的34%,仅次于Blu eCigs。

  NJOY位于亚利桑那州,创始人曾经在中国旅游时参加了一次贸易展,被电子烟吸引,认为市场前景可观,于是成立了NJOY。NJOY与硅谷的关系非同一般,它的初始投资人包括西恩·帕克,他是纳普斯特(Napster)的创始人以及Facebook的联合创始人,还有皮特·泰尔,PayPal的联合创始人,并为Facebook提供了启动资金。

  在他们看来,电子烟将会是吸烟的未来,有数据为证。2013年,美国的电子烟市场规模已经超过了10亿美元,今年将会突破20亿美元,以每年100%的速度增长。目前Blu eCigs 占据最大的份额,高达37.2%。

  Blu eCigs曾经也是一家独立的电子烟制造商,不过在2013年4月份,被罗瑞拉德烟草公司以1.35亿美元收购,后者因此得以顺利进入电子烟市场,这反映出传统烟草巨头对市场变化的重视。

  两者份额如此之高或许与渠道数量有关系,Blu eCigs在美国拥有8万家店铺,而NJOY则拥有9万多家,并在欧洲拥有4万个销售网点。

  尽管市场现在正飞速发展,但他们离天花板还远着呢,区区20亿美元相比美国每年800亿美元的烟草市场不值一提。富国证券分析师认为,前者的飞速发展将有望在下一个十年超越后者,逐渐取代卷烟。

  但快速发展的市场也有隐忧,电子烟出现的意义在于帮助吸烟者戒烟,或者说比吸食卷烟的危害更小,同时消除二手烟。但是如何当年卷烟一样,电子烟产生的成分仍然很难把握。

  在美国,食品与药物管理局将电子烟定性为烟草制品,并未对电子烟有任何规定,也未就市场销售有任何限制,目前仍然处于“放养”阶段。

  但是在欧洲,立法者们担忧随着吸食电子烟的人越来越多,这种尚未明确效果与副作用的产品将重蹈卷烟发展史的灾难。在公众场合,由于大众对电子烟的宽容,这种疏忽也会导致对健康的威胁。

  几天前,欧洲对电子烟进行了严格的立法规范,宣布电子卷烟的广告在欧盟28个国家被禁止,新规定将会在2016年强制执行。并将限制电子烟中尼古丁的含量,并在产品上标准有害健康的警示。

  电子烟原理虽然是由尼古丁雾化而成,但是研究者们还是认为其危害很大,电子烟的二手烟中除了包含尼古丁之外,还包含一些重金属比如铅、铬、镍等,都是致癌物质,它的浓度甚至比卷烟释放的更高,这种直径细微的颗粒可直接吸入人体。

  这种严厉的管控将对欧洲电子烟市场增长影响很大,但其理由也是足够充分的,没有道理让另一种有害产品取代现有的有害产品。电子烟要真正走向大众化,必然要更多立法规范。

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