8月24日-25日四川中烟举办“行走宽窄之间大咖话宽窄”第五季活动，本期活动结合中国传统节日“七夕节”，以“我与宽窄的三行情诗”为主题开展，充分利用社交媒体的生产力和影响力，持续生产丰富原生内容，以创意内容传递开放时尚元素的宽窄文化。本次活动邀请了@风吟天下、@晚安sky浪子、@RS去旅行、@哆阿姨-、@小懒懒酱CC、@郝地瓜_、@Apple、@D小纬九位微博大咖走进四川中烟，感受百年川烟厚重的企业文化和精湛的制作工艺，感悟见心见行的宽窄哲学，开启了一场文化之旅。

　　从2019年5月开始，来自全国各地不同领域的38位微博大咖们先后走进四川中烟，截止到目前，“行走宽窄之间大咖话宽窄”活动已经开展了五季，大咖们通过走进四川中烟活动，探秘百年川烟的历史和发展历程，了解四川中烟人如何践行宽窄文化，体验“产品+服务+体验”为一体的新零售模式，并为川烟发展献言献策。

　　行走宽窄之间再上热搜　获“刷屏”式关注

　　本次活动借势七夕传统节日，以“我与宽窄的三行情诗”为主题展开。一方面以七夕节为主题，生产传播性强的品牌情感内容，推出“我与宽窄的三行情诗”为核心的宽窄品牌七夕节主题IP；另一方面邀请名家大咖以七夕情人节和宽窄品牌为主题，共话“宽窄情书”，以适合青年粉丝的方式，在七夕节期间软性植入宽窄品牌文化，依托名家大咖自有年轻粉丝群体强大的传播力，逐步实现社会化传播的目的。

　　通过活动的开展，微博上关于#行走宽窄之间#的讨论持续火热。从“行走宽窄之间第五季”8月18日预热至今，短短的八天时间里，微博#行走宽窄之间#话题词创造了阅读量净增1.1亿的佳绩，截止到目前，话题阅读量已突破6.2亿、讨论量近11.1万，本季活动已有8条原创微博突破上百万，其中单条微博最高阅读量达到592万，网络新媒体宣传效果凸显，成功地将宽窄的文化等宣传出去，全面展现了宽窄的魅力。

　　短视频赋能营销：宽窄的世界　大美大不同

　　一个人的潜能是无穷的，正如同每一个品牌的价值都是无限的。除了已展现出来的品牌力量，还有更多的隐藏价值等待被发掘。“行走宽窄之间大咖话宽窄”第五季首次尝试短视频，邀请微博大咖在走进四川中烟的各打卡点拍摄制作主题短视频，以情侣约会场景为内容，串联从四川中烟、宽窄巷子到宽窄文化的品牌价值延申，在整个活动过程中拍摄以“宽窄品牌”、“宽窄情书”为主题的精彩图片，让更多的用户尤其是年轻用户了解到宽窄，赋能企业营销创新，实现多圈层用户传播和覆盖。

　　直播助阵　线上线下齐发力

　　企业的竞争，实际是品牌的竞争，最终的胜利，实际就是品牌的胜利。只有当一个品牌的理念和内涵得到认可，品牌才能保持永久的生存活力。“行走宽窄之间大咖话宽窄”第五季首次采用直播，邀请微博情侣大咖在长城优品生活馆进行视频直播，以其独特视角展示宽窄品牌价值，通过直播互动的形式，传递宽窄品牌对于真实情感的交流，在线上为“网友”们呈上精彩的活动现场。直播拉近了品牌与受众的距离，也为宽窄的创新营销模式开辟了一条新的道路。

　　其实，“行走宽窄之间大咖话宽窄”第五季的活动声量爆发、成功破圈，只是四川中烟社会化营销优秀战绩的冰山一角。锁定年轻用户群体，多维度发力的四川中烟，还有诸多可圈可点的营销创新实践。面对今年开年突如其来的疫情，四川中烟精准布局应对市场变化，争做互联网营销的领跑者，创新调动“互联网+”思维，在以二维码扫码+社群营销为代表的“五平台一入口”移动互联网矩阵营销体系建设基础上，通过主题营销活动持续开展扫码验真、陈列大赛、云直播、开口营销、举办产品“云发布”等互联网活动。

　　网络大咖走进四川中烟，是四川中烟和新媒体代表的一次深度交流之旅，未来四川中烟将以品质为发展灵魂，品牌为发展核心，文化为发展内容，不断提升精益研发和精细加工的能力，开启众智、众创与众享；采取更加严苛的举措、制定更加规范的标准，进行品质管控，使产品质量全链条提升。同时，加强与新媒体的合作，传递品牌价值、凝聚核心文化、丰富品牌内涵，通过文化的力量让哲学货币转化为市场货币，提升企业经济效益，推进线上线下立体化传播，开启战略合作崭新篇章，在“正直豁达智慧精微”这条路上越走越远。

　　据悉，“行走宽窄之间大咖话宽窄”第六季活动将在9月下旬中秋国庆旺季举办，期待更多精彩内容的呈现。