烟草在线专稿　　引：广告植入是一种很常见的传播方式，广告植入不能太直白，不能太“露骨”，太直白或太“露骨”的广告植入反而会让目标受众心生反感，产生对广告植入的抵触心理，甚至引发目标受众对广告植入的负面情绪。广告植入不是直白的告白或“说教”，而是需要向内容渗透融入，与内容真正融为一体，让广告植入内容化，给目标受众以自由遐想的空间，用生动的故事、形象的语言让广告植入所要传达的重要信息如“随风潜入夜，润物细无声”般地参透至目标受众的内心深处，并引发目标受众在内心深处的情感共振，这才是广告植入的最高境界。

　　“硬广”与“软广”

　　太直白或太“露骨”的广告相当于“硬广”，这种“硬广”的植入手法是赤裸裸地将商品、商标或带有明显广告意味的物品、词语强推给目标受众，这种“硬广”的植入手法很容易让目标受众心生反感，产生对广告植入的抵触心理，甚至引发目标受众对广告植入的负面情绪；而广告植入内容化则相当于“软广”，这种“软广”的植入手法是结合被植入体的具体情境，设计桥段，不动声色地传达出广告植入所承载着的重要信息，它的最高境界是“随风潜入夜，润物细无声”，不仅不会让目标受众心生反感，反而能够引发目标受众在内心深处的情感共振。

　　在当下广告植入中，以“微电影”、“纪录片”、“商业剧”等为代表的视频形式最能够让广告主施展空间，让广告主将所要传达的重要信息深度植入进去，甚至是能够为广告主的广告植入做到量身定制，如《一支烟的穿越》这部“微电影”正是专为广告主的广告植入量身定制的“微电影”，该片中的“七匹狼（纯雅）”是贯穿于整部“微电影”始终的绝对主角。

　　“微电影”广告植入

　　“微电影”，既不同于普通的广告，又不同于普通的电影，是介于广告与电影这两者之间，是当下正在逐渐流行的一种广告新尝试，是一个受关注非常高的新事物。在“微电影”的广告植入中，广告主能够更加艺术化地传达出广告植入所承载着的重要信息，能够通过对广告植入的量身定制来传达出某个品牌的深层次的品牌理念，引发目标受众在内心深处的情感共振，这种“微电影”的广告植入非常值得烟草品牌去尝试。

　　在网络上热播的《一支烟的穿越》这部“微电影”是由“七匹狼”赞助的，该片主要讲述的是由“七匹狼（纯雅）”这支烟所引发的穿越故事：林一楠，是一个普通白领，他认为能够带给女朋友幸福的只有金钱；而他的女朋友王小湖则认为幸福就是有林一楠在的日子。可王小湖父亲住院，没有他；姐姐婚礼，没有他；同学聚餐，仍然没有他……被所有人质疑分手的王小湖感到绝望。准备好林一楠生日晚餐的王小湖只得用一句“今天不是我的生日，是你的”来告诉他：我要走了！王小湖摔门而去。然而，林一楠却仍然坚定地认为：当我挣到一亿的时候，王小湖一定会被我感动回来。没有盼回王小湖的林一楠情绪低迷，抢走失窃的烟，在点燃的那一瞬间发现了穿越时空的秘密。一支烟的时间，他得到了三个亿！豪车、酒店、房子……统统变为他的囊中之物。但是，遗憾永远都是在失去时让人顿悟的。整整比心愿多出两倍的财产换来的却不是王小湖的幸福，更不是想象中的美满生活，王小湖的意外去世比得到金钱更让他崩溃。在那一刻，林一楠幡然醒悟，他决定放下“一个亿”的空想，拦截最后半支烟，选择寻回再多金钱也换不了的王小湖！

