烟草在线专稿　　引：2012年上半年，全国实现卷烟总产量高达2599.05万箱，相比较2011年上半年的2550.46万箱，增加了48.59万箱，增长了1.91%；实现卷烟总销量高达2629.97万箱，相比较2011年上半年的2558.15万箱，增加了71.82万箱，增长了2.81%；三类烟及以上产品规格销量规模合计高达1817.57万箱，占到卷烟总销量的比重高达69.11%。在三类烟及以上产品规格中，销量规模最小的是二类烟，但增长幅度最高的同样是二类烟。自2009年二类烟划分标准从原调拨价50元/条（含）-100元/条调整为70元/条（含）-100元/条之后，二类烟市场规模尽管由于价格跨度明显收窄，销量规模明显缩小，但却受到了政策因素和市场需求的双重推动重新成为五个价类中市场规模增长幅度最高的代表类别，二类烟市场规模扩容已经连续多年保持着较高的增长水平。

　　二类烟市场规模扩容和集中度提升

　　2012年上半年，全国二类烟销量规模高达206.45万箱，相比较2011年上半年的159.37万箱，增加了47.08万箱，增长了29.54%，这反映出的是全国二类烟市场规模扩容仍然保持着较高的增长水平。在三类烟及以上产品规格中，一类烟销量规模高达418.43万箱，二类烟销量规模高达206.45万箱，三类烟销量规模高达1192.69万箱，一类烟、二类烟、三类烟占到卷烟总销量的比重分别为15.91%、7.85%、45.35%，增长幅度分别为26.11%、29.54%、25.40%。与全国卷烟总销量不到3%的增长幅度相比较，二类烟销量规模接近30%的增长幅度仍然大幅跑赢同期全国卷烟总销量的增长幅度，是五个价类中市场规模增长幅度最高的代表类别。但是，相对于五个价类中的其他价类，二类烟这个价类的市场规模仍然偏小。2012年上半年，全国二类烟销量规模高达206.45万箱，占到卷烟总销量的比重为7.85%，相比较2011年上半年的6.23%，提升了1.62个百分点，但整体而言二类烟市场规模仍然偏小。

2011年上半年全国重点品牌二类烟销量规模排列图

　　2012年上半年，在二类烟品牌竞争格局中，以“利群”、“黄鹤楼”、“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“娇子”、“黄山”、“南京”、“兰州”、“黄金叶”、“云烟”、“贵烟”、“红河”、“白沙”、“长白山”、“中南海”等为代表的销量规模排名前十五位重点品牌合计销量规模高达188.65万箱，相比较2011年上半年的144.04万箱，增加了44.61万箱，增长了30.97%；销量规模排名前十五位重点品牌的集中度高达91.38%，相比较2011年上半年的90.38%，进一步提升了1个百分点，二类烟市场规模品牌集中度更加趋向于重点品牌，这些集中反映出重点品牌作为二类烟品牌竞争格局的核心力量仍然保持着良好的增长势头。整体来看，当前全国二类烟市场规模扩容仍然保持在一个较高的增长水平，二类烟市场整体空间仍然存在着较大的发展潜力，这对于二类烟品牌而言仍然意味着不错的发展机遇。在二类烟品牌竞争格局中，“强者恒强”的趋势仍然较为突显，“利群”这个在二类烟市场第一梯队中占据着绝对领先优势的领导品牌仍然牢牢捍卫着二类烟市场销量规模第一大代表品牌的位置，而以“黄鹤楼”、“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“娇子”、“黄山”、“南京”、“兰州”、“黄金叶”等为代表的第二梯队中具有较强品牌影响力的竞争品牌大多保持着良好的增长势头，“强者恒强”的趋势在今后的二类烟品牌竞争格局中仍然会延续。

　　对比2011年上半年和2012上半年重点品牌走势

　　2011年上半年，全国二类烟销量规模排名前十五位的重点品牌分别为“利群”、“娇子”、“七匹狼”、“黄山”、“黄鹤楼”、“双喜•红双喜”、“南京”、“兰州”、“白沙”、“云烟”、“红河”、“红塔山”、“贵烟”、“黄金叶”、“中南海”，其中，以“利群”为代表的重点品牌二类烟销量规模接近50万箱，是二类烟市场销量规模第一大代表品牌，“利群”这个在二类烟市场中占据着绝对领先优势的领导品牌销量规模大幅领先于其他竞争品牌；以“娇子”、“七匹狼”、“黄山”、“黄鹤楼”、“双喜•红双喜”、“南京”、“兰州”为代表的重点品牌二类烟销量规模主要介于5万箱至15万箱之间，以“白沙”、“云烟”、“红河”、“红塔山”、“贵烟”、“黄金叶”、“中南海”等为代表的重点品牌二类烟销量规模都在5万箱以下。2011年上半年，在二类烟品牌竞争格局中，以“利群”、“娇子”、“七匹狼”、“黄山”、“黄鹤楼”、“双喜•红双喜”、“南京”、“兰州”、“白沙”、“云烟”、“红河”、“红塔山”、“贵烟”、“黄金叶”、“中南海”等为代表的销量规模排名前十五位重点品牌的集中度高达90.38%，这反映出重点品牌在全国二类烟品牌竞争格局中占据着强势的主导地位（详见2011年上半年全国重点品牌二类烟销量规模排列图）。

