烟草在线专稿　　引：对于“黄金叶”品牌来说，2012年变得非常富有意义，因为销售规模将突破100万箱，实现了新的跨越；因为销售收入将达到250亿元，有了新的起点。站在新起点上，“黄金叶”品牌正在用科技创新能力完善产品，用工商协同营销模式培育产品，从而实现“251”品牌规划目标。　

　　提起“251”品牌规划目标，足以见到“黄金叶”品牌发展潜力，因为到2015年，“黄金叶”品牌年销量200万箱以上，年销售收入500亿元，平均单箱税利突破1万元。要想达到预期规划目标，“黄金叶”品牌必须立足于成熟产品，大力开发新产品，使得新产品能够尽快进入到市场中，进而成为支柱性产品，成为新的增长点。

　　“黄金叶（万柿如意）”是在“黄金叶”品牌规模突破百万箱之际推出的新产品，是在“黄金叶”品牌实现跨越式发展路程中推出的新产品。作为新产品，“黄金叶（万柿如意）”延续了“黄金叶”品牌独有的包装特色，深入挖掘品牌文化，丰富品牌文化内涵，实现着“黄金叶”品牌梦想，进而实现着“中原突破”宏伟蓝图。

　　第一、立足中原，深入挖掘中原文化，使得“黄金叶（万柿如意）”产品具有浓厚的中原特色。

　　“黄金叶”作为河南中烟的重点品牌，具有深厚的中原文化，因为河南是中原文化的发源地，因为中原文化是中华文化重要渊源。自古以来，得天独厚的地理位置，造就了河南独特的文化现象，正是这种文化现象，造就了“黄金叶”品牌，使得“黄金叶”品牌拥有着灿烂的历史。在“黄金叶”创牌之初，有些人并不认同，认为“黄金叶“不符合历史潮流，不能够承载着中原文化。实践证明，这些看法是错误的，因为”黄金叶“不仅成为当地的畅销品牌，在全国也有了一定影响力。

　　“黄金叶（万柿如意）”正是承载着中原文化，在华夏大地上刮起了旋风，赢得了消费者的高度关注，因为“黄金叶（万柿如意）”根深于中原大地，传承着“黄金叶”独到的文化内涵。为了让“黄金叶（万柿如意）”产品更加符合消费市场，有必要深入挖掘中原文化，丰富中原文化内涵，让中原文化成为品牌文化的重要支撑。挖掘中原文化，要深入了解河南的历史，要懂得神龙文化的特征，要明白圣贤文化的内涵，从而让“黄金叶（万柿如意）“更加符合消费者的心理需求。

　　随着“黄金叶”品牌走向全国市场，需要更好的中原文化做支撑，因为品牌文化需要根深于中原文化。对于中原文化来说，全国人民好接受，也容易理解，消费者更容易接受。“黄金叶（万柿如意）”包装采用黄色做底色，采用版画做内容，生动体现了农民的喜悦，传递了万事如意的美好祝愿。正是这深厚中原文化，让“黄金叶（万柿如意）”符合消费者心理，符合消费市场的期待。　

　　第二、立足农村，大力丰富乡土文化，使得“黄金叶（万柿如意）”产品具有热闹的乡土特色。

　　“黄金叶”能够成为重点品牌，能够得到广大消费者的喜爱，与乡土文化是密不可分的，因为河南是乡土文化的乐土。纵观“黄金叶”品牌多年发展历程，都是在乡土文化的滋润下，汲取着喜悦与快乐元素，丰富着乡土文化内涵，实现着“黄金叶”品牌梦想。如果不深入到乡土文化中，品牌文化缺少了丰富内容，“黄金叶”品牌没有了想象空间，发展就会成为空话，培育“黄金叶”品牌也是纸上谈兵。

　　“黄金叶（万柿如意）”立足于农村，大力挖掘乡土文化，使得产品具有浓郁的乡土特色，迎合着消费者返璞归真的愿望。在农村，远离了城市的烦恼，去追寻最天真的快乐，“黄金叶（万柿如意）”就是这样的产品，没有任何杂念，没有任何说教，只有那些爽快的笑声。如果“黄金叶（万柿如意）”脱离了农村，产品不一定符合广大消费者愿望，进而不能实现好卷烟品牌价值。在“251”品牌规划中，“黄金叶（万柿如意）”要想达到预期目标，必须大力丰富乡土文化，让乡土文化成为品牌文化的重要组成部分。

　　“黄金叶（万柿如意）”产品进入到市场中，要充分挖掘乡土文化，让消费者了解乡土文化，接受乡土文化，从而对产品产生依赖感。在宣传中，要非常注重乡土文化的喜悦与快乐，要让这种气氛传递给广大消费者，让他们懂得品味“黄金叶（万柿如意）”就是在欣赏乡土文化，就是在感受乡土文化氛围，进而实现好“黄金叶”品牌价值。只要消费者接受了乡土文化，自然会喜欢上“黄金叶（万柿如意）”，“黄金叶（万柿如意）”就会成为主导产品。

　　第三、立足柿树，全面体现喜庆文化，使得“黄金叶（万柿如意）”产品具有到位的美好祝愿。

　　“黄金叶”能够成为消费者的最爱，能够成为重点卷烟品牌，与倡导的喜庆文化是紧密相连的。在中国大地上，喜庆文化具有深厚文化基础，像结婚、过节、升迁、收获等，都是把喜庆元素融入到活动中，进而形成了独特文化现象。“黄金叶”品牌在短时间内获得消费者的青睐，赢得消费市场关注，与倡导喜庆文化是紧密联系在一起。可以说，是喜庆文化成就了“黄金叶”品牌，是“黄金叶”品牌丰富了喜庆文化。

