烟草在线专稿　　引：2013年上半年，在全国二类烟市场竞争中，销量规模排名前十五位的重点品牌分别以“利群”、“黄鹤楼”、“双喜•红双喜”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”、“兰州”、“黄金叶”、“云烟”、“贵烟”、“泰山”、“真龙”、“长白山”、“中南海”等为代表，这些重点品牌二类烟销量规模增长幅度高达100%以上的共有两个，一个是“真龙”，一个是“泰山”。来自于广西中烟的“真龙”和来自于山东中烟的“泰山”，这两个重点品牌均是各自企业的主导品牌，并成为2013年上半年全国二类烟市场销量规模增长幅度最高的重点品牌之一。在这里，笔者主要观察的对象是来自于山东中烟的“泰山”，作为山东中烟的主导品牌，“泰山”2013年上半年的二类烟销量规模增长幅度高达100%以上，是二类烟价类中两个二类烟销量规模增长幅度高达100%以上的重点品牌之一。

　　二类烟销量规模增长幅度高达100%以上

　　2013年上半年，全国二类烟市场规模达到235.02万箱，相比较2012年上半年的205.98万箱，增加了29.04万箱，增长了14.10%，二类烟市场运行继续保持良好发展态势。在全国二类烟市场竞争中，以“真龙”、“泰山”为代表的重点品牌，二类烟销量规模增长幅度均高达100%以上；以“贵烟”、“云烟”为代表的重点品牌，二类烟销量规模增长幅度主要集中于50%-100%之间；以“长白山”、“双喜•红双喜”、“兰州”、“黄鹤楼”、“黄山”、“中南海”、“好猫”、“七匹狼”、“利群”为代表的重点品牌，二类烟销量规模增长幅度主要集中于10%-50%之间；其他如“黄金叶”、“娇子”等重点品牌，二类烟销量规模都位于10%以下。以“真龙”和“泰山”为例，“真龙”2013年上半年二类烟销量规模为2.17万箱，相比较2012年上半年的0.94万箱，增加了1.23万箱，增长了131.90%；“泰山”2013年上半年二类烟销量规模为2.47万箱，相比较2012年上半年的1.10万箱，增加了1.38万箱，增长了125.66%；来自于广西中烟的“真龙”和来自于山东中烟的“泰山”各自为2013年上半年二类烟价类中的两个二类烟销量规模增长幅度高达100%以上的重点品牌，各自二类烟销量规模增长幅度分别位列前两位。

　　看“泰山”在二类烟市场的高速增长

　　在全国二类烟市场竞争中，“泰山”2013年上半年二类烟销量规模为2.47万箱，相比较2012年上半年的1.10万箱，增加了1.38万箱，增长了125.66%；与行业二类烟市场规模增长速度为14.10%相比较，“泰山”二类烟销量规模增长速度大幅领先于行业平均增长线高达111.56个百分点。不过，“泰山”二类烟销量规模增长幅度高达100%以上是建立在绝对量相对较小的基础上，现阶段“泰山”二类烟销量规模绝对量仍然相对较小，特别是与那些二类烟销量规模高达十几万甚至是几十万箱的重点品牌如“利群”、“黄鹤楼”、“双喜•红双喜”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”、“兰州”等相比尚存在着不小的差距。以2013年上半年二类烟销量规模位列“前三甲”席位的重点品牌为例，“利群”2013年上半年的二类销量规模高达68.57万箱，相比较2012年上半年的61.98万箱，增加了6.59万箱，增长了10.63%，“利群”是二类烟销量规模最大的重点品牌；“黄鹤楼”2013年上半年的二类销量规模高达23.82万箱，相比较2012年上半年的19.87万箱，增加了3.94万箱，增长了19.85%，“黄鹤楼”是二类烟销量规模第二大的重点品牌；“双喜•红双喜”2013年上半年的二类销量规模高达22.03万箱，相比较2012年上半年的16.74万箱，增加了5.29万箱，增长了31.58%，“双喜•红双喜”是二类烟销量规模第三大的重点品牌；以“利群”、“黄鹤楼”、“双喜•红双喜”为代表的重点品牌，二类烟销量规模绝对量均高达几十万箱，特别作为二类烟销量规模最大重点品牌的“利群”，其“利群”为二类烟销量规模已经在2012年突破100万箱，是现阶段二类烟价类中首个也是唯一一个年销量规模超过100万箱的重点品牌。

