烟草在线专稿　　在2012年全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会上，国家烟草专卖局局长姜成康作了重要讲话，指出：紧紧围绕培育品牌，促进重点品牌加快发展。培育重点品牌是今年行业工作的中心任务，各项工作都要围绕这一中心抓好落实。要认真分析品牌发展现状，上半年“532”、“461”品牌发展在加快推进，尤其是品牌价值持续快速提升，取得了新的成效。　

　　据悉，为深入贯彻执行“卷烟上水平”基本方针和战略任务，有效落实“1+5”工作目标任务，促进品牌发展上水平，国家烟草专卖局近日印发《关于进一步加强卷烟品牌建设的指导意见》，提出要优化资源配置，推动技术进步，加强品牌维护，提升品牌价值。《关于进一步加强卷烟品牌建设的指导意见》中指出，进入新的发展阶段，面对新形势、新要求，行业卷烟品牌建设与品牌发展上水平工作要求仍有一定差距，资源配置需进一步优化，品牌价值仍需提高；支撑品牌发展的技术创新需进一步加强，核心竞争力有待提升；品牌维护需进一步强化，产品质量安全体系有待进一步完善。加强卷烟品牌建设工作是解决这些问题的有效途径，是促进卷烟品牌发展上水平的关键，是提升品牌核心竞争力、实现重点品牌又好又快发展的必由之路。《关于进一步加强卷烟品牌建设的指导意见》中强调，加强卷烟品牌建设的指导思想是：按照行业“卷烟上水平”基本方针和战略任务的要求，坚持中式卷烟发展方向，努力推进大市场大品牌大企业、减害降焦、提质增效三大品牌发展战略有机统一，努力促进品牌战略、品牌创新、品牌维护有机统一，努力推进品牌发展、共同发展、持续发展有机统一，紧紧围绕培育品牌这一中心，清晰品牌定位，突出风格特色，优化资源配置，推进技术进步，加强品牌维护，提升品牌价值，全面提升品牌核心竞争力，实现行业品牌持续协调共同发展。所以烟草企业要认真学习贯彻《关于进一步加强卷烟品牌建设的指导意见》，调整和优化思路，促进品牌发展。　

　　观念改，天地宽。2012年5月17日，红塔集团专门召开党委中心学习组（扩大）会议，这是红塔集团在加快发展的转型时期召开的一次重要会议，省内4厂及5个中心负责人围绕姜成康局长在红塔调研时的讲话精神，结合集团和本单位本部门的工作实际，分别就营销创新、技术创新、原料采购、物流规划、品牌合作加工、优秀工厂创建等方面进行了深入交流并提出了改进建议。集团最终确定了“以提升结构作为品牌发展的首要任务，以提升品质作为品牌发展的基础保障，以提升形象作为品牌发展的重要手段，增强品牌可持续发展动力，努力实现品牌价值形象升级，加快推进品牌发展方式由规模效益向结构效益型转变”的发展思路。这一点，值得其他烟草企业如何做大做强品牌时学习借鉴。　

　　烟草企业要采取有针对性的有效措施，加强卷烟品牌建设，促进品牌发展上水平。一要完善品牌规划，明确品牌发展方向。品牌发展规划要与行业品牌发展战略、市场需求、合作生产规划、品牌价值提升相结合。二要加强技术创新，增强品牌核心竞争力。要以提高卷烟产品的轻松感、舒适感、满足感为目标，通过原料配方、香味调配、烟用材料、加工工艺等方面的技术创新，提升产品品质，突出风格特色，拓宽原料使用范围。三要加快产品升级，提升品牌价值。要持续推进技术创新，实现产品品质升级；积极推进品类构建，强化产品特色；有效推进减害降焦，逐步实现“低焦高档”。四要加强品牌质量、技术、市场维护，实现品牌稳步发展。五要加强品牌文化建设，有效传递品牌价值。要注重传承，实现品牌文化的继承、发扬；与时俱进，注重对品牌文化的整合、提炼；注重创新，实现品牌文化的突破。六要强化产品质量安全，确保品牌健康发展。要加强对原料、烟用物资、设备的安全监管和卷烟生产过程的控制管理及产品安全标准化建设，建立健全产品研发安全保障机制。　

　　今年是中国烟草总公司成立30周年。30年来，在党中央、国务院坚强领导下，在各地、各部门大力支持下，通过全体烟草人不懈探索、艰苦努力、开拓奋进，行业改革发展取得了显著成绩。行业发展已经站在新的起点上。面向未来，既有良好的发展机遇，又面临着严峻挑战。坚持和巩固烟草专卖制度，保持行业持续健康发展，关键在于把烟草自己的事情办好。所以烟草企业要坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，紧紧围绕全面推进“卷烟上水平”基本方针和战略任务，按照年初工作会议提出的“1+5”主要工作目标任务，深入开展“235”教育实践活动，大力弘扬30年形成的行业精神，敢于负责，勇于担当，调整思路，培育品牌，以更加奋发有为的精神状态，全面推动各项工作取得新的进步，确保全年各项工作任务完成，以优异成绩迎接党的十八大胜利召开。