烟草在线专稿　　引：当前，烟草企业正在聚焦品牌发展，把品牌发展上水平当作“卷烟上水平”的关键抓住不放，不断完善品牌规格，进一步丰富产品线，优化和调整产品结构，提高经济效益，促进可持续发展。其中，不容忽视的一条，就是要突出品牌特色，靠特色取胜，靠特色提升竞争力，靠特色赢得竞争优势。比如“中华”品牌的大中华“国烟”，“钻石”品牌胜出必有所长，等等，在市场上往往令人眼前一亮，保持良好的市场状态，充分说明了“特色”的重要性，展示了“特色”的神奇魅力。　

　　何谓“特色”？《现代汉语词典》对其解释为：“特色，事物所表现的独特的色彩、风格等。”引申而言，似乎可以说，“特色”其实就是一个事物与众不同的区别所在之处。如今的中国，政治稳定，经济繁荣，文化灿烂，社会和谐，在国际上独树一帜，影响力很大。原因就在于，坚持和发展中国特色社会主义。中国特色社会主义是当代中国发展进步的旗帜，也是全党全国各族人民团结奋斗的旗帜。坚持和发展中国特色社会主义，最根本的就是坚持中国特色社会主义道路、理论体系和制度不动摇。　

　　在新的历史条件下，要不断丰富中国特色社会主义的实践特色、理论特色、民族特色、时代特色，奋力开拓中国特色社会主义更为广阔的发展前景！烟草事业是中国特色社会主义伟大事业的一个组成部分，显然也要坚持和发展“中国特色”，最要紧的是践行“两个至上”，坚持和发展中式卷烟的特色，把烟叶种好，把卷烟卷好，把卷烟卖好，维护好国家利益，维护好消费者利益。落实到品牌发展上，就是要突出品牌特色，增强品牌实力，做到“人无我有，人有我优，人有我特，人特我新”，不断实施创新突破，完善品类构建，优化和提升产品线和产品结构，努力促进“卷烟上水平”和科学发展上水平。　

　　2012年9月20日，“贵烟”品牌发展座谈会在北京举行。国家烟草专卖局局长姜成康出席会议并讲话，强调，当前摆在贵州中烟面前最重要的任务就是增强“贵烟”竞争实力，全面提升竞争水平，实现贵州卷烟工业持续快速发展。一是突出特色。借助“贵烟•国酒香”发布，带动“贵烟”产品整体水平的提升。二是加快推进企业技术改造。三是切实做好“贵烟•国酒香”营销工作。四是加强品牌的文化建设。把品牌文化和品牌优势更好结合，使之成为品牌核心竞争力。所以烟草企业要学习领会这一精神，尤其是要学习领会“突出特色”这一点，苦心孤诣，居安思危，在品牌特色发展方面下功夫，不断提升品牌的创新力、科技力、文化力、营销力，聚焦品牌特色发展，突出重点品牌和重点规格，保持良好的市场状态。　

　　烟草企业品牌发展要突出特色，破解品牌同质化难题，实现品牌发展上水平。一是要继续坚持高端引领。实践证明，谁占领了高端，谁就赢得了未来。烟草企业要顺应卷烟消费结构上移的发展趋势，认真研究总结借鉴行业重点品牌发展的成功经验，把高端引领、提升结构作为品牌发展的重要战略，努力实现产品结构转型升级。对高端产品要超前谋划，系统设计，切实加大低害低焦产品的研发力度，更好地适应市场发展变化。　

　　二是要牢牢把握产品特色。特色就是优势，特色就是竞争力。《水浒传》里写108将，各有特色，各有千秋，引人入胜。俗话说：“曹操诸葛亮，脾气不一样”。产品如人，关键是要有个性，风格不同，色彩迥异，才能吸引消费者的眼球，赢得青睐和厚爱。烟草企业的产品开发和产品维护要按照“轻松感、舒适感、满足感”的要求，求新、求异、求变，从原料、材料、配方、工艺等方面不断丰富产品内涵，着力构建技术标准体系，彰显产品鲜明特色。　

　　三是要深入挖掘品牌文化。烟草企业要有文化自觉和文化自信，充分利用文化资源，讲好故事，体现特点，找到卖点，并将三者有机结合起来，通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，真正把品牌文化力转化为不可复制的核心竞争力。要把品牌文化和品牌传播结合起来，通过有效的品牌传播，让消费者熟悉品牌特色、技术特色、文化特色，保障品牌战略的成功实施，让文化的沃土孕育品牌创造的乐章。　

　　四是高度重视营销创新。市场是品牌发展最为重要的基础。品牌好不好，规格行不行，主要是市场说了算，消费者最有发言权。所以烟草企业要充分认识品牌培育尤其是新品培育的艰巨性、长期性，高度重视营销创新，把握节奏，循序渐进，提高新品成功率。要根据品牌的发展规划和产品定位，科学谋划市场布局，密切关注市场状态，确保重点品牌、重点规格良性发展，保持良好市场状态，切实提高中国烟草总体竞争力。