烟草在线专稿　　引：“黄金叶（天叶）”，其价位在接近1000元一条，所处的价位段为全国高价位卷烟市场重要价位段之一；正式上市于2009年的“黄金叶（天叶）”，其属于烤烟型口味，烟支为84mm普通规格，硬盒包装，焦油量为11mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为10mg/支，属于普通类型的烤烟型产品。“黄金叶（小天叶）”，其价位在800元一条，所处的价位段为全国高价位卷烟市场重要价位段之一；正式上市于2011年的“黄金叶（小天叶）”，其属于烤烟型口味，烟支为84mm普通规格，硬盒包装，焦油量为10mg/支、烟气烟碱量为0.8mg/支、烟气一氧化碳量为10mg/支，属于普通类型的烤烟型产品。“黄金叶（天叶）”之外还有“小天叶”，“黄金叶（小天叶）”是“黄金叶（天叶）”的小一号版本，其不论是在品质特点上，还是在包装设计上，都与“黄金叶（天叶）”一脉相承，是“黄金叶（天叶）”这块金字招牌的系列化延伸。

　　“黄金叶”品牌金字招牌：“黄金叶（天叶）”

　　目前，在零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟市场竞争中，“黄金叶（天叶）”年实现销量已经接近1万箱，其年实现销量成功跻身“前十强”阵营之列，是该价区年实现销量增长幅度最高的主流规格之一。在高价位卷烟市场竞争中，“黄金叶（天叶）”已经积累起一定的品牌知名度和影响力，其销售范围面向全国市场；自2009年成功上市以来，“黄金叶（天叶）”在重新塑造“黄金叶”高端品牌形象的同时，对“黄金叶”整个产品系列的销售形成了强大的品牌拉力，从上至下拉动起“黄金叶”整个产品系列的销售。与此同时，以“黄金叶（天叶）”等为代表的豫产烟，现正在零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟市场竞争中占据着重要的一席之地，其直面的竞争品牌分别为鄂产烟的“黄鹤楼（硬1916）”和“黄鹤楼（软1916）”，湘产烟的“白沙（和天下）”，苏产烟的“南京（九五）”和“苏烟（金砂2）”、云产烟的“云烟（大重九）”、“云烟（软礼印象）”、“玉溪（软境界）”，浙产烟的“利群（休闲）”等，在强者如云的中国高价位卷烟市场，后起之秀的“黄金叶”现正在以异军崛起的黑马姿态占据着重要的一席之地，豫产烟的品牌复兴现正在由“黄金叶”所缔造。

　　“黄金叶（天叶）”，其以“天叶”为副品牌命名，“天叶”是对烟株“黄金部位”少数几片烟叶的爱称，之所以能够称得上是“天叶”，必定是非常稀有，弥足珍贵。在“黄金叶”系列中，“黄金叶（天叶）”的价位定位最高，其零售价接近1000元/条，是“黄金叶”品牌的标杆产品，稀有的产量，珍贵的价值，“黄金叶（天叶）”代表着“黄金叶”品牌乃至豫产烟的最高科技含量和最高品牌价值，是重新塑造“黄金叶”高端品牌形象的一块金字招牌。“黄金叶（天叶）”——“中式醇香第一枝”，其“醇香”品类风格特征的塑造，源于浓香，是浓香的升华。“醇香”之于浓香，“醇香”取其香，即香气体现沉溢浑圆之香；留其形，即烟气体现柔中带刚之形；用其态，即口感体现细腻流畅之态；存其味，即余味体现甜爽舒适之味。香气醇厚优雅、柔和细腻，味道润甜生津、甘爽舒适，由“黄金叶（天叶）”所引领的“醇香”品类构建现已经趋于体系化和成熟化，一批批基于“醇香”品类构建而形成的“黄金叶”系列产品也已经得到不断丰富和完善。

　　在品质特点上，“黄金叶（天叶）”所选用的每一片烟叶都是精挑细选出来，按照“黄金标准”全程手工采收、手工遴选，采收部位需要选择“黄金部位”——“上二棚以上工艺成熟的烟叶”，采收时机需要选择“黄金时机”，过早则青涩，过迟则味杂；这样近乎苛刻的标准一株烟只能挑选出少数几片烟叶，“天叶”稀少，所以更加显得弥足珍贵。每一片烟叶都是经过手工精挑细选出来，关键的制丝、加香、加料环节都是由国家级技术中心的工程师手工完成，这些突显出的是“黄金叶（天叶）”的“手捻精神”，对每一个细节的完成追求，力求尽善尽美。“黄金叶（天叶）”被誉为是“中国烟草大师级作品”，是由中国烟草院士级专家领衔研制，并通过专用生产线限量定制，“专家专线”最终铸就出“中式醇香第一枝”的高贵血统。“黄金叶”所打造的以“黄金叶（天叶）”为核心支撑的这块“天叶”金字招牌，其“天叶”的金字品质，既体现在内在修养上，又体现在外在气质上，是内外兼修的金字品质。在包装设计上，“黄金叶（天叶）”整个包装设计显得含蓄内敛，简约而不简单；它的包装设计是从200多款设计作品中精选而出，摒弃奢华，不落俗套，坚持文质相符、人与自然和谐，确立了“环保、简约、高尚”的设计理念。

