烟草在线专稿　　引：最近，“黄金叶（万柿如意）”动画片在网站上广泛传播，引起了广大消费者的高度关注，也迎来了不绝于耳的赞美声，因为“黄金叶（万柿如意）”能够把品牌文化融入到卷烟产品中，让广大消费者能够深入了解“黄金叶（万柿如意）”的深层内涵，并激发起广大消费者对“黄金叶（万柿如意）”的浓厚兴趣。　

　　对“黄金叶”品牌来说，市场销量即将突破一百万箱，是六十年来“黄金叶”品牌孜孜追求的结果，是“黄金叶”实现跨越式发展的结果，可以说，这个结果来之不易。在此之际，“黄金叶（万柿如意）”闪亮登场，将为一类卷烟市场增添光彩，更能为消费者带来喜庆与欢乐，因为“黄金叶（万柿如意）”是“黄金叶（软大金圆）”之后的得意之作，也是一类卷烟市场中的主力规格产品。“黄金叶（万柿如意）”正是承载着中原文化，用文化营销展现着品牌魅力。

　　“万柿如意”的谐音是“万事如意”，是种美好的祝愿。对于“黄金叶（万柿如意）”来说，产品是以天然蜜柿香料调香的，独具保润成分，具备了丰韵浓醇的醇香特质。再看包装设计，是以“黄金叶”风格明显的明黄色为主色调，以河南传统特色农民画为题材，突出展现了地域文化特色，整体设计主题积极，生机盎然，使丰收、喜悦和幸福的美好意境浑然一体。可以说，消费者看到“黄金叶（万柿如意）”，能够产生丰富的联想，有购买的欲望，这得益于“黄金叶（万柿如意）的深层文化内涵。

　　第一、把乡土文化融合在品牌文化中，让品牌文化具有深层内涵。

　　作为乡土文化发源地，“黄金叶”品牌具有浓厚的地域特色，而这种地域特色，成就了“黄金叶”品牌独道的品牌文化。“黄金叶（万柿如意）”以河南传统农民画为题材，就是传承了乡土文化，让丰收、喜悦、幸福等文化元素融为一体，如果没有乡土文化，柿园里不会有笑声，也无法传递出丰收的喜悦。在“黄金叶（万柿如意）”动画片中，人们在柿园里辛勤劳作，那一筐筐的柿子，诉说着人们丰收时的快乐，传递着“万事如意”的氛围，正是这种氛围，书写着“黄金叶（万柿如意）”的美好祝福。

　　把乡土文化融合在品牌文化中，是“黄金叶（万柿如意）”的精明之处，也是“黄金叶”品牌的得意之作，因为乡土文化能够诠释好品牌文化，能够让品牌文化更富有内涵。对于卷烟产品来说，“黄金叶（万柿如意）”价格比较低，能够满足普通消费者的需求，这正好适应了乡土文化内涵，因为普通消费者喜欢乡土文化，喜欢那种田园生活，更喜欢丰收带来的喜悦。同时，乡土文化能够促进品牌文化更加丰富，因为品牌文化需要丰富的内涵，作为“黄金叶（万柿如意）”产品，不能局限于河南这个区域，还要走向全国，这需要丰富品牌文化，让全国消费者接受品牌文化，进而喜欢上品牌文化。

　　第二、让喜庆文化与品牌文化相衬托，使品牌文化更富有广泛性。

　　喜庆文化是中华文化重要组成部分。“黄金叶”品牌是深入挖掘喜庆文化，让喜庆文化成为“黄金叶”品牌的重要内容，因为“黄金叶”明黄色的主色调，充分诠释着喜庆氛围。“黄金叶（万柿如意）”就是充分挖掘喜庆文化，让喜庆充满了柿园每处角落，洋溢在农民的脸上，融合成了明快的包装。对于“黄金叶（万柿如意）”来说，消费者是新的，市场是新的，如何在新的氛围中，占据消费者的心智，喜庆是重要前提，因为喜庆能够让消费者印象深刻，因为喜庆能够营造起良好氛围。挖掘喜庆文化，应该在品牌文化基础上，深入了解“万事如意”内涵，清楚“万柿如意”所表达的喜庆内容。

　　让喜庆文化与品牌文化相衬托，使得品牌文化更具有广泛性，是“黄金叶（万柿如意）”的重要内容，因为“黄金叶（万柿如意）”包装展现是丰收柿园景象，是喜庆文化的重要表现。在卷烟市场中，喜庆用烟占有非常大比例，“黄金叶（万柿如意）”正是应和着消费市场，深入挖掘喜庆文化，让喜庆成为消费者关注焦点，让喜庆传递着人们的喜悦。同时，让喜庆文化与品牌文化相衬托，使得品牌文化更具有深层内涵，是“黄金叶（万柿如意）”进入市场重要前提，因为喜庆文化扩展了品牌文化，让品牌文化更加丰富，更加深入人心。

　　第三、让中原文化构建品牌文化基石，使品牌文化更具有大众性。

　　中原文化是“黄金叶”品牌的重要基石。“黄金叶”品牌规模能够突破百万箱，在市场中能够占有一席之地，与传承中原文化是密切相关的，“黄金叶（万柿如意）”正是立足于中原，深入挖掘中原文化，使得产品包装基调呈现明黄色。深远的中原文化，不仅成就了中华文明，也成就了“黄金叶”品牌，因为中原文化是“黄金叶”品牌文化的基石。随着时间推移，“黄金叶”品牌发展壮大，逐步成长为重点卷烟品牌，这就需要丰富品牌文化，让品牌文化更加符合广大消费者，更加符合人们的消费需求，因为产品竞争就是文化竞争。

　　让中原文化构建起品牌文化，是“黄金叶（万柿如意）”题中之义，因为品牌文化符合中原文化，才能够走向全国，才能够符合广大消费者的精神需求。在“黄金叶（万柿如意）”中，乡土文化是主题，因为万柿如意描写丰收的柿园，而乡土文化根深于中原文化，能够让人们顺利接受乡土文化。“黄金叶（万柿如意）”作为新产品，进入到各地市场，如果没有深厚文化做支撑，想占领市场是非常艰难的，这就需要深厚的中原文化，从而实现快速占领市场，实现新产品的快速发展。挖掘中原文化，使得品牌文化更具有大众性，是“黄金叶（万柿如意）”进入到市场重要基石。

　　通过文化传承与挖掘，“黄金叶（万柿如意）”用文化营销，赢得了消费者的关注，拥有了一定市场份额。