烟草在线转自第一营销网　　引：“天价烟”、“卷烟过度包装”等关键词在今年以来被行业广泛关注，烟草行业从促进行业持续健康发展的大局出发，严格实施对“天价烟”和“卷烟过度包装”的专项治理工作。面对未来，超高端烟草制品应该走怎样的发展途径？

　　“高价位”卷烟的现状

　　“高价位”卷烟，俗称“天价烟”，指具有豪华包装、零售价格超过1000元/200支的卷烟产品。目前，全国“高价位”卷烟（不含市场上的品吸烟、订制烟、专供烟）基本涵盖了18个中烟公司的28个品牌共63个卷烟规格。具体品牌及规格见下。

　　单品牌单规格

　　陕西中烟“好猫”（非常）；江西中烟“金圣”（盛世典藏）；安徽中烟“黄山”（新境界）；河北中烟“钻石”（软景泰）。

　　单品牌多规格

　　湖北中烟有“黄鹤楼”品牌10个卷烟规格，包括了“黄鹤楼”（软1916）、“黄鹤楼”（硬1916）、“黄鹤楼”（硬红景天）、“黄鹤楼”（硬为了谁）等。

　　川渝中烟有“娇子”品牌5个卷烟规格，包括“娇子”（软传奇天下）、“娇子”（天之娇子）、“娇子”（硬正黄天子）等。

　　红塔集团有“玉溪”品牌4个卷烟规格，包括了“玉溪”（硬扁大庄园）、“玉溪”（境界）等；贵州中烟有“贵烟”品牌4个卷烟规格，包括了“贵烟”（印第安火种）、“贵烟”（盛世）等；浙江中烟有“利群”品牌2个卷烟规格；广西中烟有“真龙”品牌3个卷烟规格；广东中烟有“双喜”品牌2个卷烟规格；河南中烟有“黄金叶”品牌2个卷烟规格；山东中烟有“泰山”品牌2个卷烟规格；福建中烟有“七匹狼”品牌2个卷烟规格。

　　多品牌多规格

　　红云红河集团有4个品牌10个规格，包括“云烟”（软印象）、“云烟”（5mg印象）等6个规格、“红河”（道）、“呼伦贝尔”（金）、“钓鱼台”（硬景泰蓝）、“钓鱼台”（金）。

　　上海烟草集团有3个品牌4个卷烟规格，包括“中南海”（硬）、“熊猫”（硬时代版）、“熊猫”（5盒礼盒）以及“中华”（大中华）。

　　江苏中烟有“南京”、“苏烟”2个品牌3个卷烟规格；湖南中烟有“白沙”、“芙蓉王”2个品牌2个卷烟规格；中国烟草实业发展中心有“长白山”、“冬虫夏草”、“双喜”（硬盛世好日子）3个品牌4个卷烟规格。

　　严格实施规范生产，大力加强价格管理

　　早在2008年，国家局为规范卷烟销售工作，坚持“按订单组织货源” 改革的市场化方向，提升卷烟商业企业把握市场、适应市场、服务市场的能力，提出了三个规范，即：规范可我关系、规范订单采集流程、规范货源供应政策。同时提出在卷烟销售经营中，严格执行“六不准”：不准批条销售，所有货源必须进入系统销售；不准搞多种价格批发销售，严格执行公司统一批发价格；不准捆绑或变相捆绑销售，严禁任何形式强买强卖，维护卷烟零售客户自主经营权；不准以虚拟客户、拆单分摊等任何形式套购卷烟，卷烟销售品种、规格和数量必须与实际客户订单一致；不准为卷烟零售客户串货；不准以任何名义对关系店、自营店区别对待，实行货源倾斜政策。

　　同年，国家局在贯彻落实建设“严格规范、富有效率、充满活力”的中国烟草总体要求、促进烟草行业持续健康发展中，进一步加强了卷烟价格的管理。一是严格控制工商企业的调拨价格和批发价格，新开发的卷烟牌号规格含税调拨价格不得超过480元/200支（含），批发毛利率不得超过25%（含），商业批发价格不得超过640元/200支（含）。二是规范卷烟各环节价格管理。三是认真贯彻落实国家局控制卷烟市场价格的政策措施。

