烟草在线专稿　　引：每当提及卷烟品牌哪些是最佳的选择，其中必有“云烟”品牌；每当卷烟销售统计排名时，名列前茅的品牌必有“云烟”品牌；每当业户网上订货选择品牌时，其中必有“云烟”品牌；每当消费者品评优质畅销卷烟品牌时，其中必有“云烟”品牌。作为有着多年成长历程的“云烟”品牌系列，已经成为了畅销大江南北、享誉五湖四海的核心主流卷烟品牌之一。

　　特别是近几年来，“云烟”品牌无论是在市场成长性与占有率方面，还是品牌研发与市场培育等层面都走在了其他卷烟品牌的前列，以其优质高效的态势，始终保持着一流的市场竞争力与最佳的发展状态。

　　一、“云烟”品牌所具有的“大家风范”，已经在激烈的市场竞争中得以显现

　　红云红河集团经过最初的资源整合、企业磨合、文化融合，已经逐步成长为了企业研发技术一流、颇具创新能力、市场发展潜力极强的烟草龙头企业，其所推出的“云烟”系列品牌更是表现出了极强的发展势头，其在成长过程中，凭借企业的大投入、广布局、细研发、精培育，不断成长，不断创新，不断发展，“云烟”已经跻身于一流核心品牌的行列。特别是“云烟”无论是在品牌架构上，还是卷烟销量以及市场占有份额等方面都取得了骄人的战绩。红云红河集团所推出的　“紫云”、“如意云”、“吉祥云”、“软珍品云”、“醇香云”、“硬珍品云”、“硬印象云”等一系列卷烟品牌丰富和充实了“云烟”品牌，这些品牌无论是包装效果或包装设计，还是吸食口味与香型等方面都彰显出了高端大气的风范，消费者乐于接受和认可消费“云烟”品牌所带来的优越感与成就感。可以说，选择消费“云烟”卷烟品牌成为了代表消费者身份与能力的象征，也是消费者自身价值的一种体现。“云烟”品牌所具有的魅力与吸引力为其不断发展进步提供了不竭动力。

　　二、“云烟”品牌所具有的厚重文化氛围，为其市场成长奠定了坚实基础

　　“云烟”品牌的成长与发展有着近百年的历史积淀，经历了许多个阶段的市场变革，企业自身也实现了几次跨越式发展，终于成长为了抗击风浪，迎难而进的烟草业巨型“航母”。因此，其在历史、人文、地域以及企业自身变革等方面都有着极为厚重的文化内涵孕育到品牌发展之中，使得“云烟”表现出了更具自身影响力与推动力的独特文化氛围。

　　应当说，“云烟”品牌的丰富与发展是其自身竞争力的体现，那么品牌所具有的文化便是其成长的根本所在，也是其能够长期立于激烈市场竞争中而不败的关键。许多烟草企业也纷纷提出了深入挖掘品牌文化方面的战略与要求。“云烟”品牌每当消费者提及其时，在内心深处总是会受到“云烟”品牌文化所产生的魅力影响，使得消费者有意或无意的感受到“云烟”品牌所形成的文化氛围，使其乐于接受或选择“云烟”品牌。可以说，这些影响或感受都是“云烟”品牌所彰显出的文化魅力所在，也是“云烟”品牌得以长足发展的决定性因素。

　　三、“云烟”品牌所具有的市场全覆盖优势，使其拥有了无与伦比的市场竞争力

　　目前，红云红河集团推出的“云烟”系列卷烟品牌已经遍布国内外卷烟零售市场，特别是在国内“云烟”凭借强有力的市场竞争力已经成为了卷烟消费者选择和消费的主导品牌。无论是城镇卷烟零售业户，还是农村偏远地区的零售终端其在开展卷烟经营时，都将“云烟”品牌作为订货的首选品牌。应该说“云烟”品牌能够成长为全覆盖的一流卷烟品牌，应当得益于其多年企业技术投入和品牌研发的结果；得益于企业市场谋划和品牌培育的结果；得益于企业实施更具与时俱进的品牌成长战略；得益于“云烟”系列品牌更加贴近消费者，更加符合卷烟零售市场消费需求。几十年来，“云烟”卷烟品牌已经成长为一棵参天“大树”，成为了我国卷烟品牌“大家庭”里一张具有代表性的“名片”。“云烟”卷烟品牌所具有的雄厚实力，为其良性发展与品牌不断壮大奠定了坚实基础，使得“云烟”品牌发展更具市场竞争性、知名度和发展力。

