烟草在线专稿　　引：诞生于1928年的“泰山”品牌，迄今已有84年历史，是中式卷烟孕育的经典品牌。如今，“泰山”品牌已成为山东中烟“鲁烟振兴”战略的核心力量。在过去的一年，山东烟草工业捷报频传，是山东烟草全面贯彻落实行业“235”教育实践活动卓有成效的一年；也是山东中烟“泰山”品牌跻身“532”、“461”行列关键的一年。2012年山东中烟卷烟产量平稳增长，生产274.4万箱，同比增长1.9%；卷烟销售态势向好，产销基本平衡；卷烟出口提速跨越，出口2万箱，同比增长174%。

　　2012年“泰山”品牌销量突破150万箱大关，达到152万箱，同比增长34.5%，跻身中国烟草重点骨干品牌第6位。

　　过去的一年，是山东烟草工业为国家贡献最多的一年。2012年山东烟草工业实现利税204亿元，同比增长19%，增幅居行业前列；实现税金172亿元，同比增长14%。

　　目前，“泰山”品牌已形成以1000元/条“泰山（佛光）”系为价值标杆，以100-800元/条的“泰山”风光系和秀系列为价值中坚，以60-100元/条整合系列产品为价值基座，以80-200元/条的混合型卷烟为特色补充的产品线布局，并逐步投放150-400元/条的悦系列细支烟，以迎合不同消费者的个性化消费需求。

　　“泰山”风光系是泰山产品家族的超高端产品系列，是整个产品家族的价值标杆。是“集百年鲁烟造烟技艺之大成，向现代卷烟工业百年史致敬”的顶级作品。千里挑一精选原生烟叶，历经十二道严苛手工工艺制成。以泰山和儒家文化的“拼搏向上、厚德担当、稳健务实”为底蕴，强调“品牌卓越、泰山本色”的文化追求，让泰山品牌的经典卓越成为赢取差别利润与价值的核心竞争力，取得激烈的市场竞争中不可替代、不可模仿的竞争优势，成就山东中烟的长青基业。其代表性产品为“泰山”（佛光）和“泰山”（儒风）。而2012年，山东中烟为传承和发扬“好客山东”精神，集百年鲁烟技艺精粹，打造的臻品好烟——“泰山（好客）”问世。在产品研发过程中，充分实现了真诚、热情、分享的好客文化与产品品质的深度结合。真心诚意，始为待客之本，亦是好客的制烟之道。“泰山（好客）”的产品定位为气象博大，气质清逸的人文型高端品牌。

　　真正理解一个事物，不是去定义它或是描述它，而是把这个我们认为自己已经认识的事物拿过来，让它变得未知，从而激发我们对其真实性的新鲜感，最终深化我们对它的理解。而“泰山”秀系列卷烟集百年浓香、茶承经典就是这样的一个系列产品。

　　“泰山”秀系列卷烟是“泰山”品牌“茶甜香”品类的代表作品。以“超临界萃取工艺”，提纯茶叶中的香气成份和具有生物减害功能的茶多酚，在提升卷烟香气层次与烟气纯度的同时，有效降低卷烟烟气中的多种有害物质，带来茶韵突出、口感清甜、生津回甘、回味绵长的吸食体验，具有柔、顺、细、滑、香、甜的吸食特点。商标设计不局限于“泰山”品牌传统线条山水风格，大胆采用艳丽、醒目、高贵的明黄、淡黄、红、绿、紫等多种色彩的搭配，使烟标外观高雅、清秀、炫目。在任何场合，都能使吸食者成为众人的焦点。近日，“泰山”家族“秀系列”再添新丁，“泰山”新产品“泰山（领秀）”将在各地陆续上市。零售价每条300元的“泰山（领秀）”传承五岳独尊的国山底蕴，外包装应用典雅的国瓷色调，引领厚重鲜活泰山新风尚。其生态原料精选津巴布韦、巴西、云南等烟叶为主料烟，通过高科配方信息平台优化原料配比，使烟气更加稳定均值、饱满醇厚。它特别采用茶香工艺，超临界萃取泰山女儿茶精华，并应用微波冷冻干燥、保香覆膜技术附着于卷烟纸之上，茶甜香口感浓郁独特。是“泰山”秀系列产品的很好的补充。　

