今天，让我们一起点亮“重庆印象”

　　4月10日，一场直播带人们来到了重庆中烟抗疫复工第一线——重庆卷烟厂，跟随主播的镜头，众多网友看到了已经全面复工复产的重庆卷烟厂各个生产车间火热的工作场景。在卷包车间的生产线上，人们看到了几个熟悉的“身影”：金色包装的“天子（中支）”、充满书卷气息的“天子（中国心）”……都是重庆中烟的中支当家产品。通过主播介绍才知道，重庆卷烟厂是重庆中烟中支烟的定点生产工厂，目前重庆中烟在售的中支烟都在这里生产。

　　作为定点生产工厂，重庆卷烟厂在今年还将继续见证重庆中烟全新中支产品的诞生。在直播最后，人们就看到了一抹神秘的“蓝色”，这就是重庆中烟最新推出的最新中支产品——天子（重庆印象）。

　　区别于重庆中烟其他中支产品金黄的包装色调，这款“重庆印象”的包装采用了星空蓝，透着一股静谧、深沉的力量，却又科技感十足，烟包上还印有重庆近两年崛起的网红新地标——洪崖洞与城市高楼景观并立的图案，让其自带一种网红光环。“重庆印象”看上去似乎并非典型的“天子”产品。重庆中烟在此时推出这样一款中支产品是出于怎样的考虑呢？

　　以网红城市IP塑造更年轻化产品

　　最近两年，重庆突然成为了一座“网红城市”，得益于社交媒体、短视频平台的快速传播，洪崖洞、李子坝“穿楼”轻轨、魔幻立交桥等因为重庆独特地貌而出现的景观，在互联网上引起巨大追捧，尤其是对于对趣味化、独特化有着特别追捧的年轻人，更是对这座城市产生了浓厚兴趣。

　　如果说重庆以前在人们心中的形象是“最年轻直辖市”之类的刻板认知，那通过这些网红景观的发酵，则让这座城市的形象发生了微妙变化：有人会觉得这座城市是有着无尽可能的城市，是有着一种别样幽默智慧的城市；最重要的一种变化可能就是，人们觉得他是一座年轻有趣的城市，因此会吸引更多的年轻人来这里体验。网红光环正让重庆成为互联网时代独特的城市IP。

　　在此背景下，重庆中烟推出“重庆印象”这包卷烟产品，就像是重庆这个城市IP下推出的周边产品，而以“年轻、趣味化”作为内核的重庆IP，也赋予了这包烟更多年轻化的色彩。

　　提升产品“单兵作战”能力

　　2016年以来，一些非传统强势品牌凭借新品类和特色化发展路径，撬动了核心品规圈定的市场份额，而以往占据规模优势的品牌，很多都出现了下降态势。因此，一些传统强势品牌也开始进行经典规格的特色化延伸和创新发展，像“芙蓉王（硬中支）”、“玉溪（中支阿诗玛）”就是在这样的背景下诞生。

　　这提示了未来卷烟市场一种新的竞争可能：不再是品牌牵引之下、多个规格的“集群作战”，而是“去主品牌”化后、潜力大单品之间的“短兵相接”。

　　这也为非传统强势品牌发展呈现了一种可能：通过优秀的单品也能实现“翻盘”。

　　像“天子”品牌近两年表现突出的“天子（金）”、“天子（中支）”都是具有较强产品力且能独当一面的产品。2019年，“天子”品牌全面升级了品牌形象，系统构建了品牌文化体系，全力提升品牌文化高度。在这一品牌顶层设计之下，则是对产品力的最大释放。

　　在此背景下推出的“天子（重庆印象）”同样有着鲜明和独立的产品理念，并且从包装上与之前的中支产品做了明确的区隔，可以说是又一款要凭借优秀产品力进入“赛道”的产品，体现了重庆中烟和“天子”品牌以特色产品推动特色发展的决心。

　　为“ALL　IN”中支烟强力加码

　　刚刚过去的2019年，是中支烟全面爆发的一年，近100万箱的销量规模，接近70%的同比增长，高达4.7万元的单箱均价，让其成为创新产品中表现最抢眼的一个。

　　规模和结构的双线增长，也吸引着更多品牌投入到中支烟的发展中，2019年中支规格总数已超过100个，几乎所有的重点品牌都已完成中支烟的产品布局，竞争正在变得激烈起来。

　　“新冠肺炎”疫情爆发以来，虽然受到市场投入、分拣配送等因素的制约，但中支烟仍然保持了“更高增速、更高结构”的增长势头。2020年前3个月，中支烟即已接近完成去年一半的商业销量，单箱批发收入更是达到了5万元以上。

　　由此判断，2020年的中支烟竞争将会更加激烈，参与中支“赛道”的产品数量还将进一步增加。此外，通过观察也可以看出，在结构升级、消费升级的双重驱动下，高端中支烟具备更加突出的增长速度和发展质量。

　　“天子”品牌在2018年推出的“天子（中支）”上市仅一年时间就录得3.4万箱的销量，跻身全国一类中支烟单规格销量排名前四，250元整数价位中支烟销量排名第1位。凭借这款产品，“天子”品牌在中支“赛道”实现了快速上位，也为其中支烟的发展锚定了战略高度——将中支品类作为品牌发展重点，同时聚焦高结构中支烟发展。

　　在此背景下，零售价350元/条“天子（重庆印象）”的推出，就是对“天子（中支）”消费升级需求的及时承接。同时，随着这款新产品的推出，“天子”品牌在中支品类的结构性布局将更加完备，在200-300元价位、300-400元价位以及500元价位都有了相应产品布局，从而给消费者以更多选择。

　　截止2020今年1月21日，“天子”品牌中支烟销量突破10000箱，展现出更快的增长速度。除了已经上市的“天子（中支）”、“天子（中国心）”和全新上市的“天子（重庆印象）”，“天子”品牌在今年还将布局“观天下”、“千里江山”等多款中支新品，传递出了“ALL　IN”中支烟的决心。

　　而作为“天子”品牌2020年推出的第一款中支新品，“天子（重庆印象）”将以产品实力为中支烟发展强力加码，值得期待。

　　中支烟高质量发展需要优质选手

　　前几年，中支烟刚刚兴起时，大部分品牌首要考虑的还是“有没有”的问题，至于产品“好不好”就难说了，这也导致了一部分“打酱油”、“刷存在感”产品的出现。但随着中支烟市场的不断成熟，消费者日趋理性，当下早已过了是中支烟就受欢迎、就被接受的阶段，没有技术含量、独特卖点、风格差异的中支烟很难吸引到消费者。产品力已经成为中支烟发展的根本。

　　当初，细支烟的流行更多是直接“粗变细”，也因为这样，“粗变细”后的产品效果不尽如人意。而观察中支烟的发展，你会发现越来越多的中支产品是从零开始以全新产品理念打造的全新产品，是真正意义上的品类创新，产品力自然更强大。

　　我们说“天子（重庆印象）”似乎并非典型的“天子”产品，体现的恰恰就是在品牌特色发展这一顶层设计下对于产品力的开放性探索和实践，也因此产品力得到了极大的释放和保证。

　　中支烟“赛道”的高质量发展需要更多高质量的选手，“天子（重庆印象）”就要以成为这样的“选手”为目标，强力助推“天子”品牌中支烟发展，更为行业高质量发展贡献力量。