烟草在线专稿　　近年来，行业上下认真贯彻落实国家局关于品牌培育的一系列决策部署，加大品牌培育和市场营销力度，行业重点品牌加快发展，品牌集中度持续提高，品牌规模不断扩大，品牌价值迅速攀升，品牌竞争力显著增强，行业重点品牌呈现良好发展态势，为推进行业卷烟销售工作持续协调科学发展提供了有力支撑。

　　面对行业快速改革发展面临的新形势、新要求和新任务，我们应清醒地认识到，当前行业卷烟品牌培育与行业品牌发展上水平工作要求仍有一定差距，存在一些亟待解决的问题，主要表现为：品牌资源配置仍需持续优化，以进一步提升品牌价值；品牌发展的环境仍需持续完善，以进一步实现品牌公平竞争；重点品牌集中度仍需持续提高，以进一步做大品牌规模；品牌维护仍需持续加强，以进一步提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。

　　加强卷烟品牌培育工作是解决上述问题的有效途径，是促进行业品牌发展上水平的关键举措，是做大品牌规模、提升品牌价值、实现重点品牌又好又快发展的必由之路。

　　行业上下要深入贯彻落实科学发展观，按照行业“卷烟上水平”基本方针和战略任务的要求，坚持中式卷烟发展方向，努力推进大市场大品牌大企业、减害降焦、提质增效三大品牌发展战略有机统一，努力推进品牌战略、品牌创新、品牌维护有机统一，努力推进品牌发展、共同发展、持续发展有机统一，紧紧围绕培育品牌这一中心，清晰品牌定位，突出风格特色，优化资源配置，创新品牌营销，加强品牌维护，提升品牌价值，全面增强品牌核心竞争力，实现全省行业品牌培育工作持续协调科学发展。

　　（一）进一步完善培育规划，明确品牌发展方向。

　　品牌发展规划是品牌培育工作的目标引领，要紧密结合行业品牌发展的新形势、新要求和新变化，不断完善品牌发展规划，清晰品牌定位，明确发展方向，突出工作重点，促进品牌健康持续发展。

　　1、品牌发展规划要与行业品牌发展战略相结合。要以行业品牌发展战略为统领，有效整合企业内部资源，明确发展重点，促进行业“532”“461”品牌发展目标的全面实现。

　　2、品牌发展规划要与市场需求相结合。要以市场和消费需求为导向，进一步明确品牌市场定位，突出品牌风格特色，加强营销宣传和消费引导，不断挖掘潜在需求，拓展品牌发展空间。

　　3、品牌发展规划要与品牌价值提升相结合。对于目前销售结构偏低、特别是主导规格销售结构偏低的重点品牌，要加大培育力度，逐步实现品牌结构提升；对于目前品牌结构较高的品牌，要深化工商协同，提升产品品质，稳定货源供应，加强品牌维护，进一步满足市场和消费需求，实现品牌持续发展。

　　（二）进一步健全品牌规则，营造公平发展环境。

　　1、要坚决克服非市场因素，为所有品牌发展营造公平竞争市场环境，消除人为设置的市场障碍，确保机会公平；

　　2、要制定和完善市场准入规则，建立规范的品牌进入和退出机制，制定和完善零售终端营销规则，明确货源供应政策，加强宣传促销管理，规范零售终端培育，确保过程公平。

　　3、要建立完善的监督检查机制，把竞争纳入到完善的规则体系之下，实行优胜劣汰，引导市场向行业重点品牌聚集，实现结果公平。

　　（三）进一步突出培育重点，做大重点品牌规模。

　　1、要切实增强责任意识，充分发挥市场营销对重点品牌培育的基础和引领作用，把培育和加快行业重点品牌发展作为企业应尽责任和主要任务，对卷烟品牌负责，对工业企业负责，对行业发展负责，以高度责任感抓好品牌培育工作。

　　2、要加大“532”“461”重点品牌营销力度，提升市场占有率和集中度，做大品牌规模，提升品牌价值。

　　3、要坚持低焦高档发展方向，加大培育力度，强化考核激励，促进低焦高档产品加快发展，努力培育出一批有市场需求、消费者认可的“低焦油、低危害、高香气、高品质”的行业重点品牌。

　　（四）进一步加强品牌维护，实现品牌稳步发展。

　　加强品牌维护，有利于提升品牌形象和市场美誉度，增强消费者的忠诚度。

　　1、要加强与工业企业的品牌信息沟通，实现信息共享，及时反馈和响应市场信息，共同制订品牌培育和市场营销策略，提升品牌知名度。

　　2、要密切关注品牌零售价格、社会库存等市场表现，科学进行宏观调控，努力保持品牌良好市场状态。

　　3、要加强零售终端服务，重视客户教训培育，丰富客户品牌知识，增强客户对品牌价值的了解与认同，提升客户培育品牌的技能与水平，调动客户维护品牌的积极性和主动性。

　　4、要强化产品质量安全观念，加大产品质量的市场监督和抽查力度，建立产品质量预警机制和应急预案，及时消除质量风险，确保卷烟产品质量安全。

　　（五）进一步加强品牌文化宣传，有效传递品牌价值。加强品牌文化宣传是传递品牌价值的有效载体，要通过多种方式与途径，有效发挥市场营销人员和零售客户的能动作用，传播鲜明、统一的品牌形象，传递品牌核心价值，增强消费者对品牌文化厚重感、时代感和鲜活感的认知认可，引领消费潮流，提高品牌影响力。