　　作为山东中烟的主导品牌，“泰山”年销量规模从2009年的20万箱不到增长至2012年的150万箱，三年时间增长高达700%左右，现“泰山”已经初步进入全国大品牌序列。在二类烟价类中，“泰山”在销的二类烟产品规格主要以零售价为13元/包的“泰山（青秀）”、15元/包的“泰山（观云）”、“泰山（锦秀）”、“泰山（6mg混合型）”、“泰山（心悦）”等产品规格为代表，其中，零售价为13元/包的“泰山（青秀）”和15元/包的“泰山（锦秀）”属于“泰山（秀系列）”，零售价为15元/包的“泰山（观云）”属于“泰山（经典系列）”、零售价为15元/包的“泰山（6mg混合型）”属于“泰山（混合系列）”，零售价为15元/包的“泰山（心悦）”属于“泰山（细支系列）”。在“泰山”品牌家族中，从“泰山（风光系列）”到“泰山（秀系列）”，再到“泰山（经典系列）”、“泰山（混合系列）”和“泰山（细支系列）”等，“泰山”现阶段已经形成规格完备的品牌家族，满足广大消费者的消费需求。

　　以“泰山（秀系列）”为例，从零售价为30元/包的“泰山（领秀）”、“泰山（天秀）”到零售价为20元/包的“泰山（神秀）”、“泰山（红秀）”，再到零售价为15元/包的“泰山（锦秀）”、13元/包的“泰山（青秀）”和零售价为11元/包的“泰山（祥秀）”等，“泰山（秀系列）”的价位占位于三类烟及以上价类，其中，以零售价为13元/包的“泰山（青秀）”和15元/包的“泰山（锦秀）”为代表的“泰山（秀系列）”占位于二类烟价类，一个是占位于零售价13元/包价位段，一个是占位于零售价15元/包价位段，现“泰山（青秀）”和“泰山（锦秀）”正在成为“泰山”在二类烟价类中重点培育的主力规格。清新脱俗，国画山水风格的“泰山（青秀）”，其为硬包规格，零售价为13元/包，焦油量为8mg/支，烟气烟碱量为0.8mg/支，烟气一氧化碳量为9mg/支，为焦油量低至8mg/支及以下的低焦油、低危害的“双低”系列产品；“岱宗夫如何？齐鲁青未了。造化钟神秀，阴阳割昏晓。”出自于诗圣杜甫《望岳》诗篇中的千古名句，描绘出的是泰山雄伟磅礴的气象，抒发出的是诗人向往登上绝顶的壮志；在“泰山（青秀）”的设计内涵中，一幅青绿山水国画风格的泰山风景图，将“岱宗夫如何？齐鲁青未了。造化钟神秀，阴阳割昏晓。”的岱宗神韵表现得淋漓尽致，开创出中式卷烟青绿山水包装风格。锦秀良缘的，婚庆必备用烟的“泰山（锦秀）”，其为硬包规格，零售价为15元/包，焦油量为8mg/支，烟气烟碱量为0.8mg/支，烟气一氧化碳量为9mg/支，同样为焦油量低至8mg/支及以下的低焦油、低危害的“双低”系列产品；“烟在口中，甜在心中”——“泰山（锦秀）”为行业首款“鸳鸯烟”，单包“泰山（锦秀）”烟包设计主图案隐含传承五百余年鲁锦文化（以吉祥、喜庆的“龙”和“凤”为核心符号，编织出一幅“龙凤呈祥”的鲁锦作品），同时烟包设计主图案彰显鲜明的不对称美，双包“泰山（锦秀）”成双成对为吉祥如意的“龙凤门”，寓意前程似锦，平安如意，被誉为婚庆必备佳品；在婚庆宴席中，每桌摆上两包“泰山（锦秀）”成双成对，向宾客回赠两包“泰山（锦秀）”成双成对，象征着夫妻间比翼双飞、恩爱相随、相濡以沫、怡合百年的忠贞爱情。

　　除了“泰山（秀系列）”中的零售价为13元/包的“泰山（青秀）”、15元/包的“泰山（锦秀）”以外，“泰山（经典系列）”中的零售价为15元/包的“泰山（观云）”为传统的中式卷烟烤烟型风格，“泰山（混合系列）”中的零售价为15元/包的“泰山（6mg混合型）”为中式卷烟混合型风格，“泰山（细支系列）”中的零售价为15元/包的“泰山（心悦）”为细支烟规格，而“泰山（孔府）”零售价为15元/包，是“泰山”新上市的一款二类烟产品规格之一。目前，“泰山”在二类烟价类中已经在零售价13元/包、15元/包等多个核心价位段形成重要占位，其二类烟销量规模正处于高速增长通道中，以不同风格特征的系列产品满足广大消费者的消费需求。

　　综上所述，年销量规模从2009年的20万箱不到增长至2012年的150万箱，三年时间增长高达700%左右，现“泰山”已经初步进入全国大品牌序列。“泰山”2013年上半年二类烟销量规模为2.47万箱，相比较2012年上半年的1.10万箱，增加了1.38万箱，增长了125.66%；与行业二类烟市场规模增长速度为14.10%相比较，“泰山”二类烟销量规模增长速度大幅领先于行业平均增长线高达111.56个百分点。作为山东中烟的主导品牌，“泰山”2013年上半年的二类烟销量规模增长幅度高达100%以上，是二类烟价类中两个二类烟销量规模增长幅度高达100%以上的重点品牌之一。