烟草在线专稿　　引：“朱砂红色”为底色，象征着血液、生命，代表着吉祥、永恒，并流露出皇家的尊贵气质，放大的“云烟”书法字体为底纹，富贵、典雅，独具中国特色；标志性的“如意图案”，象征着吉祥、如意；“清甜香”品类的风格特征，清新自然、甜润优雅、韵味悠远……说的就是“云烟（软珍品）”这款“恒久珍品，岁月流香”的经典产品。在“云烟（珍品系列）”中，零售价为22元/包的“云烟（软珍品）”是“云烟”冲击500万箱品牌阵营的中坚产品，该产品规格早已经是“云烟”在一类烟价区销量规模最大的一款主力规格，年销量规模高达数十万箱之多。

　　规模效益型的“云烟（软珍品）”

　　2012年，“云烟”全年销量规模接近300万箱，相比较2011年的229.82万箱，增加了67.20万箱，增长了29.24%。在“云烟”300万箱品牌规模分解中，一类“云烟”销量规模达到64.54万箱，相比较2011年同期的52.34万箱，大幅增加了12.21万箱，大幅增长了23.32%；二类“云烟”销量规模达到6.41万箱，相比较2011年同期的4.54万箱，大幅增加了1.88万箱，大幅增长了41.45%；三类“云烟”销量规模达到226.06万箱，相比较2011年同期的172.95万箱，大幅增加了53.13万箱，大幅增长了30.71%；一类“云烟”、二类“云烟”、三类“云烟”分别保持良好发展势头，一类“云烟”、二类“云烟”、三类“云烟”各自在品牌规模中所占到的比重分别为21.73%、2.16%、76.11%；特别是一类“云烟”和二类“云烟”销售占比接近24%，三类“云烟”销售占比超过76%，规模与效益兼备的双重优势非常明显。按照红云红河集团对“云烟”到“十二五”末期的500万箱品牌规模规划，一类“云烟”和二类“云烟”销售占比将从目前的接近24%进一步提升至40%以上，三类“云烟”销售占比将从目前的超过76%进一步下降至60%以下，在继续做大品牌规模的同时，对品牌结构进行持续优化。

　　目前，“云烟”一类烟销量规模主要集中在以“云烟（珍品系列）”、“云烟（印象系列）”、“云烟（大重九系列）”等为代表的产品系列上，其中，“云烟（珍品系列）”在“云烟”一类烟销量规模中所占到的比重最大，特别是该产品系列中的零售价为22元/包的“云烟（软珍品）”是“云烟”在一类烟价区销量规模最大的一款主力规格，年销量规模高达数十万箱之多。作为“云烟（珍品系列）”在零售价20多元/包价位段的一款主力规格，零售价为22元/包的“云烟（软珍品）”为“云烟（珍品系列）”贡献出绝大部分的销量规模，是一款“恒久珍品，岁月流香”的经典产品。在零售价20多元/包价位段的市场竞争中，零售价为22元/包的“云烟（软珍品）”与零售价为23元/包的“芙蓉王（硬黄）”、零售价为22元/包的“玉溪（软）”同属于该价位段最具市场竞争力的主流产品，“云烟（软珍品）”是“云烟”在一类烟价区销量规模最大的一款主力规格，“芙蓉王（硬黄）”是“芙蓉王”在一类烟价区销量规模最大的一款主力规格，“玉溪（软）”是“玉溪”在一类烟价区销量规模最大的一款主力规格，它们各自是“云烟”、“芙蓉王”、“玉溪”一类烟销量规模持续上量的基础支撑，在一类烟价区拥有非常广泛的消费基础，在全国范围内非常深受一类烟价区消费者的喜爱，具有规模效益型产品的特征。作为一类“云烟”中的规模效益型产品，零售价为22元/包的“云烟（软珍品）”在今后的持续上量对一类“云烟”和二类“云烟”销售占比从目前的接近24%进一步提升至40%以上非常重要，是“云烟”冲击500万箱品牌阵营中的中坚产品。

