烟草在线专稿　　引：从零售价100元/条、130元/条、150元/条、180元/条价位段到零售价200元/条、260元/条价位段，再到零售价300元/条、400元/条、500元/条、接近1000元/条价位段，细支烟价位不断走高，高端细支烟规格不断推陈出新，一路走高的细支烟，其高端化发展趋势日渐趋浓。在此，本文以零售价300元/条及以上价区的高端细支烟规格为主要观察对象，了解零售价300元/条及以上价区中的以“娇子”、“钻石”、“泰山”、“南京”、“苏烟”等为代表的重点品牌各自旗下高端细支烟规格对其细支烟系列的发展意义，特别是“钻石”细支烟系列中的“钻石（97mm时尚景泰）”与“泰山”细支烟系列中的“泰山（拂光细支）”对“钻石”与“泰山”各自细支烟系列的发展意义。

　　不断推陈出新的高端细支烟规格

　　目前，在零售价300元/条及以上价区的高端细支烟市场竞争中，新上市的高端细支烟规格主要以零售价为300元/条的“娇子（X金桂）”和“钻石（97mm时尚景泰）”、400元/条的“泰山（拂光细支）”、500元/条的“南京（雨花石）”、接近1000元/条的“苏烟（沉香）”等为代表，这些都是2012年以来新上市的高端细支烟规格。自2012年以来，高端细支烟规格的开发俨然成为越来越多重点品牌开发细支烟规格的重点价位，其中，一部分重点品牌甚至对其标杆产品延伸出与之相对应的细支烟规格，如“钻石（软景泰）”与“钻石（97mm时尚景泰）”，“泰山（拂光）”与“泰山（拂光细支）”，足见这部分重点品牌对开发高端细支烟规格的高度重视，以与标杆产品相对应的细支烟规格为高端引领，提升其细支烟系列的品牌形象，并带动其细支烟系列的整体发展。

　　“钻石（软景泰）”与“钻石（97mm时尚景泰）”

　　“钻石（97mm时尚景泰）”，零售价为300元/条，既超细，又超长，与零售价为150元/条的“钻石（97mm时尚）”、180元/条的“钻石（in时尚细支）”等同属于“钻石”细支烟系列的代表产品之一。“钻石（97mm时尚景泰）”属于传统的烤烟型风格，焦油量低至6mg/支，烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳量低至6mg/支，并具有低焦油、低危害的“双低”系列产品的特性。

　　与“钻石（软景泰）”一脉相承，“钻石（97mm时尚景泰）”是“钻石（软景泰）”的硬包规格细支烟版本，是“钻石”对其标杆产品——软包规格的“钻石（软景泰）”延伸出与之相对的细支烟规格，不同于“钻石（软景泰）”的零售价接近1000元/条的价位，“钻石（97mm时尚景泰）”的价位向下延伸至零售价300元/条。97mm的“钻石（时尚景泰）”，其产品形象个性鲜明、内涵深刻，给人以华贵、典雅、时尚、尊崇的认知，是对84mm的“钻石（软景泰）”产品形象的承接。“钻石（97mm时尚景泰）”香气纯正，突出烟草本香，香气量充足、丰满、透发，绵长感较好，烟气流畅，口感舒适性好，余味较干净，烟气湿润感好；精选自然醇化的津巴布韦、云贵高原、湘闽烟区等名贵优质原料，采用超常规思路开展叶组配方设计，通过技术升级和优质原料的综合运用，内在品质在更加突出高香气的同时提高吸食舒适度，在沿袭产品吸味风格的基础上，凸显出“高香气、低焦油、低危害”的设计特点。特别值得一提的是，华贵尊崇，华丽而不张扬的“钻石（97mm时尚景泰）”在包装设计上通过中国传统工艺的集大成者——“景泰蓝”突出设计主题，为“钻石”融入更多的传统文化元素，彰显出深厚的文化底蕴；其整体设计风格是对“钻石（软景泰）”的承接，“景泰蓝”的标志性蓝色，“景泰蓝”的标志花纹，与魅力四射，璀璨无比的“钻石”品牌标志和名称相映成辉，给人以超强的视觉冲击力，让人对其印象深刻。

　　与“钻石（软景泰）”一脉相承，“钻石（97mm时尚景泰）”所希望嫁接的是“钻石（软景泰）”的高端形象，以“钻石（软景泰）”的细支烟版本——“钻石（97mm时尚景泰）”为高端引领，提升“钻石”细支烟系列的品牌形象，并带动“钻石”细支烟系列的整体发展。作为“钻石”系列中的标杆产品，“钻石（软景泰）”代表的是“钻石”的最高科技含量和最高品牌价值，其细支烟版本——“钻石（97mm时尚景泰）”的新上市将有利于让“钻石（软景泰）”的高端品牌影响力从普通卷烟市场进一步延伸至细支烟市场，增强“钻石”在细支烟市场的整体竞争力。

　　“泰山（拂光）”与“泰山（拂光细支）”

