烟草在线专稿　　2011年，全国二类烟销量规模最大的重点品牌当属“利群”，凭借着以零售价为130元/条的“利群（新版）”、150元/条的“利群（老版）”、“利群（软老版）”、“利群（蓝天）”、170元/条的“利群（软蓝）”等为代表的“利群（原生版系列）”二类烟产品规格的强势市场表现，“利群”以二类烟产品规格接近90万箱的销量规模牢牢稳居二类烟品牌格局中第一梯队的“头号”品牌位置。除了“利群”这个重点品牌以外，以“娇子”、“七匹狼”、“黄鹤楼”、“黄山”等为代表的重点品牌二类烟产品规格销量规模大多在20万箱-30万箱之间，与二类烟品牌格局中第一梯队的“利群”仍然存在着较大的差距，这些重点品牌是二类烟品牌格局中第二梯队具有较强竞争力的代表成员之一。

　　二类烟市场正处于快速增长的趋势

　　2011年，全国二类烟销量同比增长了36.73%，增长幅度远远高于全行业卷烟总销量的增长幅度（注：全行业卷烟总销量的增长幅度只有3%左右），这反映出二类烟市场仍然处于快速增长的趋势，并吸引了越来越多的重点品牌加大力度对二类烟产品规格的重点培育。

　　据不完全统计，2011年重点品牌新上市的二类烟产品规格总数接近30个，一共聚集了17个重点品牌所新推出的二类烟产品规格，特别是以“南京”、“娇子”、“双喜”、“金圣”、“七匹狼”等为代表的重点品牌2011年所新推出的二类烟产品规格数量最多，这些重点品牌2011年新上市的二类烟产品规格数量均在3个或3个以上。“南京”2011年新上市的二类烟产品规格分别为零售价为130元/条的“南京（红华西）”和“南京（硬林）”、140元/条的“南京（金砂）”、150元/条的“南京（硬金星）”，这4款二类烟产品规格全部为“整合型产品”，即零售价为130元/条的“南京（红华西）”和“南京（硬林）”分别原为“华西村（红）”和“红杉树（小贡）”，零售价为140元/条的“南京（金砂）”原为“一品梅（特长）”，零售价为150元/条的“南京（硬金星）”原为“红杉树（五星）”，这4款二类烟产品规格分别为“南京”整合“华西村”、“红杉树”、“一品梅”二类烟产品规格而来的“整合型产品”。

　　除了“南京”这个重点品牌以外，“娇子”2011年新上市的二类烟产品规格分别为零售价为120元/条的“娇子（硬蓝经典）”、130元/条的“娇子（硬绿逸品）”、150元/条的“娇子（硬红逸品）”，其中，零售价为130元/条的“娇子（硬绿逸品）”和150元/条的“娇子（硬红逸品）”的焦油量均低至8mg/支，属于“娇子”2011年新上市的低焦油产品；“双喜”2011年新上市的二类烟产品规格分别为零售价为120元/条的“双喜（硬银五叶神）”、140元/条的“双喜（硬蓝红玫王）”、150元/条的“双喜（软珍品好日子）”，这3款二类烟产品规格全部为“整合型产品”，即零售价为120元/条的“双喜（硬银五叶神）”原为“五叶神（硬银）”，零售价为140元/条的“双喜（硬蓝红玫王）”原为“红玫王（硬蓝）”，零售价为150元/条的“双喜（软珍品好日子）”原为“好日子（软珍品）”，这3款二类烟产品规格分别为“双喜”整合“五叶神”、“红玫王”、“好日子”二类烟产品规格而来的“整合型产品”；“金圣”2011年新上市的二类烟产品规格分别为零售价为130元/条的“金圣（硬行云）”和“金圣（硬时代）”、170元/条的“金圣（硬天逸）”，其中，零售价为130元/条的“金圣（硬行云）”和170元/条的“金圣（硬天逸）”的焦油量均低至8mg/支，属于“金圣”2011年新上市的低焦油产品；“七匹狼”2011年新上市的二类烟产品规格分别为零售价为150元/条的“七匹狼（纯雅）”和“七匹狼（鸿运）”、160元/条的“七匹狼（16支通泰）”，其中，零售价为150元/条的“七匹狼（纯雅）”和“七匹狼（鸿运）”的焦油量分别低至6mg/支和8mg/支，属于“七匹狼”2011年新上市的低焦油产品。

　　二类烟新产品聚焦“热门”价位段

　　在2011年重点品牌新上市的二类烟产品规格中，大多数的二类烟产品规格的零售价分别集中在130元/条和150元/条这两大“热门”价位段，这两大“热门”价位段是二类烟市场销量规模最大的核心价位段之一，是重点品牌在二类烟市场重点培育的核心价位段之一。

