烟草在线专稿　　引：安徽，中国史前文明的重要发源地之一，安徽文化底蕴深厚，源远流长，曾培育出“道教文化”、“建安文学”、“北宋理学”、“桐城派”、“徽文化”等，涌现出老子、庄子、管子、曹操、华佗、包拯、朱元璋、李鸿章、胡适等一批著名历史人物。其中，新安江流域的徽州文化，即“徽文化”，是安徽文化的代表之一，是中华文化的重要组成部分，是明清时期最有影响的文化流派，有力地诠释了“儒家文化”与“经商之道”的结合真谛，开创了“儒商”典范，徽商纵横华夏，“徽文化”更是广播万里。自2012年以来，以零售价为200元/条的“黄山（小红方印）”、“黄山（小红方印6mg）”、300元/条的“黄山（大红方印）”、500元/条的“黄山（喜庆红方印）”等为代表的一系列“红方印”系列产品的陆续上市，将“黄山”所特有的“徽文化”品牌文化内涵演绎得淋漓尽致，它们诉说的是一段尘封数百年的“红方印”传奇历史，“红方印”是“徽烟文化”中的明珠，代表的是徽州贡烟的至高荣耀，以“红方印”为重要载体，通过深入挖掘尘封数百年的“红方印”传奇历史再现徽州贡烟的至高荣耀，让目标受众在内心深处对“红方印”系列产品的品质内涵及其背后所蕴含的“徽烟文化”乃至“徽文化”产生高度认同。

　　“红方印”助力“315”品牌发展目标

　　“红方印”，作为“黄山”重点打造的一个烙下了深深的“徽烟文化”印记的系列品牌，其系列中的大小“红方印”、低焦“红方印”、喜庆“红方印”等，个个个性鲜明，风格特征突出，集“厚重感、时代感、鲜活感”于一身，是打造“鲜活的黄山”最形象、最生动的演绎之一，让“黄山”通过“红方印”这个重要载体借势“徽烟文化”乃至“徽文化”崛起于中国烟草品牌竞争版图中，并向年销量规模达到300万箱以上，年销售收入达到1000亿元以上，年创造税利达到500亿元以上的“315”品牌发展目标提速迈进。

　　2012年，安徽中烟积极运用新思维、超常规、大手笔的措施，构建“黄山”品牌的“新品类、新架构、新产品”，并深化“黄山”——“一山一世界”的品牌核心理念，打造“鲜活的黄山”。伴随着“鲜活的黄山”一起提出的是安徽中烟对“黄山”品牌在“十二五”期间乃至更长一段时间内的“新规划”，即“315”新蓝图，“3”代表着“300万箱”，“1”代表着“1000亿元”，“5”代表着“500亿元”。按照“315”新蓝图的设想：安徽中烟将分两步走实现“黄山”的“315”新蓝图，第一步是力争到十二五末期实现“黄山”年销量规模达到250万箱以上，年销售收入达到700亿元以上，年创造税利达到300亿元以上；第二步是力争到2018年实现“黄山”年销量规模达到300万箱以上，年销售收入达到1000亿元以上，年创造税利达到500亿元以上。第一次创业征程的“黄山”，石破惊天，一鸣惊人，“一品黄山，天高云淡”的广告语传遍全国大江南北；第二次创业征程的“黄山”，年销量规模从十几万箱发展到接近200万箱，成为全国年销量规模第五大的重点品牌，实现在规模上的“做大”。历经两次创业征程的“黄山”，现已经迈入第三次创业征程，“黄山”将力争在规模上进一步“做大”的同时，更加注重在效益上“做强”，力争实现“黄山”的结构突围和价值提升，将“黄山”打造成为中国烟草“532”、“461”强势品牌。从零开始，一个“鲜活的黄山”重新出现在消费者面前，一款款“鲜活的产品”，如“天都”、“红方印”、“中国松”等重新出现在消费者面前，站在第三次创业征程的“黄山”，正在掀起一股新的“黄山潮”。以“红方印”为例，“红方印”系列中的大小“红方印”、低焦“红方印”、喜庆“红方印”等，个性鲜明，风格特征突出，集“厚重感、时代感、鲜活感”于一身，是打造“鲜活的黄山”最形象、最生动的演绎之一，这个烙下了深深的“徽烟文化”印记的系列品牌就是“黄山潮”中的系列引领之一。

　　“红方印”四重境界：大小，低焦、喜庆

　　“红方印”四重境界，第一重是大“红方印”，即“黄山（大红方印）”，其价位在零售价300元/条；第二重是小“红方印”，即“黄山（小红方印）”，其价位在零售价200元/条；第三重是低焦“红方印”，即“黄山（小红方印6mg）”，其价位在零售价200元/条；第四重是喜庆“红方印”，即“黄山（喜庆红方印）”，其价位在零售价500元/条；大小“红方印”、低焦“红方印”、喜庆“红方印”等，各自价位主要集中于零售价200元/条-500元/条区间，最低价位在零售价200元/条，最高价位在零售价500元/条。在“红方印”系列中，“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”上市于2012年，“黄山（小红方印6mg）”和“黄山（喜庆红方印）”上市于2013年，“黄山（小红方印6mg）”和“黄山（喜庆红方印）”是在“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”于2012年上市后所呈现出的良好市场状态下于2013年顺势推出的。