　　随后的两年中，行业始终坚持卷烟生产规范经营，严格按照卷烟价格管理的规定执行。2010年，国家局针对卷烟生产经营秩序中存在的“高价位卷烟生产经营方面仍还存在违规批条特供、虚拟客户、向无证单位或个人供货、市场实际零售价偏离指导零售价”等问题，为进一步规范高价位卷烟生产经营行为，促进行业的持续健康发展，于8月下发了《加强对高价位卷烟生产经营和价格管理的意见》，再次从严格规范、加强价格管理方面提出要求。一是烟草商业企业所有经营的卷烟产品都要进入营销系统，销售对象必须是持证零售客户，全面做到入网销售。二是严格价格审批管理，所有卷烟品牌规格的零售指导价均不得超过1000元/200支，批发价格调整到680元/200支以下。三是加强价格管理，明确了商业公司、所属卷烟自营店、工业企业在价格管理方面各自应承担的职责。四是规范货源管理,要求商业公司制定高价位卷烟销售管理办法。五是加强内部管理监督，规范高价位卷烟的日常监管和检查。

　　2011年，在对“高价位”卷烟的生产管理规定执行了3年后，国家局对部分省区的工、商企业进行了专题约谈，进一步提出从促进行业持续健康发展的大局出发，必须深刻认识到严格控制高价卷烟价格的重要性和迫切性，严控高价卷烟的零售价格，坚决把高价卷烟价格控制在1000元/200支以下。

　　2012年，国家局为从根本上解决“天价烟”和卷烟过度包装问题，下发了专项治理的工作意见。从五个方面提出了要求：一是抓好卷烟价格管理有关规定的严格落实，确保执行到位；二是开展卷烟专项市场监督检查，严肃查处违反价格管理规定行为；三是开展卷烟包装检查，加大治理卷烟过度包装工作力度；四是加强卷烟生产经营管理，严格规范卷烟生产行为；五是科学安排货源供应，合理满足市场需求。同时，国家局为确保专项治理工作取得实效，建立了专项治理报告制度：对近期治理情况及时向主管部门报送；建立常规报告制度；加强专项治理的组织建设和长效机制建设。

　　从2008年至今，国家局一直遵循严格规范，始终坚持从行业健康持续发展的大局出发，致力于维护烟草行业良好的社会形象。

　　未来超高端烟草制品发展的途径

　　随着社会经济的不断发展，部分人财富增加情况下的消费趋势成为了烟草消费升级的必然。2011年全行业“天价烟”的销量超过了6万箱，千元以上卷烟同比增长速度达到67.7%。

　　纵观国际烟草制品，其类型包括了卷烟、雪茄烟、鼻烟、嚼烟、水烟，以及烟斗丝等。对于烟草制品的高端消费，“天价烟”的消费也仅是烟草制品高端消费的初级状态。

　　当今世界流行的烟草奢侈品主要就是雪茄烟，被世界公认的十大雪茄奢侈品是高斯巴、阿波罗、大卫杜夫、圣罗兰、丹纳曼、渥文、高雅、蒙坦尼尔、宾治、百得佳士。例如：古巴雪茄之王的高斯巴（Cohiba），型号有14种；高斯巴（Cohiba）系列的“倍宜可”（Behike）牌雪茄，每盒40支，每盒售价约为1.8万美元，每支雪茄烟的售价为471美元。

　　鼻烟也是烟草奢侈品之一，瑞典产的鼻烟是一种无烟烟草制品，它对周围人群不会产生二手烟的影响，在北欧地区的白领阶层中非常流行；正是由于鼻烟产品在高端消费市场的普遍认可，瑞典火柴公司在斯堪的纳维亚地区以高端鼻烟产品开拓美国的烟草制品高端市场。

　　烟具不仅是吸食烟草制品的需要，还成为一种身份的象征，世界十大顶级烟具包括Zig-Zag、GIZEH、Colibri、Dunhill、Stanwell、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom，已成为成功人士的收藏珍品，充满着男性的魅力和绅士的优雅。

　　中国是全球经济增长最快的国家，据有关研究报告预测中国奢侈品市场将以10～20%的速度增长，到2015年将成为全球第二大奢侈品消费国。

　　在当前超高端卷烟发展政策日趋紧缩的环境下，烟草工业企业在卷烟价格上已无可操作的空间，对于市场规模的扩容是近一段时间各工业企业争夺的焦点；超高端卷烟同一价位的竞争，必然促使消费者产生对超高端烟草制品的需求。

　　中国的烟草制品属于奢侈品的几乎是空白。雪茄烟的消费在中国尚处于起步阶段，2012年中国将从国外进口25个品牌176个规格的雪茄烟制品，雪茄价格最高为533.3元/支，雪茄烟作为烟草奢侈品有良好的市场发展空间。在对外开放的市场环境下，受国外雪茄烟文化的影响，作为新兴烟草制品的雪茄烟，将成为中国精英阶层的一种高品质生活方式，雪茄烟的发展也将成为中国烟草发展的方向之一。对于其他烟草制品的衍伸产品，可借鉴Dunhill的案例，Dunhill的产品涉及烟草烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水，Dunhill品牌已成为男士的配饰。