　　“黄金标准”、“手捻精神”、“专家专线”，是“黄金叶（天叶）”在塑造“天叶”金字品质上的三个卖点，这三个卖点同样在“黄金叶（天叶）”的包装塑造中得以体现。“黄金叶（天叶）”属于硬盒20支装普通规格，设计理念为“环保、简约、高尚”，其主色调以白色为底色，大巧若拙，返璞归真，白色底色上是金黄色的烟叶，一片片金黄色的烟叶呈现于包装设计之上，与“天叶”的副品牌命名相呼应，并借此将“黄金叶（天叶）”所具有的稀缺属性和珍贵品质表达出来。

　　具体来看，在正面构图中，“黃金葉”品牌名称和“黄金标准”、“手捻精神”、“专家专线”三个小图标、“河南中烟工业有限责任公司出品”中文字样共同居于正中间的位置，其中，“黃金葉”三个中文字样为繁体格式，白色金字，金光闪闪，是整个正面构图中的视觉焦点，“黃金葉”品牌名称位于正中间的上方位置，呈居中排列；“黄金标准”、“手捻精神”、“专家专线”三个小图标分别与“黄金叶（天叶）”在塑造“天叶”金字品质上的三个卖点相呼应，第一个小图标为“黄金标准”突显出的是“黄金叶（天叶）”对原料选择的苛刻标准，第二个小图标为“手捻精神”突显出的是“黄金叶（天叶）”对细节追求的精致标准，第三个小图标为“专家专线”突显出的是“黄金叶（天叶）”对制造生产的专业标准，“河南中烟工业有限责任公司出品”中文字体与“黄金标准”、“手捻精神”、“专家专线”三个小图标一起位于正中间的下方位置，形成对齐排列。

　　除此之外，上方位置为“天葉”副品牌名称，下方位置为“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”等吸烟警示语字样。在背面构图中，“大金叶”品牌标识和“Manufactured　By　China　Tabocco　Henan　Industrial　Co.，Ltd”英文字样共同居于正中间的位置，其中，“大金叶”呈现出黄金质感，寓意用最好的烟叶缔造出最好的卷烟，色泽光鲜，金光闪闪的“大金叶”，是整个背面构图中的视觉焦点，“大金叶”位于正中间的上方位置，呈居中排列；“Manufactured　By　China　Tabocco　Henan　Industrial　Co.，Ltd”英文字样意思为“黄金叶（天叶）”由河南中烟工业有限责任公司制造，与正面构图中的“河南中烟工业有限责任公司出品”中文字体相呼应，并位于正中间的下方位置，形成对齐排列；除此之外，上方位置为“天葉”副品牌名称，下方位置为“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”等吸烟警示语字样。

　　除了正背两个主面的构图以外，在左右两个侧面中，一个标有20支包装、条形码、客服电话等字样或图案，一个标有20支过滤嘴香烟，焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳等烟气综合指标等字样；在上下两个侧面中，一个贴上开启的标签设计，兼具防伪效果，一个标有“黄金叶”注册商标字样。整体来看，“黄金叶（天叶）”整个包装设计以“环保、简约、高尚”为设计理念，摒弃奢华，不落俗套，白色系的设计风格、一片片的金黄色烟叶衬托、黄金质感的“大金叶”……处处都在彰显出“黄金叶”所打造的“天叶”这块金字招牌所具有的稀缺属性和珍贵品质。

　　“黄金叶（天叶）”之外还有“小天叶”

　　“黄金叶（天叶）”之外还有“小天叶”，在河南中烟于2009年成功推出“黄金叶（天叶）”并重新塑造出“黄金叶”高端品牌形象之后，河南中烟又于2011年顺势推出“黄金叶（小天叶）”。相对于“黄金叶（天叶）”的价位在接近1000元一条，“黄金叶（小天叶）”的价位向下延伸至800元一条，其相当于“黄金叶（天叶）”的小一号版本；不论是在品质特点上，还是在包装设计上，“黄金叶（小天叶）”都与“黄金叶（天叶）”一脉相承，是“黄金叶（天叶）”这块金字招牌的系列化延伸。

　　在品质特点上，“黄金叶（小天叶）”与“黄金叶（天叶）”与一脉相承，大师领衔作品，传承“天叶”一脉。“黄金叶（小天叶）”所选用的“上六片”烟叶，饱受阳光雨露，香气天然和谐；独创亲水保润技术，减少水分损失，口感温润流畅；秉承“手捻精神”，百中取一，所以弥足珍贵。“黄金叶（小天叶）”运用“三净、三烤、三润”的特色工艺，“三净”，即三重净化：一净净烟叶，提醇香，二净净烟丝，提本香，三净净烟气，降危害；“三烤”，即三烤工艺：一烤透本香，定金黄，二烤出净香，固本香，三烤成醇香，保温润；“三润”，即三道润喉：一润覆膜锁水，不干燥，二润低温保湿，成温润，三润滋养持水，不口干。在包装设计上，“黄金叶（小天叶）”与“黄金叶（天叶）”一脉相承，大师领衔作品，同属“天叶”风格。