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“黄金叶”品牌的崛起没有秘密

2013年06月20日 来源:烟草在线专稿 作者:董胜勇
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  烟草在线专稿  引:截至5月20日,“黄金叶”品牌2013年累计实现商业销售额突破200亿元。在行业“卷烟上水平”的大格局中,“黄金叶”品牌无疑是一匹“快马”、“黑马”。那么,“黄金叶”品牌的崛起是怎样的呢?

  首先,“黄金叶”的文化内涵。

  “黄金叶”作为一个创牌60年的卷烟牌号,之所以能不断焕发新的生机与活力,就是因为其独具深厚的烟草文化底蕴。首先,“黄金叶”本身就是烟草产品的一个最佳代名词,它不仅代表着优质烟草,更代表着优质卷烟产品,与烟草行业的产品属性有着最为直接的关联。其次,体现在“金”字上。其所表达的,是以一颗金子般的心,用金黄色的优质烟叶,打造卷烟产品黄金般的品质,旨在切实维护消费者的利益。

  其次,质量是河南中烟提升品牌价值的核心。

  卷烟上水平,关键在于品牌发展上水平;品牌发展上水平,关键是要提升其附加值;而提升品牌的附加值,其核心就是创造差异化的品类竞争优势,努力打造金的品质。河南中烟一向十分注重完善产品的质量,一直以来对产品质量都是孜孜以求,质量是产品的生命线。通过狠抓SPC技术应用、质量缺陷库和完善PFMEA事前预防的“黄金叶”品牌专有质量管控模式的作业指导书“三驾马车”为统领,为“黄金叶”品牌的持续快速发展奠定了坚实的物质基础。

  第三,创新是河南中烟发展的源动力。

  创新是知识经济时代的灵魂,是企业不断发展的源动力。只有创新,才能使企业在市场竞争中不断提升竞争力,立于不败之地。河南中烟把创新作为“黄金叶”品牌营销的基本战略,善于捕捉市场机会,发现消费者新的需求,寻求最佳的目标市场。

  第四,领导给力使“黄金叶”如虎添翼。

  姜成康对河南中烟“黄金叶”品牌的发展,提出了三个要求:一要加快推进“黄金叶”品牌战略实施。二要全面强化“黄金叶”品牌发展的保障支撑,努力将其培育成行业有影响的重点骨干品牌。三是要积极开展为“黄金叶”品牌加快发展建功立业活动。就当前的格局而言,受到国家局高层给力,如虎添翼,将给“黄金叶”品牌带来突飞猛进的市场收益。

  总之,“黄金叶”品牌的崛起没有秘密。是高层给力,企业接力,市场发力。是河南中烟在恰当时候,抢抓机遇,顺势而起;是品牌在转折之际,顺应市场,重塑经典;是干部员工在担当之时,努力工作,勇于奉献!

  采访中,所见所闻都给笔者留下了深刻印象,所见所闻都充满着忙碌和严谨,从领导班子、部门负责人到一线员工;从烟田管理到原辅材料再到技术中心和车间机台,都为河南中烟完美地实现跨越式发展做出了贡献。

  滚滚黄河水蜿蜒东流,河南中烟人日夜兼程。在行业“卷烟上水平”的变革中,“黄金叶”定会在培育“532”、“461”品牌的行列中实现它华丽的转身。

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