烟草在线专稿　　引：2012年，在安徽中烟对“黄山”品牌实施再塑中，一系列亮相的新产品除了零售价高达上千元/条的“黄山（天都）”以外，还有零售价为300元/条的“黄山（大红方印）”、200元/条的“黄山（小红方印）”、100元/条的“黄山（中国松）”等产品规格。零售价高达上千元/条的“黄山（天都）”是“黄山”品牌最高价位的形象产品，成为“黄山”品牌新构架中“天系列”的开山之作，代表着“黄山”品牌最高科技水平和最高品牌价值。而零售价为300元/条的“黄山（大红方印）”、200元/条的“黄山（小红方印）”、100元/条的“黄山（中国松）”等属于“黄山”品牌新一代的中高端产品，成为“黄山”品牌新构架中“品系列”的代表之作；特别是主打“红方印”徽烟文化印记的“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”特别引人关注，犹如从传奇中走来的“红方印”，让人们重新了解那段鲜为人知、充满传奇色彩的徽烟文化，让人们于内心深处对主打“红方印”徽烟文化印记的“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”充满好感。

　　一段鲜为人知、充满传奇色彩的徽烟文化

　　徽商，即徽州商人，是中国十大商帮之一，萌生于东晋，成长于唐宋，鼎盛于明清。作为中国十大商帮之一，鼎盛时期的徽商曾经占据着全国总资产的4/7，亦儒亦商，辛勤力耕，赢得了“徽骆驼”的美称。徽商的活动范围遍及城乡，东抵淮南，西达滇、黔、关、陇，北至幽燕、辽东、南到闽、粤；徽商的足迹还远至日本、暹罗、东南亚各国以及葡萄牙等地。徽商既代表着一段历史，又是一个经济现象，更是一种文化现象。而徽烟文化正是徽商文化的其中之一，但却因为种种原因，少有系统挖掘，鲜为人知。据史料记载，徽州烟草于明末清初时期开始种植，当时的徽州烟丝“红方印”，指的是烟丝包装纸上的红印图案，它标有店号、烟丝品名或经营（生产）地名，它成为徽州烟丝的早期商标，与其他地方生产的烟丝区隔开来，这反映出当时的人们已经有打造自己烟丝品牌的认识。徽州烟丝“红方印”图案形状一般常见的为长方形，也有正方形和椭圆形，也有少数书卷形等，由于大多为方形红色印记，徽州民间故称其为“红方印”。

　　“红方印”在当时是一种商标荣誉，可谓是名牌产品、质量免检等标志的雏形。据考证，清朝乾隆年间（1736年后），徽州烟丝“红方印”已饮誉无数而被列为贡品，皇家御封“红方印”、“徽州贡烟”遂蜚声海内外。赫赫有名的“纪大烟袋”纪晓岚更钟情徽州烟草，曾言：“尝遍南北，无如徽之烟草。”据《安徽省志（烟草志）》记载：休宁、黟县其旱烟就称为“顶贡”、“二贡”。有实物显示，还称其为“贡丝”、“官礼名烟”等。经过改良加工后的高等级烟叶，在这些名称前冠以“露叶顶贡”、“露叶贡丝”等，以此来区别于普通民间“红方印”烟丝的品质与等级。所谓“露叶”，指的是烟株自上向下第二层避免紫外线直射且被露水滋润的叶子。而古时进贡给朝廷的烟丝称“贡丝”，“顶贡”即顶级、顶好、最好的烟丝贡品。

　　这段鲜为人知、充满传奇色彩的徽烟文化是安徽中烟再塑“黄山”品牌宝贵的文化和历史财富，特别是被誉为徽烟文化中的明珠——“红方印”，它所见证的更加是徽州烟草在鼎盛时期的那段辉煌传奇历史。

　　从传奇中走来的“红方印”

　　正是基于对这段鲜为人知、充满传奇色彩的徽烟文化的深入挖掘，安徽中烟找到了再塑“黄山”品牌宝贵的文化和历史财富，即徽烟文化中的明珠——“红方印”。安徽中烟通过以打造“红方印”子品牌的方式，让从传奇中走来的“红方印”被人们所重新了解，并成功再现这段鲜为人知、充满传奇色彩的徽烟文化。

　　据了解，这个“红方印”子品牌化身为两个产品规格，一个是零售价为300元/条的“黄山（大红方印）”，俗称“大红方印”；另一个是零售价为200元/条的“黄山（小红方印）”，俗称“小红方印”；不同价位的大小“红方印”都带有非常鲜明色彩的“红方印”徽烟文化印记，这犹如从传奇中走来的“红方印”，让人们重新了解那段鲜为人知、充满传奇色彩的徽烟文化，让人们于内心深处对主打“红方印”徽烟文化印记的大小“红方印”充满好感。

