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“7匹狼(通福)”:以“通”之姓 冠“福”之名

2014年04月21日 来源:烟草在线专稿 作者:紫雨
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  烟草在线专稿  引:2013年,“七匹狼”实现销量规模和销售收入分别高达202.4万箱和407.2亿元,这意味着“七匹狼”品牌提前两年完成福建中烟在2010年提出规划的到2015年“七匹狼”品牌实现销量规模突破200万箱和销售收入超过400亿元的“532”和“461”品牌发展目标。在“532”和“461”知名品牌阵营的激烈角逐中,年实现销量规模高达202.4万箱和年实现销售收入高达407.2亿元的“七匹狼”,其已经成功跨越“200万箱”和“400亿元”的重要门槛,双双占据着“532”和“461”的重要一席之地。在“七匹狼”年实现销量规模突破200万箱和年实现销售收入超过400亿元的背后,是以“通系列”、“经典系列”、“纯系列”为代表的3大产品系列战略互补、协调发展所形成的战略支撑,其中,“通系列”是福建中烟生态战略下的主导规格与引领产品,高端突破,“通系列”引领,“七匹狼”正在以全新的高端形象崛起于高端市场;除了“通系列”以外,“经典系列”一直都是“七匹狼”品牌发展的坚实基础,“纯系列”重点突显“七匹狼”品牌发展的低焦优势;从“通系列”到“经典系列”,再到“纯系列”,福建中烟对这3大产品系列所形成的具体规划为做实“通系列”、做强“经典系列”、做大“纯系列”。

  “福道狼”与“通福狼”的变化

  目前,“七匹狼”已经形成以“通系列”、“经典系列”、“纯系列”为代表的3大产品系列,福建中烟对这3大产品系列的具体规划为做实“通系列”、做强“经典系列”、做大“纯系列”。具体来看,在“通系列”中,除了“通仙”系的价位主要分布在零售价接近30元/包-100元/包区间以外,“通运”系、“通福”系、“通泰”系等各自价位主要集中在零售价16元/包-22元/包区间,其中,“7匹狼(通福)”的价位在20元/包,其价位在22元/包的“7匹狼(通运)”之下和18元/包的“7匹狼(通泰)”之上。与“通仙”系、“通运”系、“通泰”系等进行比较,“通福”系在包装设计上的整个构图方式差异非常大,其代表性产品——“7匹狼(通福)”在包装设计上与“7匹狼(通仙)”、“7匹狼(通运)”、“7匹狼(通泰)”等形成非常大的差异化区隔,“7匹狼(通福)”是从“七匹狼(福道)”转换而来的“通系列”成员。

  “7匹狼(通福)”,曾用名“七匹狼(福道)”,硬包规格,类型为烤烟型口味,焦油量为11mg/支、烟气烟碱量为1.1mg/支、烟气一氧化碳量为11mg/支,属于普通类型的烤烟型产品。“7匹狼(通福)”,添香通福,五福齐享,其以寻福之妙境,通德之愿景。“通福”之名,《韩非子•解老》:全寿富贵之谓“福”;“福”乃六大吉祥之首,寓意一切“幸运”、“顺利”,“求福、纳福、惜福、祝福”是中国各种传统文化现象的概括和代表,人们对“福”的追求,寄托了人们对幸福生活的向往,和对美好未来的祝愿;“福”又分为“五福”,《尚书•洪范》:“五福:一曰寿,二曰富,三曰康宁,四曰攸好德,五曰考终命。作为“7匹狼”品牌“通系列”中的代表性产品,“7匹狼(通福)”具有“生态绵柔香”高端卷烟品类的风格特征,其以“生态香”丰富吸食口感、以“绵柔感”提高舒适度,体现了“生态、绵长、柔和、醇香”的自然醇境,诠释出“7匹狼”高端品牌和谐生态的造烟理念;“7匹狼(通福)”原料来自武夷山生态贡烟产区,以“生态烟叶”打造纯净品味,并运用“植物增香技术”带来独特风味,入口顺,烟气醇,为“生态绵柔香”再添福气。

  “7匹狼(通福)”——以“通”之姓,冠“福”之名,从“七匹狼(福道)”转换而来的“7匹狼(通福)”,其在包装设计上的整个风格调性与“七匹狼(福道)”相类似,是在“七匹狼(福道)”的基础上结合“通系列”专属的“7匹狼”高端品牌的开放式标志组合进行升级改造。在“7匹狼”高端品牌的开放式标志组合中,“7匹狼”中英文品牌字样中的“7”字,只适用于“通系列”成员,从“七”到“7”的品牌变革,既喻示着突破,更喻示着崛起,这是福建中烟以“吐纳有度”的智慧对“七匹狼”品牌实施的“脱胎换骨”品牌重塑,“7”字头的“通系列”与“七”字头的“经典系列”和“纯系列”在视觉识别上形成差异化区隔。

