在中国传统的十二生肖中，老鼠排名第一。对此，有一种说法是十二生肖的选用和排列是根据动物每天活动的时间确定的，即这十二种动物的生活习性，鼠是子时，就是夜间11点~1点，在这个时辰是鼠出来频繁，觅食，戏耍的时候。所以十二属相中，鼠也称为子鼠。

　　当然这只是民间戏谈，但也从一个侧面反映了人们对老鼠的了解与熟知。虽然现实生活中大多数人们不喜欢“鼠”，但这并不妨碍人们对“鼠年”的评价却非常高的事实。中国民间的传统说法是“鼠年”是富足的，它能给人们带来好的机会和年景。鼠年适宜做生意，容易发财，也容易积蓄财富。这种评定是因为老鼠在大自然中有非常顽强的生存能力，再大的灾难，也没有看到有老鼠落难的，所以千万不能低估了鼠的能力和价值，“鼠”能排列在十二生相首位，不是没有道理的。

　　马上，能给人带来好运和财富的“鼠”年就要来了，为自己及亲朋好友挑选具有美好寓意的生肖产品作为礼物，当然比直接给红包更能体现新意和心意啦，这也是近几年生肖产品越来越受欢迎的直接原因。那么，在各路商家推出的生肖产品中，你最喜欢什么样的老鼠呢？

这样的？

还是这样的？

还是这样的呢？

　　没错，这才是咱们中国传统文化里的老鼠形象，也只有它才能登上“宽窄”的鼠年贺岁版封面嘛。

“鼠鼠”如生，大有来历

　　可别小看这只圆滚滚胖乎乎的小老鼠，它的形象可是大有来历的。

　　人与动物自古以来就有着一种特殊的关系。从原始社会开始，我们的祖先就认为与动物有着血缘关系，因此，对它们的崇拜，胜过了对人自己。自古至今，人们对动物形象的描绘与刻画，达到了很高的水平，十二生肖系列的装饰图形也成为中国传统美术史上一颗灿烂的明星。

　　上图这只鼠的形象就来自于以雄奇瑰丽著称于世的商周青铜器——鼠首龙纹卣[yǒu]。铜卣为盛酒器，是备受商代贵族重视的一种铜礼器，体量浑厚、形制多变，装饰华美，处处凝结着商代青铜艺术的最高水准。这样的老鼠形象也是我国发现的最早的鼠形象之一。　

▲1980年出土于山西曲沃曲村的龙纹卣（作于西周早期），上面有鼠形雕饰。

　　从商周至今，算来这只“鼠”已经有3000多岁啦！

　　“宽窄金鼠”与这只鼠在外形上非常相似。可以说，唯有精益求精方不辜负这只大有来历的“金鼠”。此次“大宽窄”和“逍遥细支”将这样的“鼠”形象融入产品包装，分别推出了金鼠贺岁版，让它代宽窄为您贺岁送福，格外诚心诚意。

金鼠欢跃，“大”有作为

　　“大宽窄”金鼠贺岁版双侧开盒，右侧八支旋转飞棒，自在随心，生财有“鼠”；左侧十二支润甜香珠，十全十美，非你莫“鼠”。这款产品再现了“烟包可宽可窄，劲头可大可小，香气可浓可淡，产品可口可乐”的宽窄神韵，而且毕竟是金鼠贺岁版嘛，外包装上鼠年专属封印“鼠鼠如生”，还配有专属金色拉线精美大气，打开烟包，内盒上也有活泼可爱的子鼠专属印鉴哦。

　　单包双侧开盒，体现当红不让；

　　对开条盒，喻意好事成双；

　　金鼠欢跃，祝您大展“红”图。

　　活泼大气的新年设计为“大宽窄”原本高雅端庄的风格特色增添了不少灵动与喜庆，节日气氛跃然纸上。

金鼠耀春，逍遥贺岁

　　“鹏之徙于南冥也，水击三千里，抟扶摇而上者九万里，去以六月息者也。”

　　庄子一篇《逍遥游》气势恢宏，自由洒脱，宽窄（逍遥细支）名称由此而来，这个名称本身就很具中国特色，一下子唤起了人们内心对传统文化的情感共鸣。此次鼠年特别呈现，内外皆有不同：

　　侧开天地盒型，取烟方便，美观大方；

　　超细烟支，夹在指间，轻巧舒适；

　　内有润甜香珠，回甜顺喉；

　　外包装专属封印，专属金色拉线，硫酸纸印鉴

　　逍遥贺岁，为您的新春敬宝献瑞，使新年更有逍遥之味！

宽窄贺岁，内外兼修

　　尽管近年来生肖元素受到消费者欢迎，但对于产业端而言，不管如何创新升级，都需要匹配消费者的核心诉求。在春节这一销售旺季，除了借助生肖营销，还必须抓住品质和文化两大元素，才能真正获得消费者青睐。

　　说到品质，“宽窄”很有底气。毕竟经过四年的市场考验，宽窄的优秀品质已是有口皆碑。顺应供给侧结构性改革要求，四川中烟持续通过品质革命提高市场供给质量，坚定贯彻“三零标准”和“三不原则”，实现了从生产“合格品”向生产“优质品”的根本性转变，真正做到了让产品“慧于心而秀于色，精于品而美于形”，随之而来的市场认同也证明了消费者对宽窄品质的肯定：2019年8月15日，宽窄全国年度商业销量突破10万箱，同比增幅87.73%；11月5日，宽窄品牌全国商业销售额突破100亿元；12月5日，宽窄在川年度商业销量突破10万箱，同比增幅72.77%；截至12月19日，宽窄系列实现销售15.20万箱，同比增加8.67万箱，增幅75.20%。

　　文化在生肖产品的营销方面则更为关键。归根结底，消费者对生肖产品的消费行为其实是一种文化或场景的情绪发酵，消费者在购买产品的同时，带走的是更为生动的对传统文化的体验。宽窄是中国烟草史上第一个融入哲学思维的卷烟品牌，更是最近十年内高档烟品牌最具特色、最具原创性、最不能被复制、最有文化内涵、最富哲学思想的创新产品典范，自上市以来，宽窄充分体现了以文化开路，兼顾经济与社会效益的品牌担当。哲学文化赋能品牌，品牌发展普及哲学。宽窄本身的外观造型和内在质量、包含的地域文化和哲学思想等各个方面都顺应了新时代品质化、时尚化、多样化的消费需求，宽窄哲学的研究和传播，宽窄系列的发展状态，共同实现了宽窄哲学之道向宽窄产品之用的转化，使宽窄呈现出加速发展的良好态势。

　　金鼠贺岁版将宽窄的哲学气质与灵动、活泼的“金鼠”形象相结合，可以说是相得益彰，在大气典雅的传统文化中融入了些许民俗的灵秀谐趣之风，于静雅之间多了些烟火气息，使宽窄陡然间生动起来。

　　因为品质和文化的双重魅力，宽窄获得了市场厚爱。此次鼠年生肖版的推出，不仅是宽窄对消费者送出的一份美好祝福，也是回馈消费者厚爱的一种方式和行动；在社会层面，它还代表了一种积极向上、向往美好的传统中国文化的精神聚力。如此美好的鼠年贺岁产品必定会让消费者更好的体会中国传统文化的醇厚韵味。