烟草在线专稿　　引：1913年，河南成功引植美国烟种，从此，河南浓香型优质烟叶享誉华夏，并开启了百年浓香传奇。历经整整一个世纪的风雨洗礼，百年浓香传奇魅力永在，不会过时的经典，魅力依旧的浓香，百年浓香，穿越时空而来的经典。2013年，河南中烟在豫烟百年之际，“黄金叶”品牌破两百万箱之年，倾力打造出一款穿越时空而来的经典——“黄金叶（百年浓香）”，它是对百年浓香传奇的致敬，是对百年豫烟崛起的致敬，是对中国烟草百年工业史的致敬。经典的品牌，经典的浓香，百年浓香，荣耀再现。在豫烟百年之际，“黄金叶”品牌两百万箱之年荣耀面世的“黄金叶（百年浓香）”，其堪称传世之作，是下一世纪的珍藏；从原料手工精挑细选开始，历经数百道工序，小锅小炒，分组加工，专线定制，手工包装，逐支检验，奉献崇尚礼遇。在此，本文主要以“黄金叶（百年浓香）”为重点观察对象，了解“黄金叶（百年浓香）”在“黄金叶”品牌价值链中所具有的重要占位，了解“黄金叶（百年浓香）”产品本身所具有的“明黄色”系的设计风格和三个100缔造出的经典品质。跨越，新生；“黄金叶（百年浓香）”，源自烟叶王国，传承百年浓香。

　　30元腰部价位的“黄金叶（百年浓香）”

　　在“黄金叶”系列中，上有“黄金叶（天叶）”、“黄金叶（小天叶）”、“黄金叶（上河图）”、“黄金叶（茗仕之风）”等，中有“黄金叶（天香）”、“黄金叶（流金岁月）”、“黄金叶（金如意）”、“黄金叶（大金圆）”、“黄金叶（盛世金典）”等，下有“黄金叶（福满堂）”、“黄金叶（硬红帝豪）”、“黄金叶（黄金眼）”、“黄金叶（尚酷）”、“黄金叶（禧满堂）”、“黄金叶（硬金红）”、“黄金叶（金满堂）”、“黄金叶（硬帝豪）”、“黄金叶（硬红旗渠）”等，上中下三大不同档次价区，“黄金叶”基本上完成了在三类烟及以上价类中每一个重要价位段的布局。

　　具体来看，在零售价30元至35元／包的价位，“黄金叶（天香）”只有硬包包装一种规格，其类型为烤烟型口味，焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳量低至为7mg/支，属于具有低焦油、低危害特征的“双低”系列产品；“黄金叶（流金岁月）”共有软包形式和硬包形式两种不同规格，各自类型均为烤烟型口味，焦油量为10mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为10mg/支，属于普通类型的烤烟型产品。

　　2013年底荣耀面世的“黄金叶（百年浓香）”，其价位处于零售价30元至35元／包区间，只有软包形式一种规格，其类型为烤烟型口味，焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至为8mg/支，属于具有低焦油、低危害特征的“双低”系列产品。

　　不同于“黄金叶（天香）”和“黄金叶（流金岁月）”84mm烟支长度的常规烟支，“黄金叶（百年浓香）”的烟支长度为75mm的短支规格，在烟支创新上，75mm的“黄金叶（百年浓香）”属于标新立异、别具一格的“短支烟”，其烟支长度比普通卷烟的烟支长度缩短了9mm，短小精悍，别有一番韵味。事实上，在“黄金叶”系列中，“黄金叶（百年浓香）”所特有的烟支长度为75mm的短支规格同样显得非常少见，其烟支创新突破了常规烟支84mm烟支长度路线的束缚，走出了一条标新立异、别具一格的“短支烟”路线。零售价30元一包的价位，“黄金叶（百年浓香）”所布局的零售价30元至35元一包的价位，相当于腰部位置，比“黄金叶（大金圆）”、“黄金叶（盛世金典）”、“黄金叶（金如意）”等所布局的零售价20元至23元一包的价位略高一些，档次感更高，价值感更强；除了零售价30元一包的“黄金叶（百年浓香）”以外，零售价30元一包的“黄金叶（流金岁月）”、35元一包的“黄金叶（天香）”等个个在零售价30元至35元一包的价位这个腰部位置进行重点布局，足见“黄金叶”对拓展该腰部位置的重视程度。

　　跨越，新生

　　跨越，年销量规模突破200万箱是一道“槛”，这道“槛”在2013年已经被“黄金叶”所跨越；新生，跨越之后，迎来新生；2013年，“黄金叶”以年销量规模突破200万箱为历史性契机，高调推出“黄金叶（百年浓香）”，“黄金叶（百年浓香）”的荣耀面世，既标志着“黄金叶”跨越年销量规模突破200万箱这道“槛”，又标志着“黄金叶”以年销量规模突破200万箱为新起点，迎来新发展。跨越，新生，“黄金叶（百年浓香）”。

