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沉香烟:集合概念创新和文化创新

2013年11月22日 来源:烟草在线专稿 作者:紫雨
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  烟草在线专稿  引:沉香,又名“沉水香”,“沉水香”古语写作“沈香”(沈,同沉)。“沉檀龙麝”之“沉”,就是指沉香。沉香香品高雅,而且十分难得,自古以来即被列为众香之首。沉香,既不是直接取自于一种木材,又不是直接取自于一种树脂,而是某些香树在特殊环境下经过千百年“结”出来的,混合了树脂、树胶、挥发油、木质等多种成分。沉香的药用价值极高,是极其珍贵的药材。《本草纲目》中记载:“沉香,气味辛,微温,无毒。主治:风水毒肿,去恶气;主心腹痛,霍乱中恶,邪鬼疰气,清人神;调中,补五脏,益精壮阳,暖腰膝,止转筋吐泻冷气,破症癖,冷风麻痹,骨节不任,风湿皮肤瘙痒,气痢;补脾胃,益气和神。治气逆喘急,大肠虚闭,小便气淋,男子精冷”。“沉”得惊世,“香”得骇俗——沉香,其千百年来为世人所钟爱,除了作为珍贵药材使用以外,沉香最主要的用途是用作香料使用,其燃烧产生的香气高雅、悠长,且具有静心宁神、行气开窍、醒脑益体的神奇功效,历来是皇家贵族、文人雅士的钟爱之物,与沉香有关的香文化更是源远流长,是香文化中的瑰宝,蕴含着丰富的历史积淀。“沉香烟”,顾名思义是在烟中将沉香用作香料使用的香烟,如吉林烟草工业出品的“长白山(香魁)”、江苏中烟出品的“苏烟(沉香)”等,这些都是在烟中将沉香用作香料使用的香烟,以名贵的沉香赋予其独特的香气风格。

  价值远超黄金的沉香

  众香之首,香中瑰宝。沉香,集天地之灵气,汇日月之精华,蒙岁月之积淀,以至极品沉香的价值可以贵过黄金。事实上,自古就有“一寸沉,一寸金”的说法,如今沉香的价格更是惊奇的高,其价值早已远超黄金。价值远超黄金的沉香,珍贵、稀少,注定那些主打沉香概念的香烟,各自身价必定不凡。以“长白山(香魁)”和“苏烟(沉香)”为例,“长白山(香魁)”,吉林烟草工业出品,其零售价接近100元/包,是“长白山”高价位卷烟的代表性产品之一;“苏烟(沉香)”,江苏中烟出品,其零售价接近100元/包,是“苏烟”高价位卷烟的代表性产品之一;同为在烟中将沉香用作香料使用,“长白山(香魁)”或“苏烟(沉香)”,它们都是身价不凡的高价位卷烟,各自主打的沉香概念,以名贵的沉香赋予其独特的香气风格,让珍贵、稀少,价值远超黄金的沉香支撑起不凡的身价。

  “长白山(香魁)”

  “长白山(香魁)”,吉林烟草工业出品,其零售价接近100元/包,是“长白山”高价位卷烟的代表性产品之一。目前,“长白山”在零售价高达80元/包及以上价区的高价位卷烟主要以“长白山(德容天下)”、“长白山(高山流水)”、“长白山(香魁)”等为代表,这些都是零售价介于80元/包-100元/包的高价位卷烟。“长白山(香魁)”类型为中式烤烟型,烟支为普通规格的84mm长度,硬包规格,焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳量低至8mg/支,属于具有低焦油、低危害特征的“双低”系列产品。在品质特点上,“长白山(香魁)”以天然优质沉香为香源体,集成冻干、超微破壁等技术,与优质烟叶科学配比,采用特色工艺制作而成;其沉香与烟香凝为一体,令人心旷神怡,彰显天然纯净、真香调理的意境,实现了传统中药理论和减害降焦技术的有机结合。

  在唐代大诗人李白所著的《杨叛儿》一诗:“君歌杨叛儿,妾劝新丰酒。何许最关人?乌啼白门柳。乌啼隐杨花,君醉留妾家。博山炉中沉香火,双烟一气凌紫霞。”中“博山炉中沉香火,双烟一气凌紫霞”所指的沉香,就是名贵的沉水香,博山炉是一种炉盖作重迭山形的薰炉;这两句承“乌啼隐杨花,君醉留妾家”把诗推向高潮,写男女欢会,对方的醉留,正象沉香投入炉中,爱情的火焰立刻燃烧起来,情意融洽,精神升华,则象香火化成烟,双双一气,凌入云霞。据《史记》记载,汉武帝在蓬莱见海市蜃楼,误以为仙山,他返回都城长安后,依然难舍仙山仙境之情,便下令制造了象征蓬莱仙境的博山炉;魏晋以后,文人“读书以香为友,独处以香为伴”,博山炉中燃沉香遂成文人居士之时尚。在包装设计,“长白山(香魁)”的视觉焦点正是聚焦于“博山炉中沉香火”,沉香质感的底纹,古朴而高雅,特别是背面烟包主图案中的“博山炉中沉香火”恰恰是与“长白山(香魁)”所添加的天然优质沉香相呼应,代表着“长白山(香魁)”是一款名贵的沉香烟,以名贵的沉香赋予其独特的香气风格;背面烟包上的文字“博山炉中沉香火,双烟一气凌紫霞”又是出自于唐代大诗人李白所著的《杨叛儿》一诗,它所指的沉香,就是名贵的沉水香,博山炉中沉香火,寓意着爱情之火,香火化成烟。

