烟草在线转自《新烟草》　　所谓低焦油卷烟，它的焦油量标准是随着时间的推移而不断下移的，在2005年发布实施的现行有效的《卷烟》国家标准（俗称2005版国标）中，将焦油量低于等于10毫克/支的卷烟称为低焦油卷烟。本文中所称低焦油卷烟特指盒标焦油量8毫克/支及以下的卷烟。

　　近30年降焦有实质性进展

　　自国家烟草专卖局、中国烟草总公司成立以来的近30年内，中国烟草的减害降焦工作持续推进，我国卷烟平均焦油量从1983年的27.3毫克/支下降到2010年的11.9毫克/支，27年间共降低15.4毫克/支，下降了56%。

　　特别是近十年来，国家局出台了一系列的焦油限量规定，持续加强对低焦油卷烟的引导，10年间卷烟平均焦油量下降4.2毫克/支。尤其是在2003年，国家局提出“高香气、低焦油、低危害”的中式卷烟发展要求，到2011年1月5日，国家局相关部门在下发的《关于公布行业2010年度重点品牌名单的通知》中首次将低焦油卷烟品牌单独公布，其中年产量5万箱以上的品牌有5个，分别是“长白山”、“中南海”、“红双喜（上海）”、“七匹狼”和“娇子”。

　　低焦卷烟市场表现

　　销量持续增长，市场份额依然有限。2010年，全国低焦油卷烟销量为88.6万箱，同比增幅54.9%，增速为近四年来最高，销售收入实现194.8亿元，同比增长61.8%。2011年一季度，全国低焦油卷烟销量已与2010年全年销量相当，销售收入达232.1亿元，超过2010年全年水平。但在2010年，全国低焦油卷烟的销量仅占全国同期卷烟总销量的1.89%，销售收入占全国卷烟总销售收入的2.30%，总体份额仍然处于较低水平，全国低焦卷烟的规模依然有限。

　　品牌及规格数量逐年递增。2007年至今，低焦油卷烟规格数量在逐年增加，到2011年一季度，在产国产低焦油卷烟共29个品牌，110个规格，占国产卷烟品牌总数的24.6%、规格总数的11.8%。在这110个规格中，湖北中烟以34个规格高居榜首。重点品牌中，23个品牌拥有在产104个低焦油规格，其中“黄鹤楼”以23个位列第一，“长白山”、“红金龙”、“中南海”均在10个以上。

　　重点品牌强势出击。2010年，低焦油卷烟销量前三位品牌的市场占有率为65.03%。“长白山”以21.69万箱的销量居第一位。“中南海”以21.64万箱的销量居第二位，“红双喜”销量接近15万箱，是烤烟型卷烟中仅次于“长白山”的品牌。国产卷烟中超过万箱的还有“七匹狼”、“娇子”、“泰山”、“都宝”和“金桥”。

　　在2011年一季度，“黄鹤楼”、“红金龙”、“兰州”三个品牌强势出击， “长白山”、“黄鹤楼”、“红金龙”位居前三位，共拥有61.64%的市场份额，“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”、“泰山”、“娇子”等5个品牌仍然排在前十名行列之内，“兰州”和“芙蓉王”跻身低焦油卷烟的“万箱俱乐部”。其中，“长白山（软红）”占据低焦油规格销量的首位，是唯一一个单季度销量突破10万箱的低焦油规格。

　　低焦油卷烟发展趋势分析

　　调查显示，广大消费者对于低焦低害卷烟这一概念已有初步认识，对于那些烟瘾一时难以戒除的老消费者和初涉烟草的新消费者来说，安全性较高的低焦油卷烟是个不错的选择；随着我国经济的快速发展、城市化进程的持续以及高等教育的普及，低焦油卷烟潜在的市场规模会进一步扩大。

　　从现实的情况来看，高收入、支付能力强的消费者对于低焦油卷烟的消费需求比较旺盛，市场存在着结构提升的良好基础。未来一段时间里，低焦油卷烟的增长主要集中在一、二、三类卷烟。

