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企业借势营销:“切糕”恒久远 一两永流传

2012年12月10日 来源:烟草在线转自市场部网 作者:
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  烟草在线转自市场部网  引:什么东西能值16万?是北京一套房子的洗手间?是一辆还不错的轿车?还是是30台iPone5?近日,一位湖南的村民因为损坏了一车切糕被索赔16万元,这个消息一经“岳阳公安微博”发出,立马引起了无数网友的吐槽。原来,那些年,大家都买过神秘的切糕……

  自12月3日,岳阳警方通报16w切糕后,一度引发全民调侃切糕,“糕富帅”“月入半块切糕”“切糕恒久远,一两永流传”等,除了网友的恶搞,精明的商家也打起切糕的主意。淘宝上切糕很红火,一些企业也利用切糕来为自己做宣传,借网络最火的话题营销自己。

  在淘宝网上输入“切糕”,随即出现近200条搜索结果,不少网店拿着切糕来做噱头,店主们还不约而同在商品标签上打着“切糕恒久远,一块永流传”等噱头赚人气。不少企业市场部也开始用切糕体进行营销宣传,想利用网络最活跃的话题来为自己做营销。这些第一时间开展借势营销的企业,对于他们灵敏的市场嗅觉,烟草企业们也需要好好学习。

  这里为读者精选了三个拿“切糕”做营销的案例,供大家参考。

  最成功的 “切糕”:安居客“切糕计算器”

  12月4日17时,安居客官方微博发布一条关于切糕的微博:“尼玛这以后买房不用提现金,直接扛切糕啊!”!安居客将切糕成为房价的新“货币”,对热点话题事件反映迅速,借势营销的恰到好处,配图含蓄有亮点,调侃之余也衬托了安居客的产品特色。截止目前转评总量突破1.8万多条,转发1.5万多条、评论3000多条。

  反映速度:★★★★★

  创意指数:★★★★★

  营销效果:★★★★★

  最糟糕的“切糕”:蒙牛乳业

  蒙牛12月4日18点左右官方微博发布“给我一个支点,我可以翘起整个切糕”,不过被众多网友批评太牵强,不懂要表达什么意思。蒙牛官方已删除此微博。但是有意思的是,有正面评论到此微博时,蒙牛官微又转发了出来,表明此图是想说明蒙牛的品质实实在在……,这个切糕借势营销做的差点成了危机公关。网友蓝旭俊EPR评论:“我一直坚信蒙牛是一家诚信的公司,今日蒙牛终于通过@蒙牛乳业 自证他们比切糕还坑人,这是怎样一直精神?”

  反映速度:★★★☆☆

  创意指数:★☆☆☆☆

  营销效果:☆☆☆☆☆

  最“愤怒”的“切糕”:神州租车

  神州租车CEO陆正耀(“愤怒的老陆”) 开始了新一轮的强势价格洗牌战,用陆自己的话说“绝杀”。对此,外界不少人猜测这是否又是一场刻意的“微博营销”?,昨日老陆连发两幅海报――“再贵的切糕,救不了你的节操 ”,以诙谐幽默的方式展示“老陆的愤怒”以及对竞争对手的不屑。“愤怒的老陆”在骂谁,谁是租车界里“卖切糕的”?引起业内人士热议。

  反映速度:★★★★☆

  创意指数:★★★☆☆

  营销效果:★★★★☆

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