　　2012年4月份，国家局将国产低焦油卷烟的分组标准从原来的“8mg及以下卷烟”调整为“6mg及以下卷烟”，但由于6mg以下卷烟销量基数较低，产品规格不多，5月份国家局又恢复将8mg及以下卷烟产品视为低焦油卷烟，同时以政策引导6mg及以下卷烟培育。但是未来中国烟草低焦油考核必然会以6mg及以下为标准。为配合这一目标的达成，国家局提出低焦产品“增量满足优先、准入机会优先、宣传资源优先”三大优先的配套政策，并将低焦产品单独纳入考核体系。

　　当下卷烟消费需求日益多元化，以混合型卷烟、细支烟为代表的特色卷烟迅速发展。作为低焦领域的先行者，2012年下半年“泰山”品牌6mg以下低焦卷烟成交0.2万箱，同比增幅15.43%，居全国低焦重点品牌第七位，保持着一定的领先优势。

　　“泰山（双马）”的前身“双马”品牌，是一个历史悠久、享誉海内外的经典混合型卷烟品牌。1960年“双马”创牌，1964年青岛卷烟厂大胆创新，将“双马”牌香烟成功改造为混合型卷烟，成为中国最早一批中式混合型卷烟品牌。1973年11月，“双马”卷烟出口罗马尼亚，并荣为罗马尼亚国宴用烟，是为山东最早出口的卷烟品牌。现如今为迎合低焦主流化趋势，“泰山”品牌携经典“双马”载誉回归，再度引领中式混合型卷烟发展潮流。“泰山（双马）”原料精选醇化两年以上的巴西、马拉维、美国、中国等经典白肋烟产区优质烟叶，融汇中、日、美、德三大洲四个国家最新卷烟配方技术，采用独特自然醇化与低温处理工艺，使天然提取物和烟叶香气浑然一体，尽显烟草本香。传统配方与现代科技完美结合，香气醇和飘逸，烟气细腻丰满，吸味醇绵圆润，余味舒适清爽，回味生津返甜，如入徐悲鸿大师画作“群奔图”纵情奔放、激情洒脱之意境，开创中式高档混合型卷烟的新思路。

　　“泰山”悦系列产品上市是迎合低焦主流化趋势的重要举措。目前，全国细支烟市场容量虽小，品牌相对较少，但发展速度较快。泰山之悦：烟支细一点，喜悦多一点。“泰山”悦系列产品以“泰山（佛光细支）”为主导产品，其他四款产品“泰山（心悦）”、“泰山（颜悦）”、“泰山（红悦）”、“泰山（祥悦）”为组合。　

　　2012年“泰山（心悦）”投放市场，标志着“泰山”悦系列上市。“泰山”悦系列的上市，是在“品牌发展上水平”和“积极实施减害降焦战略”的主旋律下，协同商业打造的细支低焦明星产品系列。旨在为山东细支低焦卷烟培育输出更积极的题材，为山东推动和引导特色卷烟消费贡献新生力量。“泰山（心悦）”零售价每条150元，具有低焦油、低危害的品质特点，是山东中烟最新推出的细支、低焦油烤烟型卷烟。它采用国际流行的细支烟包装风格，包装设计精致简约，腰身纤细，身影修长。“泰山（心悦）”卷烟叶组配方精选津巴布韦及优质云南烟叶，辅以甜润舒适的四川、湖南、福建烟叶，以纯天然香料提取物为主体，突出卷烟香气高雅浓郁之特色，体现烟草固有的优雅香气和甜润感，给人以怡神从容、空谷幽兰的意境，带来的是身与心的双重满足。2012年1-10月份，山东省地级细支烟市场销量超过1000箱的有5个，超过500箱的有9个。细支烟销量占比虽不足全省总销量的1%，但增长速度非常快，年增幅近100%，2010年为0.47万箱，2011年为1.27万箱，2012年上半年为1.17万箱。预计在未来的3—5年里，这一市场将会继续呈现出高速增长的态势。

　　2012举国上下全面贯彻落实“十八大”会议精神、昂首跨进新的一年的美好时刻，我们山东中烟也取得了较好的成绩。成绩的取得，得益于省委省政府和国家烟草专卖局的坚强领导，得益于各级党委政府、有关部门和兄弟单位的大力支持与帮助，得益于山东烟草全体干部职工的共同努力。在新的一年里希望我们能再接再厉，努力为实现我们的“双百”目标奋斗，让我们泰山之巅的佛光普照天下！