烟草在线专稿　　引：不论是零售价为16元/包的“双喜（经典1906）”，还是零售价为20元/包的“双喜（金1906）”，这些产品规格都是冠上了“1906”这个具有特别纪念意义的年份数字，它们都是属于“双喜（1906系列）”不同价类的主力规格，它们传承和发扬的都是“双喜”厚重的品牌价值和悠久的文化积淀，是百年历史的沉甸甸记忆，是激情澎湃的记忆。

　　“1906”代表什么？

　　“1906”代表着一个具有特别纪念意义的年份数字。1906年，简照南和简玉阶两兄弟与越南华侨曾星湖等人在香港注册成立了“广东南洋烟草公司”。当时，“广东南洋烟草公司”的成立不仅成为了实业救国的典范，而且奠定了中国烟草未来发展的基础，谱写了中国民族工业史上浓墨重彩的一页。这当中，“双喜”这个品牌以其优良的品质，鲜明的中国文化特征成为南洋诸品牌的领军者，也是留存至今少有的第一代民族工业卷烟品牌。1906年，“双喜”这个百年民族特色品牌正式创立，在历经百年风雨洗礼之后，“双喜”品牌身上所蕴含的是厚重的品牌价值和悠久的文化积淀，今日的“双喜”早已成长为在全国范围内具有较高品牌知名度和影响力的代表品牌之一。

　　不是什么烟都可以冠上“1906”这个具有特别纪念意义的年份数字，在当下市面上正在热销的以零售价为16元/包的“双喜（经典1906）”和20元/包的“双喜（金1906）”为代表的产品规格，它们都是冠上了“1906”这个具有特别纪念意义的年份数字，它们身上所流露出的是百年“双喜”的风云创牌史，在烽烟战火中诞生，怀抱实业救国的理想，具有优良的品质和鲜明的中国文化特征……让每一位中国人都为之感到自豪，仿佛将人们的记忆拉回到1906年那个烽烟战火的年代，勾起人们内心深处对1906年那个烽烟战火年代的历史记忆，并对这些冠上“1906”这个具有特别纪念意义的年份数字的产品规格心生好感。在“双喜”品牌家族中，零售价为16元/包的“双喜（经典1906）”和20元/包的“双喜（金1906）”都是属于同一个产品系列，即“双喜（1906系列）”，其中，零售价为16元/包的“双喜（经典1906）”打头阵，是“双喜（1906系列）”的开山之作，上市于2008年，当时正值2008年北京奥运会的举行，在等了102年之后，“双喜（经典1906）”集“双喜”品牌“原香”产品风格之大成，沉淀百年精华，回归纯粹本质，终于2008年上市，并立即在市面上掀起了一股“1906热”，掳获了不少“双喜（经典1906）”的忠实消费者；而零售价为20元/包的“双喜（金1906）”是继“双喜（经典1906）”之后“双喜（1906系列）”中的又一主力规格，是“双喜（1906系列）”的升级之作，上市于2012年，“双喜（金1906）”是对“双喜”品牌“原香”产品风格的传承和创新，原汁原味，尽享烟草本原香气，在市面上同样非常深受消费者的关注。

　　不论是零售价为16元/包的“双喜（经典1906）”，还是零售价为20元/包的“双喜（金1906）”，这些产品规格都是冠上了“1906”这个具有特别纪念意义的年份数字，它们都是属于“双喜（1906系列）”不同价类的主力规格，它们传承和发扬的都是“双喜”厚重的品牌价值和悠久的文化积淀，是百年历史的沉甸甸记忆，是激情澎湃的记忆。

　　上规模和提结构的双重意义

　　在“双喜（1906系列）”中，零售价为16元/包的“双喜（经典1906）”属于二类烟价类，是“双喜”在二类烟价类重点培育的主力规格，现已经成长为“双喜”在二类烟价类销量规模最大的代表产品，对“双喜”上规模和提结构具有双重意义；而零售价为20元/包的“双喜（金1906）”属于一类烟价类，是“双喜”在一类烟价类重点培育的主力规格，现正在逐渐成长为“双喜”在一类烟价类新的增长点，同样对“双喜”上规模和提结构具有双重意义。

　　在二类烟价类中，这款零售价为16元/包的“双喜（经典1906）”自2008年正式上市以来，年销量规模连年走高，从最初的只有几千箱的年销量规模到今天的年销量规模可达20万箱左右，“双喜（经典1906）”现已经成长为“双喜”在二类烟价类销量规模最大的代表产品，是全国二类烟市场最具竞争力的一款主流规格之一，“双喜（经典1906）”在全国二类烟市场竞争中所具有的竞争优势越来越突显，在二类烟价类中的零售价16元/包左右价位段所具有“话语权”越来越强势。2012年前三季度，“双喜•红双喜”（注：“双喜”和“红双喜”的销量数据统一计算，统一冠上以“双喜•红双喜”的名称）二类烟销量规模高达25.10万箱，相比较2012年前三季度的17.49万箱，增加了7.61万箱，增长了43.49%，其中，零售价为16元/包的“双喜（经典1906）”2012年前三季度的销量规模高达15万箱左右，在“双喜•红双喜”二类烟销量规模中所占到的比重高达60%左右，这无疑是对“双喜•红双喜”二类烟销量规模持续上量贡献最大的一款主力规格。当下，凭借着以零售价为16元/包的“双喜（经典1906）”等为代表的二类烟产品规格的良好市场走势，“双喜•红双喜”现已经成长为全国二类烟市场销量规模最大的“前五强”代表品牌之一，仅次于排在前面的“利群”、“黄鹤楼”和“七匹狼”，并大有超越“七匹狼”晋升为全国二类烟市场销量规模最大的“前三甲”主流品牌之列。