　　恒久珍品，岁月流香

　　“朱砂红色”为底色，象征着血液、生命，代表着吉祥、永恒，并流露出皇家的尊贵气质，“云烟（软珍品）”在包装设计上的底色正是以“朱砂红色”为主，再结合放大的“云烟”书法字体为底纹，富贵、典雅，独具中国特色。标志性的“如意图案”，象征着吉祥、如意，“云烟（软珍品）”在包装设计上的主图案正是以标志性的“如意图案”为核心，围绕着标志性的“如意图案”进行创作，正面构图中的标志性的“如意图案”采用三维真彩祥云背景全息激光防伪技术，随着视角的变换，可以看见三支仿真“云烟”烟支、精细三维效果的“如意图案”和动态的“YunYan”、“云烟”的微缩文字隐含其中；背面构图中的标志性的“如意图案”精彩浮现于其上；不论是正面构图中的标志性的“如意图案”，还是背面构图中的标志性的“如意图案”，它们都是“云烟（软珍品）”整个包装设计的视觉中心，特别是正面构图中的标志性的“如意图案”在增强视觉效果的同时，又兼具防伪功能，与“云烟”品牌的尊贵地位相匹配。“朱砂红色”的底色，放大的“云烟”书法字体为底纹，标志性的“如意图案”等等，这些都是“云烟（软珍品）”在包装设计上的亮点之处。

　　除了在包装设计上的精心设计以外，“云烟（软珍品）”具有“清甜香”品类的风格特征——清新自然、甜润优雅、韵味悠远，对品质设计的精益求精同样不逊色于包装设计，高品质是“云烟（软珍品）”在一类烟价区长盛不衰的根基，畅销于全国各地“云烟（软珍品）”正是凭借着高品质的口碑效应吸引着一批批忠实的消费者，在全国各地建立起非常广泛的消费基础。精选国内外优质烟叶和天然香料，利用现代卷烟工艺技术精制而成；“云烟（软珍品）”的烟草自然芳香突出，香气自然、细腻、雅致，口味醇和，口感舒适，“清甜香”品类的风格特征恒久经典。

　　目前，在“云烟（珍品系列）”中，除了零售价为22元/包的“云烟（软珍品）”以外，“云烟（软珍品ZJ）”的零售价为25元/包，“云烟（硬珍品）”的零售价30元/包，这些都是属于“云烟（珍品系列）”的产品规格。从零售价为22元/包的“云烟（软珍品）”到25元/包的“云烟（软珍品ZJ）”，再到零售价为30元/包的“云烟（硬珍品）”，“云烟（珍品系列）”的价位主要覆盖了零售价22元/包、25元/包、30元/包多个重要价位段，特别是在零售价22元/包价位段占据着非常强势的领先优势。零售价为25元/包的“云烟（软珍品ZJ）”俗名为“浙江珍品”，主要在浙江市场销售，是“云烟（软珍品）”在浙江市场的特别定制版本；零售价为30元/包的“云烟（硬珍品）”为“云烟（软珍品）”的硬包升级规格，升级之后的硬包档次比软包档次更高一些，“云烟（硬珍品）”希望借助的是“云烟（软珍品）”在零售价22元/包价位段的强势品牌影响力，实现“云烟（珍品系列）”在更高档价位段的全新突破。从零售价20多元/包价位段到零售价30元/包价位段，“云烟（珍品系列）”在继续巩固在零售价22元/包价位段的领先优势的同时，进一步向零售价30元/包价位段进行延伸，以期带动“云烟（珍品系列）”的持续上量，持续做大一类“云烟”的销量规模。不过，相对于零售价为22元/包的“云烟（软珍品）”在零售价20多元/包价位段所占据的非常强势的领先优势，零售价为30元/包的“云烟（硬珍品）”在零售价30元/包价位段的市场竞争力尚显弱势，“云烟（珍品系列）”在更高档价位段的领先优势尚未体现，在零售价30元/包价位段的市场竞争力提升将会是今后“云烟（珍品系列）”价值提升的重点。

　　“恒久珍品，岁月流香”——“云烟（软珍品）”，“朱砂红色”为底色，象征着血液、生命，代表着吉祥、永恒，并流露出皇家的尊贵气质，放大的“云烟”书法字体为底纹，富贵、典雅，独具中国特色；标志性的“如意图案”，象征着吉祥、如意；“清甜香”品类的风格特征，清新自然、甜润优雅、韵味悠远……作为一类“云烟”中的规模效益型产品，这款零售价为22元/包的“云烟（软珍品）”在今后的持续上量对一类“云烟”和二类“云烟”销售占比从目前的接近24%进一步提升至40%以上非常重要，是“云烟”冲击500万箱品牌阵营中的中坚产品。