烟草在线专稿　　在2012年全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局姜成康局长说：“要把提高原料保障能力作为行业全局性工作抓好落实，努力保持烟叶生产与品牌发展相协调。”可见，烟叶生产与品牌发展相协调，是行业健康稳定的重要前提，是“卷烟上水平”必要内容，因烟叶生产为卷烟品牌发展提供可靠的原料保障，品牌发展反过来能够促进优质烟叶生产。如果烟叶生产与品牌发展不相协调，一方面会造成烟叶生产积压，不利于卷烟品牌发展，不利于“品牌上水平”目标实现；另一方面会造成卷烟品牌发展滞后，不利于优质烟叶生产，不利于实现“原料保障上水平”目标。

　　随着烟草行业落实“十二五”品牌发展规划，重点品牌呈现出加快发展态势，行业经济运行质量明显提高，整体效益得到显著提升，发展成果取得新的成效。但也要看到重点品牌的加快发展，尤其是产品结构快速提升，对优质原料供给提出新的要求，努力增加优质原料供给，已经成为关系行业发展的全局性问题，必须采取更加积极有效措施努力加以解决。烟草行业采取协调发展，能够把握住优质烟叶生产这条主线，加大烟田基础设施建设投入，改善烟叶生产环境，使得优质烟叶生产呈现出良好态势，满足重点品牌发展需要，提升烟草行业竞争实力。那如何才能做到协调发展呢？来满足“卷烟上水平”需要。

　　第一、注重工业需求导向，优化烟叶供应结构，提高优质烟叶保障能力。

　　工业需求是烟叶生产的出路所在，是实现烟叶经济收入的关键，如果没有工业需求，烟叶产量即使再低，在市场中也难以找到太多出路。同时，烟草专卖制度的存在，决定了工业需求是烟叶生产的前提，是实现烟叶价值的关键所在。按照工业需求进行烟叶生产，是工业生产需要什么样的烟叶，烟农就应按照标准进行生产，以满足品牌产品发展需要。随着人们消费水平提高，对卷烟产品提出更高要求，这就需要按照工业需求，来优化烟叶供应结构，不断提升优质烟叶保障能力。

　　为了优质烟叶供应，基地建设已成为烟草企业的必定选择，因为基地建设能起到示范带头作用，能够给品牌产品提供可靠的原料保证。现在，烟草企业都按照“主动参入，深度介入”方针，积极参与到基地单元建设中，大力优化烟叶供应结构，满足工业需求。同时，卷烟品牌的大发展，需要相应的优质烟叶做保障，这就需要按照工业需求，不断提高优质烟叶生产水平，提高品牌生产的保障能力。如云南、贵州、河南等著名烟叶产区，能够按照工业需求，优化烟叶供应结构，满足卷烟品牌生产。

　　第二、保持卷烟产销平衡，实现品牌持续发展，不断满足消费市场需求。

　　产销平衡是卷烟市场健康的标志，是实现卷烟品牌发展的重要保证，如果卷烟产销失衡，会造成卷烟产品积压，或者卷烟产品供应不足，这些都不利于卷烟品牌发展。同时，产销平衡能够促进重点品牌发展，能够实现卷烟品牌价值，能够加快实现“卷烟上水平”进程。如“中华”、“玉溪”、“芙蓉王”等卷烟品牌，之所以能够快速成长，与卷烟的产销平衡是密切相关的。一旦卷烟产销出现失衡，会使得供销链条出现问题，这对品牌产品的市场培育来说，是个巨大的打击。

　　近几年，烟草行业能够持续健康发展，与卷烟产销平衡是密切相关的，因为产销相协调，促进了品牌产品在市场上的影响力，实现了品牌产品的价值。在“十二五”品牌发展规划中，重点品牌需要进入“532”、“461”品牌阵营，这对卷烟产销平衡提出更高要求，象“中华”、“红塔山”、“云烟”等卷烟品牌，要想在未来市场竞争中胜出，必须在卷烟产销平衡前提下，逐步做大做强卷烟品牌，实现卷烟品牌持续发展，否则，就有可能在竞争中败北，品牌规划目标就有可能成为海市蜃楼。