　　“泰山（拂光细支）”，零售价为400元/条，既超细，又超长，与零售价为150元/条的“泰山（心悦）”、180元/条的“泰山（颜悦）”等同属于“泰山”细支烟系列的代表产品之一。“泰山（拂光细支）”属于传统的烤烟型风格，焦油量低至6mg/支，烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳量低至5mg/支，并具有低焦油、低危害的“双低”系列产品的特性。

　　与“泰山（拂光）”一脉相承，“泰山（拂光细支）”是“泰山（拂光）”的硬包规格细支烟版本，是“泰山”对其标杆产品——硬包规格的“泰山（拂光）”延伸出与之相对的细支烟规格，不同于“泰山（拂光）”的零售价接近1000元/条的价位，“泰山（拂光细支）”的价位向下延伸至零售价400元/条。97mm的“泰山（拂光细支）”，其产品形象个性鲜明、底蕴深厚，给人以尊贵、典范、大气、智慧的认知，是对80mm的“泰山（拂光）”产品形象的承接。“泰山（拂光细支）”突出中式卷烟“茶甜香”风格特征，以优雅纯正的“清雅烟香”为主，烟气纯净舒适、明快饱满，个性突出的生津模块所带来微甜带润的口腔感受，让人在意犹未尽时，拥有强烈的满足感、轻松感与舒适感；“柔”、“细”、“绵”、“润”四大特点——“柔”，即烟气自口腔经过喉部和进入鼻腔的感觉非常轻柔和顺，宛若春风拂过脸颊般柔软；“细”，即烟气在整个抽吸过程中蓬松流畅，柔和顺畅如水、如雾、如丝般细滑；“绵”，即烟气在口腔和鼻腔的感觉绵软如踩在羊绒地毯般舒适惬意；“润”，即烟气在进入口腔、鼻腔、胸腔的感觉如春雨播撒大地一样滋润。特别值得一提的是，简洁庄重，简约而不简单的“泰山（拂光细支）”在包装设计上以“佛光”为创意蓝本进行构图，与泰山三大奇观之首——“泰山佛光”形成呼应，一道富有层次感和张力的亮紫色光弧划过，恰似黎明破晓，“佛光”升腾，寓意紫气东来，祈福平安；其整体设计风格是对“泰山（拂光）”的承接，亮紫色的光弧，紫黑色的尊崇，既稳重大方，又气象万千，与“泰山”品牌名称相映成辉，给人以超强的视觉冲击力，让人对其记忆犹新。

　　与“泰山（拂光）”一脉相承，“泰山（拂光细支）”所希望嫁接的是“泰山（拂光）”的高端形象，以“泰山（拂光）”的细支烟版本——“泰山（拂光细支）”为高端引领，提升“泰山”细支烟系列的品牌形象，并带动“泰山”细支烟系列的整体发展。作为“泰山”系列中的标杆产品，“泰山（拂光）”代表的是“泰山”的最高科技含量和最高品牌价值，其细支烟版本——“泰山（拂光细支）”的新上市将有利于让“泰山（拂光）”的高端品牌影响力从普通卷烟市场进一步延伸至细支烟市场，增强“泰山”在细支烟市场的整体竞争力。

　　小结：“钻石（软景泰）”与“钻石（97mm时尚景泰）”，一个是零售价接近1000元/条，一个是零售价为300元/条，从短而粗的“钻石（软景泰）”到长而细的“钻石（97mm时尚景泰）”，“钻石（97mm时尚景泰）”的价位向下延伸至零售价300元/条，现成为“钻石”细支烟系列的标杆产品；“泰山（拂光）”与“泰山（拂光细支）”，一个是零售价接近1000元/条，一个是零售价为400元/条，从短而粗的“泰山（拂光）”到长而细的“泰山（拂光细支）”，“泰山（拂光细支）”的价位向下延伸至零售价400元/条，现成为“泰山”细支烟系列的标杆产品。除了零售价为300元/条的“钻石（时尚景泰）”和400元/条的“泰山（拂光细支）”以外，“娇子（X金桂）”的零售价为300元/条，“南京（雨花石）”的零售价为500元/条，“苏烟（沉香）”的零售价接近1000元/条，这些都是2012年以来新上市的高端细支烟规格，各自价位主要分布在零售价300元/条、400元/条、500元/条、接近1000元/条等重要价位段，其中，“娇子（X金桂）”是引领“娇子”细支烟系列的代表性产品，“南京（雨花石）”是引领“南京”细支烟系列的标杆产品，“苏烟（沉香）”是引领“苏烟”细支烟系列的标杆产品，这些代表性产品或是标杆产品的新上市，对“娇子”、“南京”、“苏烟”各自细支烟系列品牌形象的提升都具有重要意义，并起到带动“娇子”、“南京”、“苏烟”各自细支烟系列的整体发展。

　　总之，从零售价100元/条、130元/条、150元/条、180元/条价位段到零售价200元/条、260元/条价位段，再到零售价300元/条、400元/条、500元/条、接近1000元/条价位段，细支烟价位不断走高，高端细支烟规格不断推陈出新，一路走高的细支烟，其高端化发展趋势日渐趋浓。