  “苏烟(沉香)”

  “苏烟(沉香)”,江苏中烟出品,其零售价接近100元/包,是“苏烟”高价位卷烟的代表性产品之一。目前,“苏烟”在零售价高达80元/包及以上价区的高价位卷烟主要以“苏烟(金砂2)”、“苏烟(沉香)”、“苏烟(天星)”等为代表,这些都是零售价介于80元/包-100元/包的高价位卷烟。“苏烟(沉香)”类型为中式烤烟型,烟支为细支规格的97mm长度,硬包规格,焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.5mg/支、烟气一氧化碳量低至5mg/支,属于具有低焦油、低危害特征的“双低”系列产品。

  在品质特点上,“苏烟(沉香)”以沉香奇特的香气为特征香,以低焦油、低危害、环保健康为开发设计目标和理念,以国外进口和国内不同地区优质烟叶为原料,采用多维的配方技术调配和独特的加工工艺精制而成,在突出产品烟草自然本香的基础上,再以名贵的沉香赋予其独特的香气风格;其香气优雅协调,沉香香气独特、高雅,且与烟草本香完美融合,烟气细腻,浓度和劲头适中、口感舒适生津。在宋代大诗人黄庭坚所著的《香十德》一诗:“感格鬼神,清静身心,能除污秽,能觉睡眠,静中成友,尘里偷闲,多而不厌,寡而为足,久藏不朽,常用无障。”所指的是香的十种品质,而沉香素为众香之首,香中瑰宝,这十种香的品质又是寓意着沉香的十种品质。在包装设计上,“苏烟(沉香”的视觉焦点正是聚焦于《采香图》和《香十德》,正面烟包中的主图案是一幅流传千古的水墨名画《采香图》,画中所画的采香人正个个忙着采伐沉香,山岭上有茅棚可知,采香人不是临时上山,而是驻扎下来,以此为业,这幅《采香图》描绘采香人辛勤作业的忙碌景色;背面烟包中的主图案是一首脍炙人口的文学名作《香十德》,诗中所写的“感格鬼神,清静身心,能除污秽,能觉睡眠,静中成友,尘里偷闲,多而不厌,寡而为足,久藏不朽,常用无障。”这首《香十德》寓意着沉香的十种品质;正面烟包中的《采香图》水墨名画和背面烟包中的《香十德》文学名作,这些都在与“苏烟(沉香)”所添加的天然优质沉香相呼应,代表着“苏烟(沉香)”是一款名贵的沉香烟,以名贵的沉香赋予其独特的香气风格。

  点评:吉林烟草工业出品的“长白山(香魁)”,为普通规格的84mm长度,区分于细支规格的97mm长度,由江苏中烟出品的“苏烟(沉香)”。普通规格的“长白山(香魁)”和细支规格的“苏烟(沉香)”,各自零售价均接近100元/包,个个都是身价不凡的高价位卷烟,它们都是主打沉香概念,以名贵的沉香赋予其独特的香气风格,让珍贵、稀少,价值远超黄金的沉香支撑起不凡的身价。

  不论是“长白山(香魁)”,还是“苏烟(沉香)”,它们都在引用古代大诗人所著的与沉香有关的诗词名句,或是引用唐代大诗人李白所著的《杨叛儿》,或引用是宋代大诗人黄庭坚所著的《香十德》,这些既能够反映出沉香的香文化源远流长,具有丰富的历史积淀,又能够丰富“长白山(香魁)”或“苏烟(沉香)”的文化内涵和历史积淀。千百年来为世人所钟爱的沉香,其“沉”得惊世,“香”得骇俗,除了作为珍贵药材使用以外,沉香最主要的用途是用作香料使用,其燃烧产生的香气高雅、悠长,且具有静心宁神、行气开窍、醒脑益体的神奇功效,历来是皇家贵族、文人雅士的钟爱之物,与沉香有关的香文化更是源远流长,是香文化中的瑰宝,蕴含着丰富的历史积淀。

  “沉香烟”,顾名思义是在烟中将沉香用作香料使用的香烟。主打沉香概念,以名贵的沉香赋予其独特的香气风格,普通规格的“长白山(香魁)”零售价接近100元/包,细支规格的“苏烟(沉香)”零售价接近100元/包,它们个个都是身价不凡的高价位卷烟,各自身价不凡的背后,是珍贵、稀少,价值远超黄金的沉香所形成的支撑,以独具特色的沉香概念形成区隔于普通香烟的核心卖点,看似香烟,实为香品;它们所体现出的又是高价位卷烟在概念上的创新,在文化上的创新,以沉香为概念,引用古代大诗人所著古诗词将与沉香有关的香文化结合于其中。

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