  具体来看,在正面构图中,“7匹狼(通福)”的视觉焦点是聚焦于一系列不同风格类型的“通福狼”书法字体演绎,正面构图三分之二的位置为紫色的底色上写满了各种风格类型的“通福狼”书法字体,风格遒劲,错落排布,一股浓郁的文化气息扑面而来;上方中间偏左的位置是“通福”品牌标识,红底金字的牌匾中是“通福”二字,该品牌标识是“通福”系的标志性视觉识别元素;中间右下方的位置是金色品质的“7匹狼”高端品牌的开放式标志组合和“福建中烟工业有限责任公司出品”的中文字样:在金框包围中的是红色底色上的一匹奔跑的狼,它不断向前奔跑,寓意“7匹狼”品牌发展更广袤的发展空间,更高雅的品牌境界,中文品牌字体为“7匹狼”,“7匹狼”中文字样正下方为“FILTER CIGARETTES”英文字样,意思为“过滤嘴香烟”,该品牌标识是“通系列”的标志性视觉识别元素,在金框包围外的是“福建中烟工业有限责任公司出品”的中文字样,与金色品质的“7匹狼”高端品牌的开放式标志组合形成对齐排列;除此之外,正面构图三分之一的位置为常规吸烟警示语标注,即下方位置黑色的底色上所标注的金色字体“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”。

  在背面构图中,“7匹狼(通福)”的整个构图方式与正面构图基本一致,细节上的差异在于中间右下方的位置金色品质的“7匹狼”高端品牌的开放式标志组合中的“7匹狼”中文品牌字体替换为“SEPTWOLVES”英文品牌字体,“福建中烟工业有限责任公司出品”的中文字样替换为“CHINA TOBACCO FUJIAN INDUSTRIAL CO.,LTD”的英文字样,下方位置的常规吸烟警示语标注从黑底金字的“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”变更为“吸烟有害健康//戒烟可减少对健康的危害”。

  除了正面构图和背面构图以外,在左右两个侧面,上下两个侧面中,“7匹狼(通福)”均为常规设计。整体来看,“7匹狼(通福)”以紫色系的主色调来演绎“通福”系的品牌内涵,紫色寓意着紫气东来,祥瑞降临,古代达官贵人常穿紫色的锦袍,正面构图和背面构图中紫色底色上是一系列不同风格类型的“通福狼”书法字体演绎,风格遒劲,错落排布,将“7匹狼(通福)”所具有的文化气息淋漓尽致地表达出来。

  点评:与“七匹狼(福道)”相比较,“7匹狼(通福)”在包装设计上的整个风格调性与“七匹狼(福道)”相类似,二者的差异在于“七匹狼(福道)”所演绎的是一系列不同风格类型的“福道狼”书法字体,“7匹狼(通福)”所演绎的是一系列不同风格类型的“通福狼”书法字体;“七匹狼(福道)”所应用的品牌标识是“七”字头的“七匹狼”品牌标识,“7匹狼(通福)”所应用的品牌标识是“7”字头的“7匹狼”品牌标识,从“七”到“7”的变化,“七匹狼(福道)”从“经典系列”转换为“通系列”中的“7匹狼(通福)”。从“七匹狼(福道)”转换而来的“7匹狼(通福)”,其包装设计上所展现出的完全是一种有别于“通系列”其他成员的标新立异,与众不同的风格调性;与“七匹狼(福道)”的风格调性一脉相承的“7匹狼(通福)”,其是在“七匹狼(福道)”的基础上结合“通系列”专属的“7匹狼”高端品牌的开放式标志组合进行升级改造,是“通系列”中一款标新立异,与众不同的代表性产品,添香通福,五福齐享,“7匹狼(通福)”自有其个性化的风格诉求。


  总结:在“通系列”中,“通福”系中的“7匹狼(通福)”是从“七匹狼(福道)”转换而来的“通系列”成员,其以“添香通福,五福齐享”为价值诉求,在融入“通系列”之后仍然保持着与“七匹狼(福道)”一脉相承的风格调性。与“通仙”系、“通运”系、“通泰”系等进行比较,“通福”系在包装设计上的整个构图方式差异非常大,其代表性产品——“7匹狼(通福)”在包装设计上与“7匹狼(通仙)”、“7匹狼(通运)”、“7匹狼(通泰)”等形成非常大的差异化区隔,这让“7匹狼(通福)”看起来就像是一款标新立异,与众不同的“通系列”代表性产品。

  

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