烟草在线专稿　　引：在时间的序列里，“人民大会堂”是长青的。一座建筑，一包香烟，在岁月和故事里演绎着文化和传奇。不是曾经，不是记忆，而是与血肉灵魂同生共长的一种力量。

　　天赐良缘　梦想崛起

　　1958年，所有中国人都在期待着即将到来的新中国成立10周年大庆。营口卷烟厂一位叫王玉良的老工人，在国庆节假期带着喜悦和向往来到北京，想一睹天安门与人民大会堂的真容。在象征着国家政治中心的人民大会堂前，这位老工人手绘了一幅人民大会堂的剪影，作为留念。回到营口后，他向当时的营口卷烟厂厂长宋继周同志提议，创立“人民大会堂”品牌香烟。开明的厂长当即采纳了这个建议，并决定就用老工人的那幅手绘为原型设计“人民大会堂”香烟的商标。

　　1959年，“人民大会堂”这个响亮的卷烟品牌正式注册。让这位朴实的爱厂老工人生前无法想象的是，这个品牌后来会陪伴百年老厂走过半个世纪的风雨，创造出半个世纪后的辉煌，累计为国家创造40多亿元的税收，并在后来行业品牌整合大形势下，一举闯入全国卷烟百牌号！

　　厚重文化　创写传奇

　　先看这样一组数据：

　　联合国大厦建成用了7年；瑞士日内瓦的万国宫建成用了8年；澳大利亚的悉尼歌剧院建成用了整整14年；中国的人民大会堂建成用了10个月。

　　10个月，这是一个怎样的概念？“这是一个不可能完成的任务！”

　　不可能也得完成！

　　奇迹就这样炼成的！

　　设计上大会堂无例可循，再艰难专家也得下手。关键时刻，中国人“集中力量办大事”的传统又一次发挥了作用……

　　大会堂落址何处？万人大会堂的梦想到底要落在哪儿？天安门广场的布局难倒了专家，却被一个人的脚步打破了这个僵局：占地面积从7万平方米扩大到17万平方米……

　　大会堂空间如何布局？周恩来一句诗：“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。”解决了内部空间布局设计遇瓶颈的难题，水天一色的空间让人感觉豁然开朗……

　　正如《北京宪章》中写到的一样，人民大会堂的诞生，本身就是一个不断突破与创新，变“不可能”为“可能”的过程。这种创新不仅反映在施工所需的技术攻关上，更重要的是，通过大会堂的设计与天安门广场的规划，我们看到了局部与整体、传统与现代两种建筑理念不断交锋与融合，看到了建筑理念与政治、哲学、艺术……等等“非建筑”理念相互碰撞、影响，最终各种理念在同一个建筑物上实现和谐共存的整个过程——新与旧、破与立、毁灭与重生……

　　一座建筑创写了一段奇迹，一个卷烟品牌同样也谱下了一段传奇。

　　千淘万漉涅磐复出，精心培育严防死守。五进市场扬鞭自奋，品牌整合聚力创新。为数不多的几句话，却将“千淘万漉虽辛苦，吹尽黄沙始到金”的大会堂二次创业历程一幕幕再现：产品滞销——品牌开发——推销难——走出营口看营烟——建立市场意识——零距离服务——创品牌——整合进532品牌。这里，我自然不用多说。正是传承了这奇迹的精神力量，汇聚了万众一心的执着冲力，人民大会堂品牌卷烟在中国烟草一波又一波的品牌大战中巍然屹立，稳稳地站在了社会消费潮流的浪尖之上。她脍炙人口的“往事如烟　回味无限”品牌文化理念、精神内涵和娓娓故事与其说是文化的依托，不如说是红辽人一种“梦”的传承，一路走来气势磅礴。这种厚重的文化积淀，夯实了一个卷烟品牌向上的阶梯，是传承，也是一种使命，更是一种责任。

　　跨越突破　兰香万里

　　当一个品牌深深印上某种文化的烙印时，品牌的影响力就会与文化的生命力一样具有极强的扩张性。如何让传承和创新齐飞，如何让发展和品牌共一色，那就是将有用的文化元素与品牌嫁接，实现“旧元素的新组合”，不断的挖掘与丰富，让文化伴随品牌一起飞跃和升级。

　　“人民大会堂”从复兴之初骨子里就流淌着思变图强的品格魅力。十四年来，大会堂品牌一路向上，不懈攀登，梦想从未止息。如果说人民大会堂品牌的第一次创业是实现了一“鸣”惊人，第二次创业是实现了规模放“大”，那么第三次创业则是要推动大会堂品牌进入“强”者之林。人民大会堂（御庭阑香）的倾心倾力打造，直接问鼎中国卷烟高端品牌，宣告了“人民大会堂”品牌已经从东北高端卷烟代表品牌跃升成为中国烟草高端卷烟代表品牌。它以独特的兰香提炼技术和玉面瓷纹第一包的美誉续写了人民大会堂品牌的高端传奇。“御廷蘭香”不仅赋予了新产品王者之香的内在品质，还为品牌注入了天下第一香“兰文化”内涵，使“人民大会堂”品牌具有了如谦谦君子般的高雅气质。实现了兰文化、品牌文化和产品的有机嫁接，成就了文化传承与经典创新的完美对话。

　　几经风雨顽强生长，孜孜以求不遗余力。“人民大会堂”品牌以文化强牌的实际行动向外界昭示着第三次创业的激情，让我们对“人民大会堂”这个充满文化气息的品牌的未来充满了无限的想象和期待。厚重的历史建筑奇迹，不断奋进的时代气息，可以预见的文化品牌的未来，“人民大会堂”从自然、人文和精神的角度完成了文化品牌完美的塑型，在品牌平飞之后又找准新的突破口向上冲击。

　　一座建筑，一包香烟，炼就了中国建筑文化的奇迹，创写了品牌梦想的传奇。这得天独厚的文化元素与独一无二的品牌嫁接，以及品牌文化的创新与升级，让“人民大会堂”迸发出跨越发展的正能量，激波扬涛，再续华章！

　　正所谓，品牌因梦想而高贵，因力量而长青！