烟草在线专稿　　引：最近笔者去电影院观看了由演员赵薇导演的处女座电影《致青春》，电影描绘了一则90年代人的青春故事，青春的年少轻狂，爱情的懵懂渴望，让所有观众为之动容，仅上映11天，便轻松突破5.2亿票房，赵薇也一跃成华语片第一女导演。到底是什么造就了赵薇的“第一”？这绝不是偶然，而是品牌营销的必然结果。笔者针对这一电影分析出了一些品牌营销启示。

　　启示一：确定正确的品牌定位

　　品牌定位是指品牌预期在消费者心中的位置，城市、区域品牌需要定位，所有的组织品牌也需要做好定位。如果找不到一个非常好的品牌定位，品牌的发展就会受到影响，寻找顾客的需求，找到市场的空隙，对目标顾客群进行分析研究，确定品牌服务的消费者群，做最有特长的产品，用智慧赢得社会的尊重和消费者的青睐，品牌才可以更好的进入市场。

　　打怀旧牌的爱情电影，总是能成功引发影迷的追捧，这从网络短片《老男孩》的火爆程度就可略窥一二。而影片《致青春》则将这副“怀旧牌”打到了极致，对各个年龄层次的观影人群都产生了特定的吸引力。曾有人对《致青春》做过这样一个关于观影原因的调查，在诸多80后、70后，甚至60后中发放的20张调查问卷中，几乎5成的观众都给出了一致的答案：“为了追忆青春而走进影院。”对，就是青春，每个人对青春的定义都不一样，有的人的青春是奋斗，有的人的青春是懵懂，有的人的青春是叛逆，但所有人的青春都离不开残酷的现实。

　　《致青春》选取了一个人们永恒追求追忆的词汇，作为电影的品牌定位，无疑是正确的。

　　启示二：整合，整合，再整合，构建品牌效应

　　当科技发展到一定程度，产品与产品之间的功能逐步缩小时，产品本身的差异已经不明显，这时候产品个顾客带来的更多的是使用产品的感受。在这个时候需要产品给顾客带来更多的精神层面的诉求。而具有美誉度和忠诚度的产品往往能够节约顾客的决策时间，并且能够在产品质量上有保障。

　　那么对于电影而言，受人追捧的小说剧本，知名导演编剧，当红演员加盟，歌后献唱，无疑是对电影品质的一大保障，给消费者带来的是一种安全感与满足感。当这样的品牌构建后，那么它向消费者宣告的是“这个产品是具有品质保证的”，从而让消费者在购买过程中减少决策失误，减少决策时间，获得理想收获。

　　《致青春》的高票房源于影片明星导演与当红演员的整合、卖座电影与歌后献唱的整合、编剧制片的强强整合所带来的必然结果。从赵薇、关锦鹏、李樯铁三角筹拍开始，“赵薇导演处女作”就引人注目和期待。此后赵薇选角，女主角用新人又扑朔迷离。电影上映前的宣传冲击阶段，“小燕子”纵横娱乐圈的好人缘再度彻底爆发，前有华语乐坛天后级人物王菲献唱主题曲。该片的营销推广，充分利用了明星效应，步步为营，渗透进观众的心里。在影院和观众中有极高的认知度。不得不说，赵薇这样的人脉资源，是其他新导演无法比拟的，甚至是很难复制的。

　　启示三：狂轰乱炸式的广告策略

　　一个成功的电影，必然离不开广告的宣传，《致青春》也不例外。首先是电影初期的预热，一向低调的赵薇，在电影的预热阶段一直以更新微博的方式博眼球，加关注。随后王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。随着电影播出，各大电视台节目的访谈更是络绎不绝，占据各大报纸电视网络的头版头条。这样狂轰乱炸式的广告策略也成了电影成功的助力。