　　2012年上半年，全国二类烟销量规模排名前十五位的重点品牌分别为“利群”、“黄鹤楼”、“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“娇子”、“黄山”、“南京”、“兰州”、“黄金叶”、“云烟”、“贵烟”、“红河”、“白沙”、“长白山”、“中南海”，其中，以“利群”为代表的重点品牌二类烟销量规模超过60万箱，仍然牢牢稳居二类烟市场销量规模第一大代表品牌的位置，“利群”这个在二类烟市场中占据着绝对领先优势的领导品牌销量规模仍然大幅领先于其他竞争品牌；以“黄鹤楼”、“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“娇子”、“黄山”、“南京”、“兰州”、“黄金叶”为代表的重点品牌二类烟销量规模主要介于5万箱至20万箱之间，以“云烟”、“贵烟”、“红河”、“白沙”、“长白山”、“中南海”等为代表的重点品牌二类烟销量规模都在5万箱以下。2012年上半年，在二类烟品牌竞争格局中，以“利群”、“黄鹤楼”、“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“娇子”、“黄山”、“南京”、“兰州”、“黄金叶”、“云烟”、“贵烟”、“红河”、“白沙”、“长白山”、“中南海”等为代表的销量规模排名前十五位重点品牌的集中度高达91.38%，这反映出重点品牌在全国二类烟品牌竞争格局中仍然是占据着强势主导地位的核心力量（详见2012年上半年全国重点品牌二类烟销量规模排列图）。

2012年上半年全国重点品牌二类烟销量规模排列图

　　从2011年上半年和2012上半年全国二类烟市场重点品牌的走势变化中可以得出三个整体销量规模较为接近的品牌梯队，即以“利群”为代表的第一梯队，以“黄鹤楼”、“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“娇子”、“黄山”、“南京”、“兰州”、“黄金叶”为代表的第二梯队，以“云烟”、“贵烟”、“红河”、“白沙”、“长白山”、“中南海”等为代表的第三梯队，这三个梯队中各自品牌的销量规模分别在60万箱以上、5万箱至20万箱之间、5万箱以下；特别值得一提的是，第一梯队与第二梯队和第三梯队的整体销量规模差距非常大，第一梯队中的“利群”以超过60万箱的二类烟销量规模大幅领先于第二梯队和第三梯队的竞争品牌。对比2011年上半年和2012年上半年这三个梯队的走势变化可以进一步发现这三个梯队各自阵营之间的整体竞争格局相对较为稳定，但每个梯队内部的品牌排名座次竞争却显得非常激烈。

　　——第一梯队

　　在二类烟品牌竞争格局中，第一梯队是以“利群”为代表。作为二类烟市场销量规模的第一大代表品牌，“利群”自2009年二类烟划分标准从原调拨价50元/条（含）-100元/条调整为70元/条（含）-100元/条以来，已经连续多年牢牢稳居二类烟市场销量规模第一大代表品牌的位置，成为二类烟市场中占据着绝对领先优势的领导品牌，销量规模大幅领先于其他竞争品牌。

　　在二类烟品牌竞争格局第一梯队中，只有“利群”这个重点品牌。在2011年上半年和2012年上半年全国重点品牌二类烟销量规模排名中，“利群”这个重点品牌仍然以“一马当先”之势领跑于二类烟品牌竞争格局。2012年上半年，“利群”二类烟销量规模高达61.95万箱，相比较2011年上半年的49.30万箱，增加了12.65万箱，增长了25.67%，“利群”二类烟销量规模在高位的基础上仍然保持着较高的增长幅度。不过，需要注意的是，与2012年上半年全国二类烟销量规模实现29.54%的增长幅度相比较，“利群”二类烟销量规模增长幅度略低于这个平均线，这反映出的是作为第一梯队中唯一一个重点品牌的“利群”二类烟销量规模整体增长幅度开始趋于小幅放缓。在二类烟价区中，“利群”的主销价位段主要覆盖了零售价13元/包-17元/包，即以零售价为13元/包的“利群（新版）”、15元/包的“利群（老版）”、“利群（软老版）”、“利群（蓝天）”、17元/包的“利群（软蓝）”等产品规格为代表，这些产品规格都是属于“利群（原生版系列）”，是“利群”品牌的基础产品，支撑起“利群”二类烟产品规格销量的持续上规模。在二类烟品牌竞争格局中，作为第一梯队中唯一一个重点品牌的“利群”在零售价13元/包、15元/包、17元/包这三个主销价位段均牢牢占据着非常明显的领先优势，全面领先于同类位的竞争品牌，是二类烟品牌竞争格局中当之无愧的第一大代表品牌。以零售价为13元/包的“利群（新版）”为例进行分析，“利群（新版）”是“利群”二类烟销量规模最大的一款代表产品，该产品选用云南、津巴布韦、加拿大以及国内香气量足、烟碱适中、焦油生成量低的优质高档烟叶原料为主要原料，运用成熟的烟叶配伍技术和横向竖向配方技