烟草在线专稿　　引：2012年，“黄山”全年销量规模高达212.08万箱，相比较2011年的199.73万箱，增加了12.35万箱，增长了6.18%，“黄山”是全国屈指可数的5个年销量规模超过200万箱的重点品牌之一。按照各自价类分布上来看，“黄山”三类烟及以上销量规模合计为119.39万箱，占到其全年销量规模的比重为56.29%，与2011年的47.36%相比较，提升了8.93个百分点；三类烟以下销量规模合计为92.69万箱，占到其全年销量规模的比重为43.71%，与2011年的52.64%相比较，下降了8.93个百分点；现“黄山”三类烟及以上销量规模占比已经提升至高达50%以上，三类烟以下销量规模占比已经下降至低于50%以下。在此，本文重点关注的是“黄山”一类烟价类中的“黄山（小红方印）”和“黄山（大红方印）”，“黄山（小红方印）”的零售价为20元/包，“黄山（大红方印）”的零售价为30元/包，“黄山（小红方印）”和“黄山（大红方印）”各自所定位的价类分别为零售价20元/包价位段和30元/包价位段。“黄山（小红方印）”和“黄山（大红方印）”，各自以“红方印”为品牌命名，“黄山（小红方印）”为普开式的外观设计，“黄山（大红方印）”为全开式的外观设计，为什么叫“红方印”？“红方印”的背后蕴含的是什么样文化内涵？这样的文化内涵又与“黄山”存在着什么的关联？

　　一类烟价类中的大小“红方印”品牌

　　2012年，在一类烟价类中，“黄山”的销量规模高达11.83万箱，占到其三类烟及以上销量规模的比重为一成左右；“黄山”在一类烟价区在销的产品规格主要以零售价为20元/包的“黄山（万象）”、“黄山（50）”、“黄山（软集美）”、“黄山（国宾迎客松）”、“黄山（小红方印）”、26元/包的“黄山（软新概念）”、“黄山（金皖烟）”、30元/包的“黄山（硬新概念）”、“黄山（大红方印）”、40元/包的“黄山（软金皖）”、50元/包的“黄山（硬经典皖烟）”、60元/包的“黄山（软经典皖烟）”、80元/包的“黄山（新视界）”、接近100元/包的“黄山（天都）”等为代表，其中，以零售价为20元/包的“黄山（小红方印）”、30元/包的“黄山（大红方印）”、接近100元/包的“黄山（天都）”等为代表的产品规格为“黄山”于2012年全新推出的一系列新产品，这些新产品于2012年的集中上市，正式吹响了“黄山”品牌重新塑造的号角，构建“黄山”品牌的“新品类、新架构、新产品”，深化“黄山”——“一山一世界”的品牌核心理念，打造“鲜活的黄山”。在一类烟价类中，零售价为20元/包的“黄山（小红方印）”和30元/包的“黄山（大红方印）”现分别是“黄山”在零售价20元/包价位段和30元/包价位段各自主打的主力规格之一，以“红方印”为品牌命名的“黄山（小红方印）”和“黄山（大红方印）”同属于“黄山（品系列）”中的“上品系列”。

　　为什么叫“红方印”？

　　为什么叫“红方印”？“乾隆年间/徽州烟丝作为上品/皇家御封红方印/徽州烟丝遂蜚声四海/纪晓岚曾妙言尝遍南北/独好徽之烟草”——这是在大小“红方印”品牌的外观正面设计中记载的一段与“红方印”有关的传奇故事。在大小“红方印”品牌的外观正面设计中主体创作元素是一个方形的“红方印”，方形的“红方印”成为大小“红方印”品牌外观正面设计的视觉中心，向消费者传达的是与“红方印”有关的传奇故事。

　　据史料记载，徽州烟草于明末清初开始种植，直到乾隆年间（1736年后），徽州烟丝已饮誉无数而被列为贡品带入宫廷，皇家御封“红方印”，“徽州贡烟”遂蜚声四海。赫赫有名的前清名臣纪晓岚更钟情于徽州烟草，曾妙言：“尝遍南北，无如徽之烟草”。徽州烟丝“红方印”指的是烟丝包装上的红印图案，它标有店号、烟丝品名或经营（生产）地名，该红印图案就是烟丝的早期的烟丝商标，图案形状一般常见的为长方型，也有正方型或椭圆型，也有少数书卷型等，由于大多为方型印记，所以徽州民间称其为“红方印”。“红方印”在当时是一种商标荣誉。据考证，歙县大谷运汪满田的烟丝被乾隆皇帝封为贡品。据《安徽省志•（烟草志）》记载，休宁、黟县其旱烟就称为“顶贡”、“二贡”。有实物显示，还称其为“贡丝”、“官礼名烟”等；以过改良加工后的高级烟叶在这些名称前冠以“露叶顶贡”、“露叶贡丝”，以此来区分烟丝的品质与等级。从这些与“红方印”有关的史料记载中可以了解到：“红方印”代表的是徽州烟丝的品牌，是徽州烟丝的荣誉，是尘封数百年的“红方印”徽州烟丝贡品的至高荣耀。大小“红方印”品牌之所以以“红方印”为品牌命名，希望嫁接的是尘封数百年的“红方印”品牌资产，让鼎盛时期的徽州烟丝的品牌和徽州烟丝的荣誉与大小“红方印”品牌积极地联系在一起，以古喻今，古有皇室御封的“红方印”徽州烟丝贡品，今有承“红方印”品牌资产，与代表尘封数百年的“红方印”徽州烟丝贡品的至高荣耀一脉相承的大小“红方印”品牌。

