烟草在线专稿　　引：2013年，“双喜•红双喜”实现销量规模高达400万箱以上，“双喜•红双喜”是现阶段中国烟草规模最大的品牌，其在规模上继续保持规模领先型品牌的领先优势；“双喜•红双喜”是由来自上海的“红双喜”和来自广东的“双喜”所共同组成，本是同根同源的“双喜•红双喜”，其以同一个“喜文化”内涵走到了一起，共同携手构筑起中国烟草规模最大的品牌。在“双喜•红双喜”大家族中，主要分为两脉“喜文化”内涵的产品系列，其中，一脉是来自上海的“红双喜”产品系列，一脉是来自广东的“双喜”产品系列；来自上海的“红双喜”产品系列，其又对“上海”、“江山”等系列产品实施品牌整合置换；来自广东的“双喜”产品系列，其又对“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等系列产品实施品牌整合置换。不论是来自上海的“红双喜”，还是来自广东的“双喜”，它们各自对“上海”、“江山”或“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等系列产品所实施的品牌整合置换，都是为了集中优势资源，盘活计划指标做大各自产品系列，并最终推动南北“双喜”所共同组成的“双喜•红双喜”在品牌规模的做大。以来自上海的“红双喜”产品系列为例，其通过对“上海”、“江山”等系列产品实施品牌整合置换，对其品牌规模的做大形成积极的促进意义。

　　看“红双喜”对“上海”、“江山”的品牌整合

　　目前，“红双喜”产品系列全部集中在三类烟及以上价类，其所覆盖的销售价区主要集中于零售价7元/包-20元/包价区，如零售价为7元/包的“红双喜（软）”、“红双喜（软8mg）”、“红双喜（江山精品）”、7.5元/包的“红双喜（硬）”、8元/包的“红双喜（硬8mg）”、“红双喜（百顺）”、10元/包的“红双喜（上海）”、13元/包的“红双喜（津门恒大）”、“红双喜（晶喜）”、15元/包的“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”、“红双喜（江山珍品）”、16元/包的“红双喜（精品）”、20元/包的“红双喜（晶派）”等产品规格。

　　其中，以“红双喜（软8mg）”、“红双喜（硬8mg）”、“红双喜（津门恒大）”、“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”等为代表的产品规格属于焦油量低至8mg/支及以下的“双低”系列产品，以“红双喜（软）”、“红双喜（江山精品）”、“红双喜（硬）”、“红双喜（百顺）”、“红双喜（上海）”、“红双喜（晶喜）”、“红双喜（江山珍品）”、“红双喜（精品）”、“红双喜（晶派）”等为代表的产品规格属于焦油量为10mg/支或11mg/支的普通类型的烤烟型产品；在低焦油卷烟市场竞争中，“红双喜”占据着先发优势，其是低焦油卷烟市场最早的探索者和实践者之一，从焦油量低至8mg/支的“红双喜（软8mg）”、“红双喜（硬8mg）”、“红双喜（津门恒大）”到焦油量低至5mg/支的“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”，“红双喜”不断在低焦油卷烟市场竞争中树立一个又一个的新标杆。

　　在“红双喜”产品系列中，“红双喜（上海）”、“红双喜（江山精品）”和“红双喜（江山珍品）”等产品规格是从“上海”、“江山”等品牌系列中的三类烟及以上价类的产品规格过渡到“红双喜”品牌系列，并分别以“红双喜（上海系列）”、“红双喜（江山系列）”这种统一冠上“红双喜”品牌名称的形式出现。

　　——“红双喜•上海”

　　“红双喜（上海）”，原为“上海（硬）”，属于“上海”品牌系列；从“上海”品牌系列过渡到“红双喜”品牌系列，“红双喜（上海）”包装、价格、口味、厂家没有变化，只是以“红双喜”为主品牌名称，以“上海”为副品牌名称的形式（即“红双喜•上海”的形式）重新出现在市场上，其产品本身带有“上海”品牌印记，让消费者产生对“大上海”国际化大都市的美好联想，充满着现代化、时尚化的“大上海”国际化大都市的价值内涵。

　　——“红双喜•江山”