　　第三、控制卷烟产销总量，降低产销增长幅度，实现卷烟市场总体稳定。

　　产销总量是烟草行业生产销售能力的所在，是烟草行业稳定发展的前提，没有适当增长的产销总量，会影响到重点品牌的市场培育，甚至会影响到品牌的市场生存。行业要坚持“控制总量，稍紧平衡”调控方针，努力控制卷烟产销总量，使得卷烟市场能够健康发展，因为产销总量影响着卷烟市场的容量，决定着卷烟品牌的市场成熟度。适当的产销总量，温和的增长速度，有利于卷烟品牌的发展，有利于卷烟品牌的市场培育，能够提高卷烟品牌的知名度。

　　在“十二五”品牌发展规划中，各个烟草企业制定了详细的发展目标，对卷烟产销总量勾画了大体轮廓，增长速度往往超过了市场预期。为了卷烟市场能够健康发展，有必要降低产销增长速度，提高重点品牌的市场影响力。在2011年，全行业生产卷烟共计4849万箱，销售4825万箱，同比增长2.99%和2.97%，做到了产销协调平衡，价格保持稳定。随着《烟草控制框架公约》施行，卷烟消费群体减少将成为未来时段的主旋律，这有必要降低产销增长幅度，以应对卷烟市场的变化。

　　第四、科学把握结构提升，做好工商企业衔接，做好卷烟销售均衡协调。

　　结构提升是卷烟品牌发展主题，是适应市场需求关键，如果没有卷烟产品的结构提升，要想实现卷烟产品持续热销，要想获得稳定的产品效益，是件难以达到事情。为了适应卷烟市场新变化，满足消费需求，烟草企业把提升结构作为发展的重中之重来抓，象“玉溪（庄园）”、“贵烟（喜格）”、“黄金叶（天叶）”等产品，产品结构提升非常明显，满足了市场消费需求，赢得了消费者的青睐。如果产品结构提升不到位，有可能影响到市场消费，甚至影响到品牌的市场生存。

　　产品结构提升之后，要做好工商企业衔接，做到产销协调发展，切不可忽视了品牌产品的市场培育，那将会影响到品牌产品生存。作为产品销售主力军，商业企业的作用是不容忽视的，工商企业要密切合作，把提升结构的产品重点培育，使之成为市场销售热点，成为消费者关注的焦点。随着人们消费水平提高，卷烟产品结构提升将成为主流，工商企业要加强合作，共同把新的产品销售好，以实现卷烟品牌的发展。

　　第五、提高配套产业能力，增强工业制造水平，促进卷烟品牌产品生产。

　　配套产业是卷烟品牌发展基础，是烟草行业实现发展重要力量，没有“配套产业上水平”，要想实现卷烟品牌发展，是件难以达到事情。为了卷烟品牌实现发展目标，提高配套产业能力，是行业发展的必定选择，象卷烟机械的升级改造，就是提高了科技含量，增强了品牌产品生产能力，满足了品牌发展需要。随着卷烟品牌发展，对配套产业提出更高要求，这就需要增强工业制造水平，以满足生产能力变化。象“金圣工业园”、“黄鹤楼工业园”等配套产业，有力促进了品牌生产，满足了市场变化。

　　配套产业能力提升了，反过来能够促进品牌生产，因为配套产业能提升品牌竞争实力。象“过滤嘴”生产企业，生产能力提高了，科技水平提升了，能够达到降焦减害目标，增强卷烟品牌的市场竞争力。实现卷烟品牌发展与配套产业发展相促进，是行业当下最好的选择，因为协调发展能够促进行业竞争力，提升行业竞争水平。随着卷烟品牌发展，需要更好地配套产业来支撑，这就需要增强工业制作水平，以实现配套产业跨越式发展。

　　协调发展是烟草行业的必然要求，是提升行业竞争力的有力手段。面对着“卷烟上水平”大局，只有做好协调发展这篇文章，才能实现行业跨越式发展这个目标。