　　截至2013年10月，“黄金叶”2013年销量规模已经高达170万箱左右，预计“黄金叶”2013年全年规模销量将有望突破200万箱。在2013年全年销量规模将有望突破200万箱的同时，“黄金叶”2013年全年销售收入将有望接近500亿元。截至2013年10月，“黄金叶”2013年销售收入已经高达400亿元以上，预计“黄金叶”2013年全年销售收入将有望接近500亿元。在销量规模增长幅度上，“黄金叶”在行业“双十五”品牌排名中（三类烟及以上销量规模重点品牌前十五位排名）高居第1位；在销售收入增长幅度上，“黄金叶”在行业“双十五”品牌排名中（销售收入重点品牌前十五位排名）高居第1位。可见，“黄金叶”是行业“双十五”品牌阵营中销量规模增长幅度和销售收入增长幅度综合表现最优异的一个。

　　年销量规模突破200万箱，年销售收入接近500亿元，河南中烟在2010年为“黄金叶”品牌制定出的在“十二五”期间的“251”品牌发展目标，即力争通过5年或更长时间的努力，实现“黄金叶”品牌年销量规模200万箱以上，年销售收入500亿元以上，河南中烟平均单箱税利突破1万元的“251”品牌发展目标，部分指标已经大幅提前实现。

　　在“十二五”前半程，“黄金叶”年销量规模增长和年销售收入增长双双大幅超出原来在“251”品牌发展目标中所规划的预期；在“十二五”后半程，河南中烟在2013年对“黄金叶”品牌原来的“251”品牌发展目标进行全新升级，取代“251”品牌发展目标的是全新升级的“3181”品牌发展目标，即力争到2015年或更长时间里，实现“黄金叶”品牌年销量规模300万箱以上，其中，一类烟和二类烟合计销量规模100万箱以上，年销售收入800亿元以上，进入行业三类烟以上销量规模品牌排名前5位和销售收入前10位，公司全部产品规格年销售收入1000亿元以上，整体实力力争进入行业第一方阵。

　　与原来的“251”品牌发展目标相比较，现在的“3181”品牌发展目标，分别在年销量规模和年销售收入上提升了100万箱和300亿元，规模和效益上分别再上一个新级别。站在年销量规模突破200万箱和年销售收入接近500亿元的新起点上，“黄金叶”在“十二五”后半程的品牌发展目标为年销量规模300万箱以上和年销售收入800亿元以上。从“251”品牌发展目标到“3181”品牌发展目标，“黄金叶”正在代表豫烟在中国烟草大品牌竞争版图中实现强势崛起，让以“黄金叶”为主导品牌形成核心支撑的河南中烟在中国烟草大企业竞争版图中牢牢占据着重要一席之地。

　　“明黄色”军团再续新传奇

　　“黄金叶（百年浓香）”，其在包装设计上采用明黄色作为主体色调，“明黄色”是中国古代帝王专用色，象征着尊贵、威严，至高无上、独一无二，以明黄色打底寓意“黄金叶（百年浓香）”与生俱来的尊贵身份、高雅格调。在“黄金叶”系列中，在包装设计上以明黄色作为主体色调的产品规格，除了“黄金叶（百年浓香）”以外，还有“黄金叶（大金圆）”、“黄金叶（黄金眼）”、“黄金叶（金满堂）”、“黄金叶（流金岁月）”、“黄金叶（金如意）”等，“明黄色”军团在色系上现已经演变成为“黄金叶”品牌的一个主流色系产品之一，其所特有的“明黄色”同样发展成为“黄金叶”品牌的一个标志性颜色之一。

　　以“黄金叶（大金圆）”为例，“黄金叶（大金圆）”是“黄金叶”系列中第一款以“明黄色”作为主体色调的产品规格；在包装设计，“黄金叶（大金圆）”采用明黄色作为主体色调，除了在软包开口处的上侧面以红色作为点缀以外，在正面、背面、左侧面、右侧面、下侧面全部是大面积的明黄色打底，明黄色系的设计风格，带给消费者非常强的视觉冲击力，将“黄金叶（大金圆）”所具有的尊贵身份、高雅格调衬托出来。目前，“黄金叶（大金圆）”已经在零售价20元/包价位段的市场竞争中形成重要占位。

　　与“明黄色”系的“黄金叶（大金圆）”一脉相承的“黄金叶（百年浓香）”，其在包装设计上，同样以明黄色作为主体色调，在正面、背面、左侧面、右侧面、上侧面、下侧面都是以明黄色打底，将“黄金叶（百年浓香）”与生俱来的尊贵身份、高雅格调衬托出来。

　　具体来看，在正面构图中，“黄金叶（百年浓香）”的主体图案为一片色泽光鲜具有金属质感的金黄色大金叶，居于正中间的位置，背景色以红色作为衬托，这片金黄色大金叶是“黄金叶”品牌的经典图案，其非常直观地表达出“黄金叶”所具有的内在特质，烟丝金黄金黄，烟灰雪白雪白，代表着高品质卷烟的承诺；金黄色大金叶的上方位置是“黄金叶”主品牌名称和“百年浓香”副品牌名称，“黄金叶”中文名称在红色背景下呈现出反白效果，“百年浓香”中文名称在顶端的位置以标签设计的形式进行表现；金黄色大金叶的下方位置是“河南中烟工业有限责任公司出品”中文字样和“吸烟有害健康/尽早戒烟有