　　在一类烟价类中，这款零售价为20元/包的“双喜（金1906）”于2012年正式上市，与“双喜（经典1906）”同属于“双喜（1906系列）”，是“双喜”在一类烟价类新的增长点。2012年前三季度，“双喜•红双喜”一类烟销量规模达到10.49万箱，相比较2012年前三季度的10.71万箱，减少了0.22万箱，降低了2.01%，与“双喜•红双喜”在二类烟价类的高歌猛进形成鲜明对比的是，“双喜•红双喜”在一类烟价类的整体市场表现平平，在一类烟价类的停滞不前甚至是负增长的困局尚待被打破。当下，“双喜•红双喜”作为全国一类烟市场销量规模最大的“前十强”代表品牌之一，与排在前面的“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”、“黄鹤楼”、“利群”、“云烟”、“苏烟”等这些传统一类烟强势品牌的差距仍然非常大，“双喜•红双喜”一类烟销量规模增长乏力的破局需要以新的增长点来带动。在一类烟价类中，这款零售价为20元/包的“双喜（金1906）”所处的正是全国一类烟销量规模最大的基础价区之一，是一个能够做大“双喜•红双喜”一类烟销量规模的基础价区。从某种意义上来说，“双喜（金1906）”在今后的市场走势将直接关系到“双喜•红双喜”能否打破在一类烟价类的停滞不前甚至是负增长的困局。

　　一个是属于二类烟价类，即零售价为16元/包的“双喜（经典1906）”；一个是属于一类烟价类，即零售价为20元/包的“双喜（金1906）”；“双喜（1906系列）”中的这两款主力规格不论是对“双喜”的上规模，还是对“双喜”的提结构都是具有重要意义。在二类烟价类中，这款零售价为16元/包的“双喜（经典1906）”是“双喜”上规模和提结构的战略产品，既能够做大“双喜”的二类烟销量规模，又能够提升“双喜”的整体销售结构。在一类烟价类中，这款零售价为20元/包的“双喜（金1906）”同样是“双喜”上规模和提结构的战略产品，既能够做大“双喜”的一类烟销量规模，又能够提升“双喜”的整体销售结构。当下，“双喜（经典1906）”对“双喜”上规模和提结构的威力已经日益显现，从2008年上市初期的只有几千箱的年销量规模到今天的年销量规模可达20万箱左右，“双喜（经典1906）”现已经成长为“双喜”在二类烟价类销量规模最大的代表产品，是全国二类烟市场最具竞争力的一款主流规格之一，“双喜（经典1906）”在全国二类烟市场竞争中所具有的竞争优势越来越突显，在二类烟价类中的零售价16元/包左右价位段所具有“话语权”越来越强势。与之相对应的是，“双喜（金1906）”对“双喜”上规模和提结构的威力尚未显现，但仍不可忽视“双喜（金1906）”的成长潜力，“双喜（金1906）”如果能够复制“双喜（经典1906）”那样在二类烟价类的良好市场走势，那么，“双喜”在全国一类烟市场的品牌竞争力将得到大为增强。

　　在三类烟价类建立起全面的领先优势之后，“双喜”正在集中精力培育零售价10元/包至20元/包的产品规格，横跨高三类烟价类、二类烟价类和一类烟基础价类各个主要价区，而以零售价为16元/包的“双喜（经典1906）”和20元/包的“双喜（金1906）”为代表的“双喜（1906系列）”又可谓是“双喜”集中精力培育零售价10元/包至20元/包的产品规格的重中之重，其对“双喜”上规模和提结构所具有的战略意义不言而喻。这个冠上“1906”这个具有特别纪念意义的年份数字的“双喜（1906系列）”，是“双喜”进一步巩固和提升自己在全国二类烟市场品牌竞争力的关键，是“双喜”增强自己在全国一类烟市场品牌竞争力的关键。

　　主打极具差异化特色的“原香”产品规格

　　“原香”，顾名思义为还原烟草本原香气，坚持“纯天然、少添加、精加工”的原则，尽最大限度地发挥烟草最原始的味道，保留烟草最本原的香气。在“双喜（1906系列）”中，零售价为16元/包的“双喜（经典1906）”属于第一代的“原香”产品规格，集“双喜”品牌“原香”产品风格之大成，在“双喜”品牌原有“浓香”、“高香”、“醇香”的基础上，实现了产品风格上的又一次跨越，开创出全新的“原香”产品风格；而零售价为20元/包的“双喜（金1906）”属于第二代的“原香”产品规格，是对“双喜”品牌“原香”产品风格的传承和创新，在传承“双喜（经典1906）”柔性制烟平台的基础上，集突破性工艺萃取的原香因子，兼以优控自然醇化环节，还原更加饱满烟草原香