　　不论是产品命名本身，还是包装设计内涵，又或是产品品质特征，零售价为300元/条的“黄山（大红方印）”和200元/条的“黄山（小红方印）”都能够称得上是“上品”，并力争续写“徽州贡烟”的新辉煌。

　　——“红方印”的产品命名本身

　　在产品命名上，“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”直接取名于“红方印”，寓意着希望借“红方印”续写“徽州贡烟”的新辉煌。“红方印”在明清时期是一种商标荣誉，可谓是名牌产品、质量免检等标志的雏形；清朝乾隆年间（1736年后），徽州烟丝“红方印”已饮誉无数而被列为贡品，皇家御封“红方印”、“徽州贡烟”遂蜚声海内外；赫赫有名的“纪大烟袋”纪晓岚更钟情徽州烟草……，这些流行数百年的史实足见“红方印”历经那段辉煌传奇历史。从“红方印”这个产品命名本身，能够让目标受众对“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”充满好奇，能够引发目标受众对进一步了解“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”的欲望，并最终带领目标受众一同进入了解“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”的传奇历史之中。

　　——“红方印”的包装设计内涵

　　在包装设计上，“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”的整个设计风格与其“红方印”的产品命名相呼应，骨子里流淌着“红方印”徽烟文化印记的基因。以“黄山（大红方印）”为例，在烟包正面，“黄山（大红方印）”以御封“红方印”为视觉中心，彰显徽州烟草的历史地位、“精选露叶顶贡”真实再现徽州贡烟的上乘品质；御封“红方印”的四周是精心勾勒的“红方印”底纹，向世人呈现的是一副惟妙惟肖的传统制烟图；特别是烟包上方的那段文字：“乾隆年间/徽州烟丝作为上品/皇家御封红方印/徽州烟丝遂蜚声四海/纪晓岚曾妙言尝遍南北/独好徽之烟草”向世人诉说的是“红方印”的传奇历史；“红方印”的印章造型位于烟包左上方，成为整个包装设计的点缀之作。在烟包背面，“黄山（大红方印）”以木雕版画呈现一副徽州烟草自然生态的种植环境，远山与徽派古民居相映衬下，“焦甜香”烟叶一片葱茏，跃然眼前；特别是烟包右侧的那段文字：“史料记载，赫赫有名的‘纪大烟袋’在品尝徽州休宁人吏部尚书汪由敦赠予的烟丝后大为赞叹，两人随口合诗一首：物华徽州烟也宝，清香一缕胸中绕。神怡心旷赛似仙，云里雾里乐逍遥。”同样向世人诉说的是“红方印”的传奇历史；“红方印”的印章造型位于烟包左下方，“黄山•一山一世界”的品牌标志位于烟包右上方，“红方印”的印章造型与“黄山•一山一世界”的品牌标志相互对应。整体来看，“黄山（大红方印）”的整个设计风格既古雅大气，又简洁庄重，并将“红方印”徽烟文化印记的基因淋漓尽致地表达出来。

　　——“红方印”的产品品质特征

　　在产品品质上，“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”均传承的是“徽州贡烟”的高贵血统，是“徽州贡烟”的传统文化和优良基因与现代科技完美融合。安徽烟草工商携手，在烟叶生长条件与有“金叶王国”之称的津巴布韦极为接近的皖南成功引入了世界级的本香之冠“焦甜香”烟叶，运用自主创新的现代科技，成就了“黄山”品牌的“典范焦甜香”。“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”均采用“露叶”，即烟株自上向下第二层避免紫外线直射且被露水滋润的烟叶为主要原料，湿润甘怡，充分体现“黄山”品牌的“典范焦甜香”的“口口满足、丝丝甜润”之美妙。

　　在“黄山”品牌确立的新架构中，主要以“天系列”和“品系列”这两大产品系列为主，其中，“天系列”主要以零售价为300元/条以上的产品规格为主，如零售价高达上千元/条的“黄山（天都）”等属于“天系列”，“天系列”主要发力于高端及超高端市场；“品系列”主要以零售价为300元/条及以下的产品规格为主，并主要包括了以零售价为300元/条（含）-100元/条的产品规格为主的“上品系列”和以零售价为100元/条及以下的产品规格为主的“一品系列”，如零售价为300元/条的“黄山（大红方印）”、200元/条的“黄山（小红方印）”等属于“上品系列”，零售价为100元/条的“黄山（中国松）”、“黄山（大壹品）”等属于“一品系列”，“品系列”主要发力于中高端市场。在主要发力于中高端市场的“品系列”中，主打“红方印”徽烟文化印记的“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”掀起的是一股“徽烟风”，犹如从传奇中走来的“红方印”，让人们重新了解那段鲜为人知、充满传奇色彩的徽烟文化，让人们于内心深处对主打“红方印”徽烟文化印记的“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”充满好感。