烟草在线专稿　　引：2013年，“七匹狼”实现销量规模和销售收入分别高达202.4万箱和407.2亿元，这意味着“七匹狼”品牌提前两年完成福建中烟在2010年提出规划的到2015年“七匹狼”品牌实现销量规模突破200万箱和销售收入超过400亿元的“532”和“461”品牌发展目标。在“532”和“461”知名品牌阵营的激烈角逐中，年实现销量规模高达202.4万箱和年实现销售收入高达407.2亿元的“七匹狼”，其已经成功跨越“200万箱”和“400亿元”的重要门槛，双双占据着“532”和“461”的重要一席之地。在“七匹狼”年实现销量规模突破200万箱和年实现销售收入超过400亿元的背后，是以“通系列”、“经典系列”、“纯系列”为代表的3大产品系列战略互补、协调发展所形成的战略支撑，其中，“通系列”是福建中烟生态战略下的主导规格与引领产品，高端突破，“通系列”引领，“七匹狼”正在以全新的高端形象崛起于高端市场；除了“通系列”以外，“经典系列”一直都是“七匹狼”品牌发展的坚实基础，“纯系列”重点突显“七匹狼”品牌发展的低焦优势；从“通系列”到“经典系列”，再到“通系列”，福建中烟对这3大产品系列所形成的具体规划为做实“通系列”、做强“经典系列”、做大“纯系列”。

　　“7匹狼（通运）”：系出名门，一脉相通

　　目前，“七匹狼”已经形成以“通系列”、“经典系列”、“纯系列”为代表的3大产品系列，福建中烟对这3大产品系列的具体规划为做实“通系列”、做强“经典系列”、做大“纯系列”。在以“通系列”、“经典系列”、“纯系列”为代表的3大产品系列中，“通系列”是福建中烟生态战略下的主导规格与引领产品，该产品系列主要分为几大“通系列”版图，即除了以“7匹狼（大通仙）”、“7匹狼（通仙）”、“7匹狼（16支通仙）”、“7匹狼（通仙3mg）”、“7匹狼（小通仙）”、“7匹狼（通仙300）”等产品规格为代表的“通仙”系版图，各自价位主要分布在零售价接近100元/包-30元/包区间以外，还有以“7匹狼（通运）”、“7匹狼（16支通运）”等产品规格为代表的“通运”系版图，各自价位主要分布在零售价22元/包-18元/包区间；以“7匹狼（通福）”等产品规格为代表的“通福”系版图，其价位主要分布在零售价20元/包；以“7匹狼（通泰）”、“7匹狼（16支通泰）”等产品规格为代表的“通泰”系版图，各自价位主要分布在零售价接近18元/包-16元/包区间等。以“通运”系版图为例，在“通运”系版图中，“7匹狼（通运）”的价位在22元一包，“7匹狼（16支通运）”的价位在18元一包，“7匹狼（16支通运）”是“7匹狼（通运）”的16支装一包的版本，与“7匹狼（通运）”共同组成“通运”系版图。

　　“7匹狼（通运）”，系出名门，与贵为中国第一款“生态绵柔香”的高端卷烟“7匹狼（通仙）”一脉相通。其“通运”之名中的“运”寓意“时运”，谓四时运转；“运”是一种客观存在，它是各种客观因素在发展过程中的必然性与偶然性的总和；“通运”即掌握时运，把握各种客观因素发展的必然性，考虑各种客观因素发展的偶然性；“通运”之人，方能审时度势，运筹帷幄。“7匹狼（通运）”，其价位在22元一包，软包规格，类型为烤烟型口味，焦油量为11mg/支、烟气烟碱量为1.1mg/支、烟气一氧化碳量为12mg/支，属于普通类型的烤烟型产品。柔润通运出名门，一脉相通绵柔香——“7匹狼（通运）”，其作为“生态绵柔香”高端卷烟品类的代表作之一；“生态烟，绵柔香”——“生态绵柔香”，这种基于“生态烟”品质体系而形成的“生态绵柔香”高端卷烟品类又区隔于现有卷烟品牌的“清香型”、“浓香型”、“中间香型”、“淡雅香型”等不同风格特征的卷烟品类，“生态绵柔香”高端卷烟品类以“生态香”丰富吸食口感、以“绵柔感”提高舒适度，体现了“生态、绵长、柔和、醇香”的自然醇境，诠释出“7匹狼”高端品牌和谐生态的产品理念。

