烟草在线专稿　　引：据不完全统计，2012年，全国细支烟市场销量规模大概在15万箱左右，与2011年的10多万箱相比，增加了接近5万箱，增长率保持在40%以上，细支烟市场销量规模的增长空间尚仍然存在着较大的提升空间。从2010年的7万箱左右到2011年的10多万箱，再到2012年的15万箱左右，细支烟市场销量规模的年均增长率一直保持在40%以上，远高于同期全国普通卷烟的平均增长率，给人的感觉似乎是细支烟——“风景”这边独好。当然，细支烟市场销量规模的高速增长是基于基数较小的销量规模数据，但这样却也意味着细支烟市场销量规模的增长前景非常广阔。除了女性消费人群之外，有一部分追求品位与格调，追逐时尚与潮流，年轻有活力，动感有激情的男性消费人群同样是细支烟产品的潜在消费对象。

　　目前，国内细支烟市场已经上市的细支烟产品价位主要分布在零售价10-70元/包价区，特别是在零售价10、15、20、30元/包等价位段是重点品牌发力细支烟市场的重要价位段。如国内细支烟市场占有率最大的重点品牌“娇子”，“娇子”的细支烟产品系列价位主要分布在零售价10元/包-30元/包价区，即以零售价为10元/包的“娇子（X）”、15元/包的“娇子（X2）”、20元/包的“娇子（X玫瑰）”、30元/包的“娇子（X金桂）”等为代表的产品规格，其中，“娇子（X）”和“娇子（X2）”属于第一代X“娇子”系列，“娇子（X玫瑰）”和“娇子（X金桂）”属于第二代大X“娇子”系列；第一代X“娇子”系列的价位处于零售价10元/包和15元/包价位段，第二代大X“娇子”系列的价位处于零售价20元/包和30元/包价位段，这些都是“娇子”发力细支烟市场的重要价位段。

　　二类烟价区中的零售价15元/包价位段和一类烟价区中的零售价20元/包价位段和30元/包价位段正在成为当下细支烟产品消费升级的主力价位段，这些主力价位段正在吸引越来越多的重点品牌把培育细支烟产品的重心锁定于此，细支烟产品的“高档化”趋势日趋突显。以“娇子”为例，作为国内细支烟市场占有率最大的重点品牌，“娇子”培育细支烟产品的重心正在从原来的零售价10元/包价位段的产品规格逐步转移至现在的零售价15元/包价位段甚至是零售价20元/包价位段和30元/包价位段的产品规格。

　　三类烟价区中的细支烟产品

　　代表产品：“娇子（X）”、“金桥（英伦奶香）”、“中南海（5mg细支）”等。在三类烟价区，“娇子（X）”的零售价为10元/包，“金桥（英伦奶香）”的零售价为10元/包，“中南海（5mg细支）”的零售价为12元/包，它们各自属于“娇子”、“金桥”、“中南海”在三类烟价区重点布局的细支烟产品。

　　“娇子（X）”属于中式烤烟型风格，不同于“娇子（X）”的中式烤烟型风格，“金桥（英伦奶香）”和“中南海（5mg细支）”双双属于中式混合型风格。走中式烤烟型风格，还是走中式混合型风格，这是细支烟市场中存在的两种不同发展路线，各自对应不同风格需求的细支烟消费者。走中式烤烟型风格发展路线的主要以“娇子”、“南京”、“钻石”、“云烟”、“七匹狼”、“泰山”等重点品牌为代表，走中式混合型风格发展路线的主要以“中南海”、“金桥”等重点品牌为代表。

　　二类烟价区中的细支烟产品

　　代表产品：“娇子（X2）”、“南京（炫赫门）”、“钻石（97mm时尚）”、“七匹狼（纯境）”、“泰山（心悦）”等。在二类烟价区，以“娇子（X2）”、“南京（炫赫门）”、“钻石（97mm时尚）”、“七匹狼（纯境）”、“泰山（心悦）”等为代表的细支烟产品，它们的零售价均为15元/包，都是属于中式烤烟型风格，各自属于“娇子”、“南京”、“钻石”、“七匹狼”、“泰山”等在二类烟价区重点布局的细支烟产品。

　　在二类烟价区中，以“七匹狼（纯境）”和“泰山（心悦）”为例，零售价为15元/包的“七匹狼（纯境）”和“泰山（心悦）”均为“七匹狼”和“泰山”进军细支烟市场的首款细支烟产品。作为“七匹狼”进军细支烟市场的首款细支烟产品，“七匹狼（纯境）”为具有中式烤烟型风格的细支烟产品，打造5mg经典口味；特别是在包装设计上，“七匹狼（纯境）”采用经典八角型包装，正面构图是白色底上的“七匹狼”品牌标识和“5mg”文字标注，背面构图是白色底上的“纯境”设计图案，整个设计风格给人的印象为简约、时尚，以艺术感引领都市风潮，让烟支细一点，让气质更有型。