　　“红方印”背后蕴含的是什么样文化内涵

　　“红方印”背后蕴含的是什么样文化内涵？“红方印”作为徽州烟丝的品牌，是徽州烟丝的荣誉，是尘封数百年的“红方印”徽州烟丝贡品的至高荣耀，其背后蕴含的是一段因为种种原因，少有系统挖掘，鲜为人知的“徽烟文化”。“红方印”是“徽烟文化”中的明珠，源远流长的“徽烟文化”是属于徽商内涵之一。萌生于东晋，成长于唐宋，鼎盛于明清的徽商，是中国十大商帮之一，纵横中国商界数百年，素有“无徽不成镇”、“徽商遍天下”之说。徽商既代表着一段历史，又是一个经济现象，更是一种文化现象。烟文化就是其中之一，只是因为种种原因，少有系统挖掘，鲜为人知。大小“红方印”品牌嫁接尘封数百年的“红方印”品牌资产，其背后蕴含的是一段因为种种原因，少有系统挖掘，鲜为人知的“徽烟文化”，通过大小“红方印”品牌让消费者了解源远流长的“徽烟文化”，以“徽烟文化”来触动消费者，引发消费者对大小“红方印”品牌的情感认同，为大小“红方印”品牌掳获一批忠实的品牌粉丝。

　　“徽烟文化”与“黄山”的关联又是什么

　　“徽烟文化”与“黄山”的关联又是什么？“黄山”地处徽州大地，“徽文化”是“黄山”品牌正在构建的文化体系。“徽文化”，即徽州文化，是中国三大地域文化之一，意指古徽州一府六县物质文明和精神文明的总和；“徽文化”的内涵十分丰富，无论是在物质文明层面，还是在精神文明层面，“徽文化”都具有深厚的底蕴和杰出的创造，它是源远流长、灿烂辉煌的中华文化百花园中的一朵奇葩。徽商文化、新安理学、徽州朴学、新安画派、徽州篆刻、徽派版画、徽州契约、徽剧、徽州刻书、新安医学、徽派建筑、徽菜等，这些与“徽文化”有关的内容几乎涉及到经济、社会教育、学术、工艺、建筑等各个重要领域，并都以各自特色在全国范围内产生了极大影响。“黄山”品牌正在构建的文化体系——“徽文化”，既有鲜明的区域文化色彩，突出属于“黄山”品牌的文化专属性；又属于中华文化百花园的重要组成部分之一，包容万千，博大精深。“徽烟文化”是“徽商文化”其中之一，“徽商文化”是“徽文化”的重要内涵之一，“黄山”品牌的“徽文化”又是通过大小“红方印”品牌背后所蕴含的“徽烟文化”得到最直接、最生动的演绎。大小“红方印”品牌背后所蕴含的“徽烟文化”与“黄山”的关联是对“黄山”品牌的“徽文化”最直接、最生动的演绎，让“黄山”品牌层面上所构建的“徽文化”在产品层面上得到了落地，让“黄山”品牌“徽文化”通过以大小“红方印”品牌等为代表的一系列极具“徽文化”内涵的产品得到最直接、最生动的演绎。

　　总之，“黄山（小红方印）”和“黄山（大红方印）”，一个是零售价为20元/包，所定位的价类为零售价20元/包价位段；一个是零售价为30元/包，所定位的价类为零售价30元/包价位段；“黄山（小红方印）”和“黄山（大红方印）”各自以“红方印”为品牌命名，“黄山（小红方印）”为普开式的外观设计，“黄山（大红方印）”为全开式的外观设计。大小“红方印”品牌以“红方印”为品牌命名，嫁接尘封数百年的“红方印”品牌资产，其背后蕴含的是一段因为种种原因，少有系统挖掘，鲜为人知的“徽烟文化”，是属于“徽文化”的重要范畴之一，大小“红方印”品牌诉求的源远流长的“徽烟文化”正是对“黄山”品牌的“徽文化”最直接、最生动的演绎。如今，在一类烟价类中，零售价为20元/包的“黄山（小红方印）”和30元/包的“黄山（大红方印）”现分别是“黄山”在零售价20元/包价位段和30元/包价位段各自主打的主力规格之一，发力于一类烟价类中的不同价位段，大小“红方印”品牌是“黄山”品牌上规模和提效益的双重看点。

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