烟草在线专稿　　引：“双喜（软金1906）”，其与“双喜（硬经典1906）”同属于一个产品系列，即“双喜（1906系列）”。2008年8月8日，北京奥运会开幕的同一天，“双喜（硬经典1906）”成功上市。北京奥运会是在奥林匹克运动史上留下辉煌一页的体育盛会，与北京奥运会开幕的同一天成功上市的“双喜（硬经典1906）”，其是对百年品牌“双喜”的经典回眸，是对百年品牌“双喜”的传奇致敬，在经典中创新，在传奇中引领，“双喜（硬经典1906）”在全国二类烟竞争版图中的异军突起开启了一个属于“双喜（1906系列）”的辉煌时代。2012年，“双喜（硬经典1906）”的兄弟产品——“双喜（软金1906）”正式上市，以“金1906”为命名，“双喜（软金1906）”与“双喜（硬经典1906）”一样，其立意在于纪念百年品牌“双喜”的风云创牌史；以回归本原的天然烟草香气为特征，在“双喜（硬经典1906）”的基础上“双喜（软金1906）”打造的是第二代“原香”风格特征的代表性产品；以金色系为底色，增加高雅而富有个性的精致回纹，再配以大红色的“囍”字文字排版，“双喜（软金1906）”在包装设计上既有与“双喜（硬经典1906）”相同的共性风格，又有与“双喜（硬经典1906）”不同的个性风格。在此，本文主要以“双喜（软金1906）”为重点观察对象，了解“双喜（软金1906）”与“双喜（硬经典1906）”的共同点与不同点，并从中发现“双喜（1906系列）”的升级战役。

　　“双喜（软金1906）”与“双喜（硬经典1906）”的不同价位

　　“双喜（硬经典1906）”，以16元一包的价位切入二类烟品牌竞争格局。16元一包的价位，在当时的二类烟价类中属于偏“冷门”的价位段，但“双喜（硬经典1906）”就是在这样一个偏“冷门”的价位段闯出了一片新的的市场天地。不同于“双喜（硬经典1906）”所处的偏“冷门”的价位段，“双喜（软金1906）”以20元一包的价位切入一类烟品牌竞争格局。20元一包的价位，在现在的一类烟价类中属于主流的价位段，“双喜（软金1906）”挑战的是在主流的价位段所已经形成的相对稳定的品牌竞争格局。与“双喜（硬经典1906）”相比较，“双喜（软金1906）”的价位更高，4元一包的价差，从“双喜（硬经典1906）”所占位的二类烟价类中的零售价16元/包价位段升级到“双喜（软金1906）”所占位的一类烟价类中的零售价20元/包价位段。“双喜（硬经典1906）”和“双喜（软金1906）”，一个是满足大众消费者对15元一包或16元一包价位产品的消费升级需求，一个是满足大众消费者对20元一包价位产品的消费升级需求。

　　“双喜（软金1906）”：“双喜（硬经典1906）”的兄弟产品

　　作为“双喜（硬经典1906）”的兄弟产品，“双喜（软金1906）”又相当于“双喜（硬经典1906）”的软包低焦升级规格。首先，在包装形式上，“双喜（硬经典1906）”属于硬包规格，“双喜（软金1906）”属于软包规格，“双喜（软金1906）”以软包形式与“双喜（硬经典1906）”的硬包形式形成区隔，其是“双喜（硬经典1906）”的软包升级规格；其次，在减害降焦上，“双喜（硬经典1906）”的焦油量为10mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为12mg/支，属于普通类型的烤烟型产品，“双喜（软金1906）”的焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至11mg/支，属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品，“双喜（软金1906）”在焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量等各项烟气综合指标上分别比“双喜（硬经典1906）”低出2mg/支、0.2mg/支、1mg/支，其是“双喜（硬经典1906）”的低焦升级规格。

　　软包低焦升级规格，从价位在16元一包的“双喜（硬经典1906）”到价位在20元一包的“双喜（软金1906）”，“双喜（软金1906）”是对“双喜（硬经典1906）”在更高价位段的软包补充和低焦升级，引领消费者对“双喜（1906系列）”在更高价位段的消费升级。