　　四、“云烟”品牌合理的市场定位，为其赢得消费者青睐创造了条件

　　总体来看，红云红河集团精心培育的“云烟”系列卷烟市场定位方面下了大力气，在对卷烟零售市场进行精心研究和调研的同时，也对整个卷烟零售市场的发展方向进行了深入研究，企业坚持统筹兼顾，合理布局的原则，将卷烟品牌的市场定位确定了满足中高档卷烟零售市场消费需求，无论是中档“云烟”卷烟品牌，还是高档卷烟品牌，企业都推出了具有较强市场竞争力的主打品牌。同时，红云红河集团在准确把握卷烟零售市场需求现状和发展趋势的基础上，及时补充和丰富“云烟”系列品牌。随着“云烟”系列卷烟品牌的不断壮大与成长，消费者在卷烟品牌选择方面有了更大的空间和余地，其可以根据自身的消费实力和吸食习惯以及个人喜好来更大范围的选择“云烟”品牌。特别是随着卷烟零售市场消费需求的不断变化，国家局对烟草品牌进行整合，红云红河集团推出的“云烟”系列卷烟品牌的发展提供了空间和舞台，也使其获取消费者青睐创造了有利条件。

　　五、“云烟”品牌保持良好的市场发展态势需要实现的两个突破

　　尽管“云烟”系列卷烟品牌取得了长足发展，创造了极佳的经济效益，也成长为了一流的核心主导卷烟品牌，但是，也应当认识到一个品牌的成长与发展都有着两面性，其必须适应卷烟零售市场发展步伐，对“云烟”系列卷烟品牌在许多方面能够进行完善和调整，使之更加符合市场消费需求。只有这样，才能为“云烟”系列卷烟品牌保持旺盛的生命力提供强有力的支持。

　　一方面，唯有创新才能保持品牌永恒发展。

　　创新是卷烟品牌成长与发展的根源，也是品牌做大做强的重要条件。因此，红云红河集团应当积极探索“云烟”系列品牌发展的新途径和新思路。特别是企业应当重点做好品牌多层面、多领域的创新，全力提升“云烟”系列卷烟品牌的市场成长力、竞争力和发展力。

　　一是企业应当努力实现“云烟”系列卷烟品牌培育理念的创新。以当前国家局大力倡导研发和培育低焦卷烟品牌为例，随着消费者健康意识的不断增加，转变卷烟消费观念成为必然，更具健康理念的卷烟品牌将成为广大消费者的首选。这种情况下，“云烟”系列卷烟品牌也应当努力实现品牌研发的创新，力争走在培育新型卷烟品牌的前列。

　　二是企业应当实现“云烟”系列卷烟品牌培育方面的创新。红云红河集团在坚持广覆盖的市场培育方向的同时，重要做好营销和品牌培育模式的创新。进一步加强与卷烟经营企业之间的合作，可以与卷烟经营企业建立更具稳定性的良好关系。使得卷烟经营企业成为“云烟”系列品牌得以发展的“主力军”和依靠力量。同时，集团还应当探讨与卷烟经营企业之间的新型合作模式，通过强化合作体系建设，不断健全和完善集团与卷烟经营企业之间能够共同执行的适当的激励与制约机制，着力形成集团与卷烟经营企业共同遵守的合作发展体系。只有这样，才能使得“云烟”品牌成长信息渠道畅通，品牌更具成长性和发展力。

　　另一方面，独具特色的品牌文化方能提升品牌影响力。

　　“云烟”系列卷烟品牌所具有的雄厚品牌文化基础是红云红河集团必须深入挖掘的优势所在，也是“云烟”系列卷烟品牌不可或缺的重要前提，更是品牌良好形象树立的根基。可以说，“云烟”系列卷烟品牌为广大卷烟消费者所接受的一个重要原因就是其所具有的深厚文化底蕴和氛围。因此，红云红河集团应当全力做好“云烟”品牌文化体系建设，将开展品牌文化建设作为提升品牌培育的一个重要内容来对待，从人文、历史与价值等多个层面和角度实施品牌文化建设。不仅要从品牌文化体系建设切入，还应当将企业团队建设、品牌研发与管理以及市场培育与品牌文化建设相结合起来，使得“云烟”系列卷烟品牌文化真正融入到品牌发展的每个层面，真正成为看得见、摸得着和更具形象的品牌文化。随着“云烟”品牌文化的体系发展，必然能够进一步提升“云烟”系列卷烟品牌的影响力和知名度，使之得以不断发展壮大。

　　总而言之，“云烟”品牌已经成为烟草品牌“花园”中的一朵“奇葩”，其经历了品牌成长的风风雨雨，也见证了一个知名卷烟品牌成长与发展的全部历程。“云烟”系列卷烟品牌以其卓越的态势取得了骄人的业绩，成为了卷烟品牌的主导品牌，令其他卷烟品牌所赞叹和折服，也为广大卷烟消费者所青睐。相信“云烟”在今后激烈的市场竞争中一定能够成为久盛不衰的“长青树”，创造品牌发展的新奇迹。