　　“红双喜（江山精品）”和“红双喜（江山珍品）”，原为“江山（精品）”和“江山（珍品）”，属于“江山”品牌系列；从原来的“江山”品牌系列过渡到现在的“红双喜”品牌系列，包装、价格、口味、厂家没有变化，“红双喜（江山精品）”和“红双喜（江山珍品）”只是以“红双喜”为主品牌名称，以“江山”为副品牌名称的形式（即“红双喜•江山”的形式）重新出现在市场上，其产品本身带有“江山”品牌印记，让消费者产生对祖国江山一片红的美好联想，充满着江山如此多娇的价值内涵。

　　以“红双喜（上海）”为例，“红双喜”对“上海”系列产品的整合置换主要以三类烟及以上价类的产品规格为主，其“红双喜（上海）”就是以“上海”品牌系列中价位在10一包的“上海（硬）”为原型。“上海（硬）”，其品质特点为香气细腻丰富的，吸味醇和舒适。在包装设计上，“上海（硬）”以金色为主色调，金色底色上主图案是一幅以“东方明珠塔”为核心的“大上海”标志性建筑群，镁光灯聚焦“东方明珠塔”，“东方明珠塔”由内向外释放出无限光芒。

　　“红双喜”与“上海”，主导整合与被整合，在实现对“上海（硬）”的整合置换过程中，“上海（硬）”正式更名为“红双喜（上海）”，而“红双喜（上海）”原来的包装设计、价格定位、口味特征、生产厂家等都保持着不变。在品牌整合置换过程中，“红双喜（上海）”和原“上海（硬）”除了产品名称发生变化以外，其他主要方面如包装设计、价格定位、口味特征、生产厂家等基本上保持着不变，即常见的“一个改变，四个不变”的“贴牌式”品牌整合模式。

　　这种“一个改变，四个不变”的“贴牌式”品牌整合模式能够达成将属于原来“上海（硬）”的心智资源顺利移植到现在的“红双喜（上海）”，最大化地降低在品牌整合置换过程中原来“上海（硬）”的目标消费人群的流失率，让现在的“红双喜（上海）”重新接手原来的“上海（硬）”的市场份额。从原来的“上海（硬）”到现在的“红双喜（上海）”，“红双喜（上海）”在包装设计上传承了“上海”品牌系列的设计元素，其主色调仍然以金色为主，金色底色上主图案仍然是一幅以“东方明珠塔”为核心的“大上海”标志性建筑群，主品牌名称从“上海”更名为“红双喜”，彰显却不张扬地表达出“红双喜”与“上海”的联姻，并承载“红双喜”品牌“喜文化”内涵的丰富寓意和美好愿景；在品质特点上，“红双喜（上海）”同样与“上海”品牌系列一贯的香气细腻丰富，吸味醇和舒适的风格特征一脉相承。

　　“红双喜”对“江山”系列产品的整合置换同样主要以三类烟及以上价类的产品规格为主，其“红双喜（江山精品）”和“红双喜（江山珍品）”就是以“江山”品牌系列中价位在7元一包的“江山（精品）”和15元一包的“江山（珍品）”为原型。在“红双喜”产品系列中，以“红双喜（上海）”、“红双喜（江山精品）”和“红双喜（江山珍品）”等为代表的产品规格都是带有各自的“上海”、“江山”等品牌印记，它们个个都是从“上海”、“江山”等品牌系列中的三类烟及以上价类的产品规格过渡到“红双喜”品牌系列，并分别以“红双喜（上海系列）”、“红双喜（江山系列）”这种统一冠上“红双喜”品牌名称的形式出现。

　　总结：在“双喜•红双喜”大家族中的重要一脉，来自上海的“红双喜”，其通过对“上海”、“江山”等系列产品实施品牌整合置换，对其品牌规模的做大形成积极的促进意义；集中优势资源，盘活计划指标做大“红双喜”产品系列，最终推动的是南北“双喜”所共同组成的“双喜•红双喜”在品牌规模的做大。2013年，“双喜•红双喜”实现销量规模高达400万箱以上，作为现阶段中国烟草规模最大的品牌，从品牌整合中成长壮大起来的“双喜•红双喜”，在规模上继续保持着对“云烟”、“红塔山”、“白沙”等规模领先型品牌的领先优势。审视“双喜•红双喜”品牌现状，其在现有的年实现销量规模高达400万箱以上的基础上，正在不断积蓄起新的发展势能，并时刻准备着再次实现新的历史跨越；南北“双喜”所共同组成的“双喜•红双喜”，在未来将向500万箱品牌规模乃至更高的发展目标全力冲刺，打造中国烟草规模最大的品牌。