　　在《一支烟的穿越》这部“微电影”中，“七匹狼（纯雅）”是贯穿于整部“微电影”始终的绝对主角，没有盼回王小湖的林一楠情绪低迷，抢走失窃的“七匹狼（纯雅）”，在点燃的那一瞬间发现了穿越时空的秘密，“七匹狼（纯雅）”成为林一楠穿越时空的秘密“武器”，让林一楠在一次次的穿越中得到豪车、酒店、房子……然而，金钱却换不来幸福，林一楠在最后时刻决定放下“一个亿”的空想，拦截最后半支“七匹狼（纯雅）”，最终换回了最心爱的王小湖，让整个故事有了一个圆满的结局。在《一支烟的穿越》这部“微电影”中，“七匹狼（纯雅）”的植入无疑是成功的，整个故事的不断发展都是围绕着“七匹狼（纯雅）”这支烟，在一次次的穿越中，“七匹狼（纯雅）”这支烟一次次的出现在目标受众面前，但目标受众并不会心生反感，因为这是剧情的需要，“七匹狼（纯雅）”这支烟是林一楠能够穿越时空的秘密“武器”。在一次次的穿越中，目标受众记住的不仅仅只是“七匹狼（纯雅）”这支烟，更加被“七匹狼（纯雅）”这支烟所传达的品牌理念所进一步打动，让目标受众在记住“七匹狼（纯雅）”这支烟的同时，成为“七匹狼（纯雅）”这支烟的忠实拥有者，并引发目标受众对“七匹狼”品牌的好感。对于“七匹狼”这个赞助商来说，这部专为“七匹狼（纯雅）”这支烟所量身定制的“微电影”无疑是成功的，所获得的宣传效果是值得肯定的。在《一支烟的穿越》这部“微电影”中，“七匹狼（纯雅）”这支烟作为整个剧情发展的绝对主角与内容真正融为一体，让广告植入内容化，给目标受众以自由遐想的空间，用生动的故事、形象的语言让广告植入所要传达的重要信息如“随风潜入夜，润物细无声”般地参透至目标受众的内心深处，并引发目标受众在内心深处的情感共振。

　　“微电影”，这是当下受关注非常高的一个新事物，在“微电影”的广告植入中，《一支烟的穿越》这种“软广”的植入手法是需要引起烟草品牌的重视，《一支烟的穿越》这种“软广”的植入手法是结合被植入体的具体情境，设计桥段，不动声色地传达出广告植入所承载着的重要信息，它的最高境界是“随风潜入夜，润物细无声”，不仅不会让目标受众心生反感，反而能够引发目标受众在内心深处的情感共振。

　　“纪录片”广告植入

　　“纪录片”，这种视频形式可以做到为品牌量身定制，深入挖掘品牌背后能够打动人心的故事，以拍纪录片方式将这样的故事完整地记录下来，在吸引消费者关注的同时，让消费者被品牌背后能够打动人心的故事所传达的某种品牌理念给深深打动。从品牌诉求、产品诉求到各种有纪念意义的大事件，可以针对广告主的不同诉求，策划出不同主题的纪录片，以不同主题去打动目标受众，并将主题所饱满的某种品牌理念完美地呈现给目标受众，引发目标受众在内心深处的情感共振。

　　“商业剧”广告植入

　　“商业剧”，这是对电视剧广告植入的升级，是广告主与电视剧制作单位从选材、编剧开始就深入介入对电视剧的创作，一起投资制作。在“商业剧”的广告植入中，广告主是绝不容许其他同类竞争品牌的介入，是具有排他性的。2008年，“联合利华”赞助的首部“商业剧”——《丑女无敌》可以说是国内真正意义上的首部“商业剧”。在《丑女无敌》这部“商业剧”中，“联合利华”携旗下三大品牌——“清扬”、“立顿”、“多芬”全程植入进整个电视剧中，开创了广告植入形式的全新篇章。在《丑女无敌》这部“商业剧”的选材、编剧、拍摄、制作过程中，“联合利华”旗下三大品牌——“清扬”、“立顿”、“多芬”的商标、产品、包装以一种自然的方式出现，是一种对真实生活的自然呈现，而不是刻意的添加，这能够有效缓解目标受众的抵触情绪，增强消费者对这些品牌的记忆。在《丑女无敌》这部“商业剧”在电视台、网络上热映的同时，“联合利华”旗下三大品牌——“清扬”、“立顿”、“多芬”得到了最广泛的传播，并获得了远远超出预期的宣传效果。

　　总的来说，在当下广告植入内容化正在成为一个重要趋势，广告植入不是直白的告白或“说教”，而是需要向内容参透融入，与内容真正融为一体，让广告植入内容化，给目标受众以自由遐想的空间，用生动的故事、形象的语言让广告植入所要传达的重要信息如“随风潜入夜，润物细无声”般地参透至目标受众的内心深处，并引发目标受众在内心深处的情感共振，这才是广告植入的最高境界。