　　在品质特点上，“7匹狼（通运）”原料源自于武夷山脉拥有400年历史的生态贡烟产区，世界自然文化双遗产、问鼎全国的森林覆盖率、全国烟草种植区最佳水质三重生态保障，历经四百年繁衍不息，使得这里成为福建烟草的专属生态产区；应用天然植物提取分离技术，萃取福建高山原生态植物精华，提炼纯天然料香，在植物增香保润技术方面专项突破，让“7匹狼（通运）”的香气柔和绵长，口感润泽，回味醇香，点燃“生态绵柔香”非凡体验；运用精品“七匹狼”卷烟专用的5A智能生产线，以五大智能工艺和食品级生产标准，倾力打造“生态烟”，量身打造的专属工艺，保障烟叶纯正的生态品质，实现“7匹狼（通运）”柔润的吸食感受。在包装设计上，“7匹狼（通运）”属于黄色系设计风格，其以“烟魁”金牌帝王黄色象征贡烟400年历史，隐喻卓越品质；两条红色平行线条作为精致细节装饰其间，衬托时尚质感；三面金色艺术线框纵深环绕，表现广袤无垠，寓意高雅醇境。

　　具体来看，在正面构图中，“7匹狼（通运）”的视觉焦点是聚焦于“7匹狼”高端品牌的开放式标志组合：一匹奔跑的狼冲出方框的束缚，寓意“7匹狼”品牌发展更广袤的发展空间，更高雅的品牌境界，英文品牌字样为“SEPTWOLVES”，中文品牌字体为“7匹狼”，（“7匹狼”中英文品牌字样中的“7”字，只适用于“通系列”成员，从“七”调整为“7”，“7匹狼”迎来“脱胎换骨”品牌重塑），这个“7匹狼”高端品牌的开放式标志组合位于正面构图中的正中间位置；上方位置是两条红色平等线条和“通运”的软包封口标签；下方位置为常规的“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”等吸烟警示语标注。

　　在背面构图中，“7匹狼（通运）”的视觉焦点是聚焦于“通运”品牌标识，红底黄色的牌匾中是“通运”二字，该品牌标识与“通仙”品牌标识相类似，在风格塑造上相接近，“通运”牌匾左右两边是与“7匹狼（通运）”有关的生产企业等信息，“通运”牌匾正下方是“SEPTWOLVES”英文品牌字样，整个图案组合位于背面构图中的正中间位置；上方位置是两条红色平等线条和“FJTIC”（“FJTIC”为福建中烟工业有限责任公司的英文缩写字体）的软包封口标签；下方位置为常规的“吸烟有害健康//戒烟可减少对健康的危害”等吸烟警示语标注。除了正面构图和背面构图以外，在左右两个侧面，上下两个侧面中，“7匹狼（通运）”均为常规设计。整体来看，“7匹狼（通运）”以黄色系的主色调来演绎“通运”系的品牌内涵，卓越的品质、时尚的质感、高雅的醇境在不同的品牌元素表达中得以彰显。

　　点评：在“通运”系版图中，除了价位在22元一包的“7匹狼（通运）”以外，价位在18元一包的“7匹狼（16支通运）”，其不论是在品质特点上，还是包装设计上都与“7匹狼（通运）”基本一致，区分只在于“7匹狼（通运）”是软包规格的20支装包装，“7匹狼（16支通运）”是硬包规格的16支包装。在“通系列”中，以“7匹狼（通运）”、“7匹狼（16支通运）”等产品规格为代表的“通运”系版图，各自价位主要分布在零售价22元/包-18元/包区间；“通运”系与“通仙”系、“通福”系、“通泰”系共同组成“通系列”大版图，并与“经典系列”和“纯系列”共同形成战略互补、协调发展。2013年，“七匹狼”实现销量规模和销售收入分别高达202.4万箱和407.2亿元，“七匹狼”年实现销量规模突破200万箱和年实现销售收入超过400亿元的背后，是以“通系列”、“经典系列”、“纯系列”为代表的3大产品系列战略互补、协调发展所形成的战略支撑。做实“通系列”、做强“经典系列”、做大“纯系列”，福建中烟将通过两至三年的努力，实现国家局要求的“二进三”目标（“二进三”目标：“七匹狼”品牌商业批发销售收入在重点品牌中排名两年前进三位）；全面推进“七匹狼”品牌发展上水平的福建中烟，正在以更有力的措施和方法推进“七匹狼”品牌价值提升，努力开创“七匹狼”品牌发展。

　　总结：在“通系列”中，以“7匹狼（通运）”、“7匹狼（16支通运）”等产品规格为代表的“通运”系版图与“通福”系、“通泰”系、“通仙”系共同组成“通系列”大版图；特别是“通运”系版图中的“7匹狼（通运）”，其系出名门，与贵为中国第一款“生态绵柔香”的高端卷烟“7匹狼（通仙）”一脉相通，现“7匹狼（通运）”已经成长为“通系列”中单规格销量规模最大的一款主力规格之一，在零售价20元/包价位段的市场竞争中，“7匹狼（通运）”现已经开始形成一定的竞争优势。