烟草在线专稿　　引：“百年津门，只为一等”。2012年下半年，天津卷烟厂新上市的“恒大（烟魁1903）”，其零售价接近1000元/条，“恒大（烟魁1903）”代表的是“恒大”品牌造烟的最高水准，被寄予了“恒大”在高档礼品用烟市场的复兴之梦，重振昔日烟草行业最富盛名的高档卷烟品牌的风采，将“恒大（烟魁1903）”打造成为高档礼品用烟市场的标杆产品之一。2013年上半年，天津卷烟厂新上市的“红双喜（津门恒大）”，其零售价为130元/条，“红双喜（津门恒大）”是继“恒大（烟魁1903）”之后，天津卷烟厂推出的又一款“恒大”品牌系列产品，与“恒大（烟魁1903）”的高贵血统一脉相承，在加入“红双喜”品牌家族之后，“红双喜（津门恒大）”本身又多了一分喜悦，洋溢着喜庆气息。千元“恒大（烟魁1903）”，价格不菲，昂贵的价格让人可望而不可及；百元“红双喜（津门恒大）”，却是价格实惠，让人触手可及。

　　“恒大”：大小烟魁

　　天津，中国卷烟工业的发源地之一。1891年，第一家外资机制卷烟工厂在天津开办，天津成为中国卷烟工业的发源地。1903年，中国第一家民族资本烟草企业——北洋烟草公司在天津诞生，它标志着中国民族卷烟工业的崛起，其生产的“龙珠”牌卷烟，是中国第一款具有注册商标的民族卷烟品牌。“恒大”，诞生于中国卷烟工业的发源地——天津，其创牌于1947年，自创牌至今历经风雨，“恒大”已经连续生产了66年，其品牌历史悠久，不仅具有丰富历史文化价值，而且曾经创造过数不清的历史辉煌。作为“恒大”品牌生产厂家的天津卷烟厂，诞生于1919年，品牌文化积淀丰厚，是烟草行业的骨干企业之一，工艺精湛，加工质量上乘，2004年底天津卷烟厂加入上海烟草（集团）公司，正式纳入集团化管理。“上青天”时代的天津卷烟厂，其生产的“恒大”牌卷烟在20世纪五六十年代供不应求，七八十年代享誉全国，成为烟草行业最富盛名的高档卷烟品牌之一。“恒大（烟魁1903）”，零售价接近1000元/条，其类型为中国传统烤烟，全手工定制，全开式开启，单包20支装，焦油量为10mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为12mg/支；“红双喜（津门恒大）”，零售价为130元/条，其类型为中国传统烤烟，普通制作，常规包装，单包20支装，焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.7mg/支、烟气一氧化碳量低至8mg/支。一个是零售价接近1000元/条，是千元价位高档卷烟的代表性产品之一（“恒大•烟魁1903”）；一个是零售价为130元/条，是百元价位中高档卷烟的代表性产品之一（“红双喜•津门恒大”）；千元“恒大（烟魁1903）”和百元“红双喜（津门恒大）”在2012年下半年和2013年上半年的先后上市，双双是对津门经典“恒大”品牌的致敬，它们唤醒的是消费者内心深处的“恒大情结”，让消费者重新认识“恒大”，让消费者重温与有关“恒大”许多美好回忆。作为烟草行业最富盛名的高档卷烟品牌之一，诞生于天津这个中国卷烟工业的发源地之一的“恒大”品牌，其自1947年创牌至今仍然在许多消费者的内心深处保留着根深蒂固的“恒大情结”。遥想当年，天津卷烟厂生产的“恒大”牌卷烟在市场上一度供不应求，代表天津市和天津卷烟厂的名片，“恒大”牌卷烟从天津走向全国，并成长为享誉全国的高档卷烟品牌之一。

　　如果将千元“恒大（烟魁1903）”亲切地称之为“恒大•大烟魁”，那么，百元“红双喜（津门恒大）”就如同为“恒大•小烟魁”。“恒大•大烟魁”的千元价位，价格不菲，昂贵的价格让人可望而不可及；“恒大•小烟魁”的百元价格，却是价格实惠，让人触手可及。与“恒大（烟魁1903）”的高贵血统一脉相承，“红双喜（津门恒大）”不论在品质特点上，还是在包装设计上，都是对津门经典“恒大”品牌的致敬。在品质特点上，“红双喜（津门恒大）”精选自然醇化的津巴布韦、云南、贵州、四川地区等高级烟叶，采用国际先进工艺技术，选取科学调香方法及通风滤嘴降焦减害手段研制而成，是品牌进驻中高档卷烟市场的诚意之作；“红双喜（津门恒大）”在传承传统“恒大”品牌一贯的“浓、醇、厚”吸味特点的同时，又独具浓透清香型的风格特色。在包装设计上，“红双喜（津门恒大）”采用西方铜板画的艺术形式，以木刻版画生动地再现老津门的故事和时代的变迁，用故事述说品牌，用图形再现历史，巧妙融合天津站、世纪钟、津塔、泰达中心雕塑等天津现代标志性建筑元素，在创造新的民族形式而摆脱传统形态的物化表相，进入更深层的精神领域去探寻传统文化与时尚元素的契合点，再现天津本土特色。

