烟草在线专稿　　引：控烟公约，目前已经在我国已经实行了9年。根据公约，每一缔约方应根据其宪法或宪法原则广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助；每一缔约方应采取措施，“以防止在室内工作场所、公共交通工具、室内公共场所，适当时，包括其他公共场所接触烟草烟雾。”

　　提及控烟，人们普遍存在一种误区，认为控烟等于禁烟，进而认为，控烟条例的制定，是对吸烟者的歧视，所以控烟条例在执行过程中受到了很多烟民的抵触，然而实际上，中国疾病预防控制中心专家表示：“控烟的主要目的在于防控，主是要控制在公共场所的吸烟行为，防止公众在公共场所受到二手烟的危害，并不是要求所有人都戒掉烟。控烟的主要目的是减少二手烟对公众健康的危害。”

　　我国普及控烟还需要一个漫长的过程，在烟民习惯主动自觉到吸烟区域去吸烟还是一个较难全面实行的理念。这些虽然是控烟方需要长期探索实践的事情，但是对于卷烟品牌而言更需要关注的是在控烟实现后的卷烟品牌培育。以及在日后的竞争状态中找到一席之地。在公告场合吸烟的烟民被吸二手烟的非烟民心里暗中讨厌着。政府或者是公众建筑物的管理者并没有体会和感受到这种困扰而真正的将烟民在享受卷烟吸食快乐的时候给非烟民造成的困扰解决。

　　“控烟隔离区”就是将吸烟行为引导到规定的控烟隔离区中进行。控烟不是简单地挂一块牌子、拦一根线就结束，而是一个整合的概念，区别于普通的吸烟区，而这个区域目前在中国还是一个“空白”的空间，在这个空间之中可以“描绘”和“添加”什么内容则是可以值得探索的一个题目。

　　作为一个卷烟品牌，在经历过整合的洗礼之后，又要面对控烟的大局势，还要在新媒体传播的时代宣传卷烟品牌。在这些多重阻力之下，要继续传播卷烟品牌确实是一件不容易的事情。作为卷烟品牌的塑造者和传播者更应该抓住每个能与消费者接触的机会，不仅仅是终端这个平台。终端相当于品牌接触的开始。而吸烟区则有可能是一次品牌产品体验的结束区域。一个良好的品牌带给消费者体验则应该是从接触开始到最后的结束。在品牌体验中会有一个品牌愉悦感最高值的“点”。而卷烟最为一种吸食产品，消费者对其感受最好的时候应该是在吸食时，而现在在控烟趋势下，在控烟区域内的吸食行为会成为消费者体验的一个“终”点和关键点。这是品牌带给消费者品牌此次最后感受的最后一次机会。作为卷烟品牌的宣传者和塑造者应该在最后一个机会中，尽可能的把握机会。　

　　作为卷烟品吸专有区域，在区域内抽烟是“合法”行为，那在区域中“传递”卷烟信息也是“合理”的行为。在各个卷烟品牌都在抢占终端，做终端工作的同时，也应该关注这个“尾端”的利用。在目前对控烟区中还没有卷烟品牌比较重视和重点投入之中，这也是因为目前专门的控烟区域还未在国内成为一个普及。对于卷烟品牌和培育人员而言是一个抢占先机的好机会。

　　虽然卷烟行业目前还受到国家的保护，但参照市场的规律和历史的规律，铁道部都可以被改革了，烟草行业会出现什么样的变换谁也不能保证，而能保证的是抓牢需求资源。让自己成为不可被替代的角色。让消费者忠诚于品牌。