烟草在线专稿　　引：烟草营销借重与婚庆事件的举办，开展各种营销活动，这可以归类为专题营销中的一种。眼下，正逢春节假日将要到来，在此，笔者针对年节期间的婚庆事件营销谈几点个人看法：

　　高度重视匹配问题。

　　婚庆事件营销的品牌应该秉承“红红火火”、“喜庆吉祥”、“幸福美满”等等主题，推荐品牌应该寓意和婚庆事件本身匹配，婚礼前后需要和新婚夫妇当事人以及双方父母亲朋提前沟通，在品牌名称、品牌寓意、品牌呈现主题等方面和新婚夫妻姓名、家长喜好、家庭氛围等统筹考虑，充分体现“好事成双”、“锦上添花”的龙凤呈祥之势，博得当事人和双方亲朋的一致称赞。

　　主动介入引导事件。

　　作为品牌营销的管理机构和工作人员，必须主动把自己置身于事件本身来看待，充分在换位思考的基础上考虑婚庆主体的心理感受，摸清双方以及家长亲朋喜好，在认真扎实进行前期工作的基础上，感同身受，进行事件的引导和双方的及时有效沟通，取得婚庆双方当事人的支持。主动介入不是大包大揽，也不是越俎代庖，更不是漫天要价选取最贵品牌，而是基于双方家庭情况和家长、本人的实际情况，综合提出选用品牌方案，让当事人和家长最后定夺，并且取得实际满意的效果。

　　提前精心安排。

　　婚姻乃人生大事。在征得婚庆双方当事人基本采用品牌意见的基础上，就要适当提前为他们精心安排，以赢取他们的支持和理解。办成一场高质量、高水平的婚礼现场，也需要提前精心安排，步步为营，有板有眼，小事上见精神，大事上显风流，才能显现烟草营销人的英雄本色。切忌工作滞后，或者胡乱拖沓，胡子眉毛一把抓，让新人和家长没有感觉到被关心、被关注，只是草率应付的心态，那只能注定是“竹篮打水一场空”了，最后只能是损害了品牌形象，也失去了消费者的心。

　　理智应对变化。

　　凡事预则立，不预则废。必须要精心准备，而且还要有应对之策。做好各种万全准备，方能显得不慌乱。婚庆前后，诸事繁忙，不能因为已经明确的消费品牌和数量因为新人及其家庭临阵提出更提意见，就手忙脚乱跟不上变化的步伐。婚庆这种事情，职能准备充足，而不能异想天开，想当然了。在变化出现后，及时和双方沟通，及时和品牌管理人员交流，以不变应万变的担当拿出有效可靠的应对之策，不失为一种方法。同时，也让消费者提升对品牌能管理和营销人员精心细心的“高看一眼”，产生锁定品牌消费的感恩心理。

　　及时总结经验。

　　孤立的、单一的婚庆事件营销成功了，并不代表整个区域婚庆事件营销的必然成功。这需要品牌营销人员和管理者反复总结经验，复制出一整套可资借鉴的模式，既有新鲜元素，也有不变传统，既吸引人关注，也让人产生愉悦心理，记住品牌及其营销手段，固化营销效果，提振消费信心。把每次活动的败笔汇总，也把成功经验推广，更要注重形成实用、高效、模式化中带有新鲜追求的流行元素，每场婚庆既传统又现代，既时尚又叫好，摸索出一套可以推广的方式方法，让消费者不仅“眼见为实”，而且“流光溢彩”，为烟草营销加分。