　　在这两大“热门”价位段中，以“南京（红华西）”、“南京（硬林）”、“娇子（硬绿逸品）”、“金圣（硬行云）”、“金圣（硬时代）”、“贵烟（好彩）”、“好猫（金延安）”、“利群（8mg新版）”、“黄山（硬锦绣）”、“黄金叶（硬禧满堂）”、“钻石（84mm时尚）”、“真龙（馨云）”等为代表的二类烟产品规格的零售价均在130元/条，以“南京（硬金星）”、“娇子（硬红逸品）”、“双喜（软珍品好日子）”、“七匹狼（纯雅）”、“七匹狼（鸿运）”、“贵烟（喜格7mg）”、“好猫（软神韵）”、“云烟（金福）”、“泰山（硬功勋）”、“红双喜（硬江山珍品）”、“黄鹤楼（软鸿运）”等为代表的二类烟产品规格的零售价均在150元/条，这两大“热门”价位段新上市的二类烟产品规格数量分别达到了12个和11个，合计占到了2011年重点品牌新上市的二类烟产品规格总数比重高达八成左右，这两大“热门”价位段正在吸引越来越多的重点品牌争相投入重兵进行重点布局，分别是二类烟市场产品规格数量最多的核心价位段之一。

　　在零售价130元/条的这个“热门”价位段中，除了“南京（红华西）”、“南京（硬林）”这2款二类烟产品规格为“整合型产品”以外，“好猫（金延安）”、“黄金叶（硬禧满堂）”等二类烟产品规格同样为“整合型产品”，即零售价为130元/条的“好猫（金延安）”原为“延安（精品）”，是“好猫”整合“延安”二类烟产品规格而来的“整合型产品”；零售价为130元/条的“黄金叶（硬禧满堂）”出自于“红旗渠”产品系列，是“黄金叶（红旗渠系列）”新推出的二类烟产品规格。在零售价150元/条的这个“热门”价位段中，除了“南京（硬金星）”、“双喜（软珍品好日子）”这2款二类烟产品规格为“整合型产品”以外，“好猫（软神韵）”、“云烟（金福）”、“泰山（硬功勋）”、“红双喜（硬江山珍品）”等二类烟产品规格同样为“整合型产品”，即零售价为150元/条的“好猫（软神韵）”原为“猴王（神韵）”，是“好猫”整合“猴王”二类烟产品规格而来的“整合型产品”；零售价为150元/条的“云烟（金福）”出自于“福牌”产品系列，是“云烟（福系列）”新推出的二类烟产品规格；零售价为150元/条的“泰山（硬功勋）”原为“将军（功勋）”，是“泰山”整合“将军”二类烟产品规格而来的“整合型产品”；零售价为150元/条的“红双喜（硬江山珍品）”原为“江山（珍品）”，是“红双喜”整合“江山”二类烟产品规格而来的“整合型产品”。在这两大“热门”价位段中，这些“整合型产品”可以归纳为两种模式，一种是对被整合对象的原有二类烟产品规格直接进行整合置换，如“南京（红华西）”、“南京（硬林）”、“好猫（金延安）”、“南京（硬金星）”、“双喜（软珍品好日子）”、“好猫（软神韵）”、“泰山（硬功勋）”、“红双喜（硬江山珍品）”等，一种是传承被整合对象的原有品牌风格，推出全新的二类烟产品规格，如“黄金叶（硬禧满堂）”、“云烟（金福）”等，前一种整合模式在行业内较为常见，而后一种整合模式在行业内较为少见。

　　在零售价130元/条的这个“热门”价位段中，除了“娇子（硬绿逸品）”、“金圣（硬行云）”这2款二类烟产品规格为焦油量低至8mg/支及以下的低焦油产品以外，“利群（8mg新版）”、“钻石（84mm时尚）”、“真龙（馨云）”等二类烟产品规格的焦油量同样全部低至8mg/支，特别是零售价为130元/包的“利群（8mg新版）”是“利群（新版）”的低焦油版升级产品，“利群（新版）”是全国二类烟市场销量规模最大的一款主流产品，而“利群（8mg新版）”则属于低焦油系列的代表产品，这无疑将与“利群（新版）”一起继续牢固“利群”在全国二类烟市场竞争中的传统领先优势。在零售价150元/条的这个“热门”价位段中，除了“娇子（硬红逸品）”、“七匹狼（纯雅）”、“七匹狼（鸿运）”这3款二类烟产品规格为焦油量低至8mg/支及以下的低焦油产品以外，“贵烟（喜格7mg）”、“云烟（金福）”、“黄鹤楼（软鸿运）”等二类烟产品规格的焦油量同样全部低至8mg/支及以上，其中，零售价为150元/条的“贵烟（喜格7mg）”的焦油量低至7mg/支，“贵烟（喜格7mg）”是2011年“贵烟”新上市的“贵烟（喜格系列）”的代表产品之一。在这两大“热门”价位段中，焦油量低至8mg/支及以下的低焦油产品一共聚集了12款，除了少数低焦油产品的焦油量为7mg/支或6mg/支以外，其他大多数低焦油产品的焦油量为8mg/支，焦油量低至8mg/支的低焦油产品明显占据着主流。

　　2011年重点品牌新上市的二类烟产品规格大多数向零售价130元/条和150元/条这两大“热门”价位段聚集，这两大“热门”价位段新上市的二类烟产品规格数量分别达到了12个和11个，合计占到了2011年重点品牌新上市的二类烟产品规格总数比重高达八成左右。在全国二类烟市场竞争中，这两大“热门”价位段是二类烟市场销量规模最大的核心价位段之一，对大多数重点品牌在二类烟市场布局的吸引力较大，是重点品牌在二类烟市场重点培育的核心价位段之一。