　　价位在20元一包的“双喜（软金1906）”，其属于软包规格，类型为烤烟型口味，焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至11mg/支，属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品。与“双喜（硬经典1906）”一样，“双喜（软金1906）”以“金1906”为命名，其立意在于纪念百年品牌“双喜”的风云创牌史，挖掘百年品牌“双喜”•“1906”传奇背后的品牌积淀。在品质特点上，“双喜（软金1906）”以回归本原的天然烟草香气为特征，其在“双喜（硬经典1906）”的基础上打造的是第二代“原香”风格特征的代表性产品。在包装设计上，“双喜（软金1906）”以金色系为底色，增加高雅而富有个性的精致回纹，再配以大红色的“囍”字文字排版，其在包装设计上既有与“双喜（硬经典1906）”相同的共性风格，又有与“双喜（硬经典1906）”不同的个性风格。以“双喜（软金1906）”的第二代“原香”风格特征为例，一支好烟的判断标准，应该是烟香发挥得越纯粹，越接近卷烟的本质，越是一支好烟，“双喜（软金1906）”与“双喜（硬经典1906）”一样，都是这样的一支好烟。“双喜（软金1906）”，以“原香”产品风格为主打，其第二代“原香”风格特征是对“双喜”系列“原香”风格特征的传承和创新，在传承“双喜（硬经典1906）”柔性制烟平台的基础上，集突破性的工艺萃取的原香因子，兼以优控自然醇化环节，还原更加饱满烟草原香，尽显烟草本色。

　　具体来看，“双喜（软金1906）”所主打的“原香”产品风格是通过第二代“原香”技术平台制造，四大技术特征尽显原香烟草本色：“萃取烟籽精华，独创原香因子”；“定向醇化技术，个性醇化原料”；“柔性制烟工艺，超越常规加工”；“黄金比例配方，统一和谐原香”。

　　一是“萃取烟籽精华，独创原香因子”，该独创技术突出的是“双喜（软金1906）”对烟籽精华的萃取。一粒种子就是一个世界。它可以轮回，重生，穿越时光，化为不朽，包蕴了植物生命的奥秘。烟籽中包含烟草的重要致香成分，对致香成分的裂解产物进行长期研究之后发现，当中含有极少量原香因子，是香气的主要来源。因此，“双喜（软金1906）”首次突破传统调香技术，精选致香成分含量高的烟籽品种，运用超临界流体萃取工艺，成功提取原香因子，呈现饱满烟草原香。烟籽于烟叶系出同源，从烟籽提取的原香因子完美实现本色增香，原烟香气更加天然，纯净度高，刺激少。

　　二是“定向醇化技术，个性醇化原料”，该独创技术突出的是“双喜（软金1906）”的定向醇化功夫。“双喜（软金1906）”采用独家自然醇化工艺，食品级品质保证，确保醇化之后的烟草无任何有害残留，原烟香气更加醇和；在生产加工过程中针对不同品种烟叶原料特点，“双喜（软金1906）”采用不同的加工参数和方式，让每一种烟叶风味都能够达到最佳效果，原香层次丰富统一，余味悠长。

　　三是“柔性制烟工艺，超越常规加工”，该独创技术突出的是“双喜（软金1906）”的柔性制烟功夫。“双喜（软金1906）”的精细化控制制丝过程，采用低强度、弱处理的柔性工艺技术，减少香气损失，让原香馥郁绵长，细腻透发；对产品焦油含量的大幅度降低，“双喜（软金1906）”综合运用过滤技术、吸附技术和高压降滤棒等多项技术，在大幅降低产品焦油含量的同时，确保品吸时咽喉舒适，清爽无痰。

　　四是“黄金比例配方，统一和谐原香”，该独创技术突出的是“双喜（软金1906）”对各种最优质产区生长的上等烟叶的均衡调和。“双喜（软金1906）”精选最优质产区的上等烟叶，采取多地区、多部位、多等级、小比例均衡配方模式；完美调和各种原料香型精华，让香气协调平衡，生津回甘，呈现大家风范、高尚品位。

　　点评：原汁原味，还原烟草本原香气，回归烟草天然味道。第二代“原香”风格特征的代表性产品——“双喜（软金1906）”，其所主打的“原香”产品风格，与第一代“原香”风格特征的代表性产品——“双喜（硬经典1906）”一样，倡导都是原汁原味的“地道烟香”——“原香”，这种“原香”是最纯正、无杂气、没有粉饰的烟香，褪尽浮华才是真，返璞归真最地道。除此之外，在命名方式上，在包装设计上，“双喜（软金1906）”与“双喜（硬经典1906）”既有共同点，又有不同点，它们或以“金1906”为命名，或以“经典1906”为命名，各自命名的立意均在于纪念百年品牌“双喜”的风云创牌史；它们一个是金色系的设计风格，一个是中国红的设计风格，在色调及底纹的运用上，各自具有不同的设计风格，但又都是以大红色的“囍”字文字排版或金黄色的“囍”字文字排版为主构图，共同打造出“双喜（1906系列）”所特有的系列化设计风格。

　　总结：从价位在16元一包的“双喜（硬经典1906）”到价位在20元一包的“双喜（软金1906）”，“双喜（1906系列）”从二类烟价类中的零售价16元/包价位段向上延伸至一类烟价类中的零售价20元/包价位段；作为对“双喜（硬经典1906）”在更高价位段的软包补充和低焦升级，“双喜（软金1906）”将引领消费者对“双喜（1906系列）”在更高价位段的消费升级，提升“双喜（1906系列）”在更高价位段的品牌影响力。