　　二类烟价类核心价位段破局

　　不同于“恒大（烟魁1903）”，“红双喜（津门恒大）”在加入“红双喜”品牌家族之后，其本身又多了一份喜悦，洋溢着喜庆气息。“恒大（烟魁1903）”属于“恒大”品牌系列产品之一，而“红双喜（津门恒大）”则属于“红双喜”品牌系列产品之一。从“恒大（烟魁1903）”到“红双喜（津门恒大）”，“恒大”与“红双喜”的联姻在品牌整合大潮中不可阻挡，“恒大”品牌系列产品中三类烟及以上产品规格将成为“红双喜”品牌整合置换的重点对象。在不可阻挡的品牌整合大潮中，截至2012年，全行业卷烟牌号已经从过去的3000余个调整到现在的100个左右，在卷烟牌号不断精简的背后，是中国烟草品牌整体竞争力的不断提升。

　　目前，在“红双喜”品牌系列产品中，零售价为130元/条的“红双喜（津门恒大）”与零售价为70元/条的“红双喜（软）”、“红双喜（软8mg）”、“红双喜（江山精品）”、75元/条的“红双喜（硬）”、80元/条的“红双喜（硬8mg）”、“红双喜（百顺）”、85元/条的“红双喜（硬特）”、100元/条的“红双喜（硬上海）”、130元/条的“红双喜（晶喜）”、150元/条的“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”、“红双喜（江山珍品）”、160元/条的“红双喜（精品）”、200元/条的“红双喜（晶派）”等系列产品一样，都是“红双喜”品牌家族的成员之一，最低价位在零售价70元/条价位段，最高价位在零售价100元/条价位段，各自价位主要集中在零售价70元/条-200元/条区间。

　　从零售价为70元/条的“红双喜（软）”、“红双喜（软8mg）”、“红双喜（江山精品）”、75元/条的“红双喜（硬）”、80元/条的“红双喜（硬8mg）”、“红双喜（百顺）”、85元/条的“红双喜（硬特）”、100元/条的“红双喜（硬上海）”到零售价为130元/条的“红双喜（津门恒大）”、“红双喜（晶喜）”、150元/条的“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”、“红双喜（江山珍品）”、160元/条的“红双喜（精品）”，再到零售价为200元/条的“红双喜（晶派）”，“红双喜”品牌系列产品现已经横跨了三类烟、二类烟、一类烟这三大价类的主要价位段，特别是新上市的零售价为130元/条的“红双喜（津门恒大）”、“红双喜（晶喜）”、150元/条的“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”、“红双喜（江山珍品）”等各自价位主要集中于二类烟价类中的零售价130元/条和150元/条价位段。零售价130元/条和150元/条价位段为二类烟价类中市场规模最大的核心价位段之一，“红双喜”对二类烟价类市场空间的拓展主要集中于零售价130元/条和150元/条价位段，力求在二类烟价类中的这两大核心价位段打开市场空间。

　　点评：在零售价130元/条价位段中，聚集着以“红双喜（津门恒大）”、“红双喜（晶喜）”等为代表的产品规格，其中，“红双喜（津门恒大）”是“恒大”品牌系列产品新上市的产品规格，现已经加入“红双喜”品牌家族，成为“红双喜”品牌家族的重要一员；“红双喜（晶喜）”属于“红双喜”系列产品新上市的产品规格。在零售价150元/条价位段中，聚集着以“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”、“红双喜（江山珍品）”等为代表的产品规格，其中，“红双喜（江山珍品）”是“江山”品牌系列产品原来已有的产品规格，原为“江山（珍品）”，现已经加入“红双喜”品牌家族，并更名为“红双喜（江山珍品）”，同样是“红双喜”品牌家族的重要一员；“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”属于“红双喜”品牌系列产品新上市的产品规格。在零售价130元/条和150元/条价位段中，聚集着多达6款的产品规格，这反映出“红双喜”对拓展二类烟价类市场空间的重视程度，力求在二类烟价类中的核心价位段零售价130元/条和150元/条打开市场空间。“红双喜（津门恒大）”和“红双喜（江山珍品）”不同于“红双喜（晶喜）”、“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”，“红双喜（津门恒大）”带有难于磨灭的“恒大”品牌印记，“红双喜（江山珍品）”带有难于磨灭的“江山”品牌印记。以零售价为130元/条的“红双喜（津门恒大）”为例，“红双喜（津门恒大）”烟包设计中“恒大”的副品牌名称、天津站、世纪钟、津塔、泰达中心雕塑等天津现代标志性建筑元素等，无一不流露出“恒大”诞生于天津的品牌气息，极具天津本土特色，带有难于磨灭的“恒大”品牌印记。除了零售价为130元/条的“红双喜（津门恒大）”以外，零售价为150元/条的“红双喜（江山珍品）”，其烟包设计中“江山”的副品牌名称、祖国江山一片红的标志性图案等，同样无一不流露出“江山”品牌气息，带有难于磨灭的“江山”品牌印记。

　　津门经典，恒大情结

　　“红双喜（津门恒大）”，冠上了“红双喜”主品牌名称，将“红双喜”品牌的“喜文化”内涵有机地结合在一起，让“红双喜（津门恒大）”本身又多了一份喜悦，洋溢着喜庆气息。具体到烟包设计中的表现，一是，“红双喜（津门恒大）”的烟包