　　2012年上市的“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”是对“红方印”系列品牌的开创，开启了一个烙下了深深的“徽烟文化”印记的系列品牌的新篇章，现“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”各自在零售价300元/条价位段和200元/条价位段的市场竞争中形成重要占位，特别是“黄山（大红方印）”现已经是零售价300元/条价位段市场竞争中最具竞争力的代表性产品之一，预计2013年大小“红方印”实现销量将有望高达3万箱左右，这对于一个上市只有一年多时间的新产品来说已经实属不易。相对于“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”的开创意义，2013年上市的“黄山（小红方印6mg）”和“黄山（喜庆红方印）”又是对“红方印”系列品牌的补充和丰富，一是补充“红方印”系列品牌在低焦用烟市场的占位，其系列中的“黄山（小方印6mg）”焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳量低至8mg/支，属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品，以“低焦”为诉求，满足低焦用烟消费者对“红方印”系列品牌的低焦细分需求，让“红方印”系列品牌的影响力从普通用烟市场进一步扩展至低焦用烟市场；二是丰富“红方印”系列品牌在喜庆用烟市场的占位，其系列中的“黄山（喜庆红方印）”红红火火，充满着喜庆气息，洋溢着喜庆味道，以“喜庆”为诉求，满足喜庆用烟消费者对“红方印”系列品牌的喜庆细分需求，让“红方印”系列品牌的影响力从普通用烟市场进一步扩展至喜庆用烟市场。

　　——大“红方印”

　　大“红方印”，即“黄山（大红方印）”，其价位在零售价300元/条，现已经在零售价300元/条价位段的市场竞争中形成重要占位。“黄山（大红方印）”，其类型为中式烤烟型，是“黄山•焦甜香”品类的代表性产品之一，规格为84mm硬包规格，焦油量为10mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为10mg/支。

　　“红方印”的命名。“黄山（大红方印）”，其命名取自于“红方印”，“红方印”是指明清时期徽州烟丝包装纸上特有的红印图案，上面标有店号、烟丝品名或经营（生产）地名，因红印图案大多为方形红色印记，故被称之为“红方印”；“红方印”在明清时期是一种商标荣誉，可谓是名牌产品、质量免检等标志的雏形。据考证，清朝乾隆年间（1736年后），徽州烟丝“红方印”已饮誉无数而被列为贡品，皇家御封“红方印”、“徽州贡烟”遂蜚声海内外。赫赫有名的“纪大烟袋”纪晓岚更钟情徽州烟草，曾言：“尝遍南北，无如徽之烟草。”

　　“红方印”的包装。“黄山（大红方印）”，其包装取材于“红方印”，在正面烟包构图中，“黄山（大红方印）”以皇家御封的“红方印”商标为视觉中心，彰显徽州烟草的历史地位、“精选露叶顶贡”真实再现徽州贡烟的上乘品质；皇家御封的“红方印”商标四周是精心勾勒的“红方印”底纹，向世人呈现的是一副惟妙惟肖的传统制烟图；特别是烟包上方的那段文字：“乾隆年间/徽州烟丝作为上品/皇家御封红方印/徽州烟丝遂蜚声四海/纪晓岚曾妙言尝遍南北/独好徽之烟草”向世人诉说的是“红方印”的传奇历史；“红方印”的印章造型位于烟包左上方，成为整个烟包设计的点缀之作。在背面烟包构图中，“黄山（大红方印）”以木雕版画呈现一副徽州烟草自然生态的种植环境，远山与徽派古民居相映衬下，“焦甜香”烟叶一片葱茏，跃然眼前；特别是烟包右侧的那段文字：“史料记载，赫赫有名的‘纪大烟袋’在品尝徽州休宁人吏部尚书汪由敦赠予的烟丝后大为赞叹，两人随口合诗一首：物华徽州烟也宝，清香一缕胸中绕。神怡心旷赛似仙，云里雾里乐逍遥。”同样向世人诉说的是“红方印”的传奇历史；“红方印”的印章造型位于烟包左下方，“黄山•一山一世界”的品牌标志位于烟包右上方，“红方印”的印章造型与“黄山•一山一世界”的品牌标志相互对应。整体来看，“黄山（大红方印）”整个烟包设计给人以古香古色，徽风皖韵的视觉体验，白色原木色的底色上印上了一枚皇家御封的“红方印”商标，既古朴，又大气，其表达的核心是“红方印”所代表的“徽烟文化”印记。

　　“红方印”产品命名与包装创意相呼应，这些都是为了表达“红方印”所诉求的“徽烟文化”，“黄山（大红方印）”的“大”又体现在其尺度大，把玩手中，尽显大气