　　“黄金叶（万柿如意）”立足于柿树，抒发出万事如意的美好祝愿，是产品富有喜庆文化的独特品质。在柿树园里，人们在摘成熟的柿子，那欢快的笑声传到了天空中；顽皮的孩子，在柿园里尽情玩耍，那童真的笑声寓意着喜庆。正是这喜庆，让“黄金叶（万柿如意）”更富有内涵，让“黄金叶（万柿如意）”更具有吸引力。如果“黄金叶（万柿如意）”脱离了喜庆文化，只让品牌文化展现产品特色，市场影响力会大打折扣。随着“251”品牌规划目标实现，需要更丰富的品牌文化做支撑，才能实现“黄金叶（万柿如意）”产品发展，实现“黄金叶（万柿如意）”市场份额。

　　在“黄金叶（万柿如意）”进入市场中，需要深入挖掘喜庆文化，让产品充分呈现出喜庆特色，在消费市场中占有一席之地。这就需要加大宣传力度，让“黄金叶（万柿如意）”更加符合各类市场需求，扩大市场影响力，提高市场占有率。在婚庆市场、礼品市场、节日市场等，“加大品牌培育力度，让黄金叶（万柿如意）”逐渐能够占据着一定市场份额，赢得消费者的喜爱，从而达到预期市场目标。

　　第四、传承经典，丰富产品包装，让“黄金叶（万柿如意）”产品能够符合消费者的消费偏好。

　　“黄金叶”品牌之所以赢得消费者的青睐，赢得市场的关注，与“黄金叶”经典的包装是分不开的，因为品牌文化融入到了产品包装中。俗话说：“包装是张名片，”如果没有亮丽的名片，品牌产品要想赢得市场份额，是非常艰难的，因为众多产品竞争，大部分体现在包装上。“黄金叶”包装基本上采用黄色作为底色，再施以其他颜色衬托，达到包装与名字相融合。如果没有“万事如意”的美好祝愿，“黄金叶”产品不可能有那么大的市场影响力。

　　作为新品“黄金叶（万柿如意）”，继承了“黄金叶”品牌一贯包装特色，用黄色作为底色，用柿园的丰收景象作烟盒反正面，来寓意“万事如意”的美好祝愿。对于消费者来说，这样的经典包装能够激发起想象空间，能够产生强烈消费愿望，进而实现好“黄金叶（万柿如意）”市场销售。同时，“黄金叶（万柿如意）”包装，给予消费者美好的启示，就是一切愿望都能实现，这与“黄金叶”相互映衬，达到了内在与外在相统一。

　　借助“黄金叶”经典包装，再配上“黄金叶”三个字，“黄金叶（万柿如意）”必将迎得消费者关注，赢得消费市场青睐。在“黄金叶”品牌规划实践中，需要有新产品来满足需求，需要培育新的增长点，“黄金叶（万柿如意）”就是凭借着良好机遇，沐浴着品牌产品升级换代的氛围，达到发展预期目的。在新征途上，“黄金叶（万柿如意）”要紧紧依靠经典包装，大力宣传好品牌文化，让广大消费者接受品牌文化，喜欢上“黄金叶（万柿如意）”，品牌价值就能实现好。

　　第五、提升品质，展现完美品牌形象，让“黄金叶（万柿如意）”产品拥有较高的市场关注度。

　　“黄金叶”产品能够拥有大量的消费者，能够占据着一定市场份额，与“黄金叶”完美品质是紧密联系在一起的，因为完美品质能够造就“黄金叶”品牌，能够在市场中经久不衰。有道是：“没有最好，只有更好，”对于“黄金叶”品牌产品来说，提升产品内在品质，是获得市场认可的重要前提，是赢得市场关注的重要手段。

　　对于“黄金叶（万柿如意）来说，内在品质始终是关注的焦点，因为“品质制胜”是法宝。“黄金叶（万柿如意）”产品采用优质烟叶为原料，大量采用技术创新，使得产品品质更胜一筹，从而赢得消费者的关注，赢得不错的市场知名度。如果没有过硬的产品品质，仅靠华丽包装，是不能实现“黄金叶（万柿如意）”市场关注度的。可见，提升产品内在品质，是道永远不能完结的算题，是“黄金叶”立于不败之地的重要手段，因为“品质至上”是最好的回答。有人说，没有必要关注品质，因为它是看不见的东西，这种认为是完全错误的，因为内在品质是消费者永远关注的内容。

　　在新形势下，“黄金叶（万柿如意）”要紧紧依靠科技创新，大量采用优质烟叶，采用新工艺，不断提升产品内在品质，赢得消费者的高度认可。为了实现好“黄金叶”品牌梦想，有必要把“黄金叶（万柿如意）”打造成支柱性产品，让更多消费者喜欢上它，这就需要在产品品质上不能有丝毫马虎，让产品品质非常过硬。只要有过硬的产品品质，树立起完美的品牌形象，“251”品牌规划目标指日可待，做大做强目标就能实现好、发展好。

　　第六、注重口感，营造舒适味道，让“黄金叶（万柿如意）”产品能够符合消费者的消费欲望。

　　“黄金叶”从区域性品牌成长为重点品牌，只需短短几年时间，这得益于丰富口感，得益于舒适味道。如果没有好的口感，“黄金叶”品牌内在品质再好，也不可能赢得消费者的青睐，在市场中也不可能站稳脚跟。自“黄金叶”创