　　随着烟草行业减害降焦工作力度的进一步加大，《烟草行业“卷烟上水平”总体规划》明确要求，到2015年，全国卷烟盒标焦油量降至10毫克/支以下，盒标焦油量8毫克/支以下的卷烟产量超过800万箱，盒标焦油量5毫克/支以下的卷烟产量超过200万箱。今年的全国烟草工作会议也明确提出，把“焦油量8毫克/支及以下卷烟产销量超过160万箱”（即同比翻一番）作为全年行业生产经营主要指标之一。

　　因此，无论从国际国内控烟形势、我国对于卷烟减害降焦政策的推行力度，还是从顺应国际卷烟市场形势的发展来看，在未来一段时间内，“低焦化”仍是我国卷烟发展的主要趋势，低焦低害卷烟产品在总量上将会进入一段高增长期。

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　　部分低焦油卷烟产品发展情况

　　“中南海（8毫克）”：1994年上市，焦油量8毫克/支，采用了中草药添加技术与低焦油生产技术，在降低焦油量的同时，仍具有谐调、丰满的烟香，保持了混合型卷烟特有的内在质量特点，香气和谐、久远，余味舒适干净。

　　“红双喜（8毫克）”：1999年上市，焦油量8毫克/支，是“红双喜”品牌的主导产品规格。采用优质原料，在大幅度降焦同时，吸味口感依然保持得十分出色，香气更细腻，吸味更醇厚，目前在中国14个省份销售，市场反映良好。2010年销量14.45万箱。

　　“长白山（软红）”：焦油量8毫克/支，采用上乘原料、特色工艺，凸显高档烤烟醇厚、细腻、优雅的特征，使用沟槽滤嘴棒充分吸附有害成分，吸食更安全。2010年销量20万箱。

　　“都宝（纯和）”：2002年上市，焦油量8毫克/支，混合型卷烟，香气醇和、较丰满，烟香谐调，基本无杂气，基本无刺激性，余味舒适。2010年销量0.48万箱。

　　“长白山（东方神韵）”：2006年投产，焦油量5毫克/支，精选优质原料，集成生物技术、微分子技术、综合降焦技术，首创中式卷烟高香气、低焦油、低烟碱、低一氧化碳的质量特征，2007年上市以来至今，在国家局卷烟质量抽检中综合得分多次荣获第一。2010年销量1.29万箱。

　　“七匹狼（蓝）”：2007年11月投产，焦油量8毫克/支，运用国际先进的“双重提香降焦”工艺，在危害成分降低的同时，保持烟草纯和原香，曾一度被甄选为低焦油烤烟型国家标杆性产品，烟气饱满细腻，余味舒适悠长。2009年销售4.13万箱，2010年销售7万箱。

　　“都宝（纯正9号）”：2009年上市，焦油量8毫克/支，传统的美式混合型香气风格特征，香气浓郁、丰满；较强的满足感、有一定的劲头和浓度，烟气厚实而不粗糙、张扬而不扩散；口腔充盈感较好，微有舒服的苦味。2010年销量2.52万箱。

　　“长白山（高山流水）”：2010年投产，焦油量1毫克/支，全球首创烤烟型超低危害、超低焦油卷烟产品，依据《医宗金鉴》等医学典籍中所释的“行气通窍”熏蒸理论，甄选具有清咽利肺功效的植物药草，综合运用微波、冻干粉等技术，保证了植物药草的活性成分，是中国传统中药理论和卷烟减害降焦技术的有机结合。2010年销量164.51箱。

　　“云烟（5毫克印象）”：2011年上市，焦油量5毫克/支，采用分组加工、多级加料、橡木储丝等加工工艺，凸显原料模块特色和品质，利用致香成分重组技术，最大限度地保留卷烟主体香气风格特征，采取独创的植物颗粒技术，给消费者“低焦油、低危害、高香气”的体验。

　　“白沙（8毫克精品）”：2011年4月上市，焦油量8毫克/支，精选湖南中烟烟叶基地开发的特色烟叶，使用公司自主开发的多种科研技术，口感甜润，香气优雅，将带给消费者全新的低焦感受。