　　作为“泰山”进军细支烟市场的首款细支烟产品，“泰山（心悦）”为具有中式烤烟型风格的细支烟产品，在叶组配方上，“泰山（心悦）”精选津巴布韦及优质云南烟叶，辅以甜润舒适的四川、湖南、福建烟叶，以纯天然香料提取物为主体，突出卷烟香气高雅浓郁之特色，体现烟草固有的优雅香气和甜润感，给细支烟消费者以怡神从容、空谷幽兰的意境，带给细支烟消费者的是身与心的双重满足；在包装设计上，“泰山（心悦）”采用国际流行的细支烟包装风格，精致简约，一朵盛开花儿位于构图的中央，衬以淡淡的蓝色调，让“泰山（心悦）”看起来显得优雅不凡，气质出众，既精致，又简约。

　　一类烟价区中的细支烟产品

　　代表产品：“娇子（X玫瑰）”、“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”、“云烟（WIN）”、“中南海（浪漫风情）”、“南京（97mm金陵十二钗烤烟）”、“娇子（X金桂）”、“钻石（97mm时尚景泰）”、“云烟（94mm印象）”等。

　　在一类烟价区中，以“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”和“南京（97mm金陵十二钗烤烟）”为例，零售价为20元/包的“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”和26元/包的“南京（97mm金陵十二钗烤烟）”是“南京”在一类烟价区中重点布局的细支烟产品，“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”以薄荷型风格而著称，融合了烤烟香与薄荷香，协调圆润，烟气柔和细腻，口感清凉回甜，余味干净舒适；“南京（97mm金陵十二钗烤烟）”以烤烟型风格而著称，突出烟草自然本香，在传承“南京”一贯品牌风格特点的同时，更具有别样的香气特征，香气优雅飘逸，烟气细腻柔和，吃味生津回甜，余味干净舒适。

　　在包装设计上，“南京（金陵十二钗薄荷）”和“南京（金陵十二钗烤烟）”这两款细支烟产品融入了《红楼梦》里“金陵十二钗”的古典文化，集著名画家刘旦宅所作的“金陵十二钗”人物图、著名红学家周汝昌所作的七绝诗句、书法名家陈大羽所书的篆书标题为一体，画、诗、书、印古朴典雅、搭配错落有致、相得益彰，使得产品的现代美与古典美、内在质量与外在艺术和谐统一；在再现“金陵十二钗”艺术风采的同时，呈现出一种古典氛围，无形中让细支烟消费者领悟到中国古典文化的传统之美。

　　细支烟产品消费升级的趋势

　　从最低的零售价10元/包到最高的零售价70元/包，当下国内细支烟市场重点品牌已经上市的细支烟产品价类主要集中于三类烟及以上价区，特别是三类烟价区中的零售价10元/包价位段、二类烟价区中的零售价15元/包价位段、一类烟价区中的零售价20元/包价位段和30元/包价位段，这些价位段是重点品牌发力细支烟市场的重要价位段。如“娇子”在三类烟价区中的零售价10元/包价位段重点布局“娇子（X）”，在二类烟价区中的零售价15元/包价位段重点布局“娇子（X2）”，在一类烟价区中的零售价20元/包价位段和30元/包价位段各自重点布局“娇子（X玫瑰）”和“娇子（X金桂）”。在全国卷烟消费不断升级的大背景下，二类烟价区中的零售价15元/包价位段和一类烟价区中的零售价20元/包价位段和30元/包价位段正在成为当下细支烟产品消费升级的主力价位段，这些主力价位段正在吸引越来越多的重点品牌把培育细支烟产品的重心锁定于此，细支烟产品的“高档化”趋势日趋突显。

　　总的来看，从2010年的7万箱左右到2011年的10多万箱，再到2012年的15万箱左右，细支烟市场销量规模的年均增长率一直保持在40%以上，远高于同期全国普通卷烟的平均增长率，给人的感觉似乎是细支烟——“风景”这边独好。在全国细支烟市场竞争中，以“娇子”、“南京”、“钻石”、“云烟”、“七匹狼”、“泰山”、“中南海”、“金桥”等为代表的重点品牌先后进军细支烟市场，它们共同看中的是细支烟市场销量规模非常广阔的增长前景，一同分享这块正处于高速成长中的“蛋糕”。