烟草在线专稿　　引：在“黄金叶”近年来新上市的产品规格中，既有像零售价为600元/条的“黄金叶（三门峡）”、“黄金叶（云台山）”和800元/条的“黄金叶（红旗渠小天叶）”、“黄金叶（洛阳天香）”等这类走特定地域化细分路线的创新性尝试，又有像零售价为150元/条的“黄金叶（南阳）”等这类对经典品牌进行传承的经典之举。与“黄金叶（三门峡）”、“黄金叶（云台山）”、“黄金叶（红旗渠小天叶）”、“黄金叶（洛阳天香）”相类似的是，“黄金叶（南阳）”同样是专门销往某一个区域市场的特色化产品，并在包装设计上具有非常浓厚的地域特征，都是以当地的标志性建筑、景点、花卉或某些历史素材等为重要的切入点，与当地特有的文化结合在了一起；不同的是，“黄金叶（南阳）”是属于对某个经典品牌的传承，其身上所蕴含的是曾经畅销一时的某个经典品牌的文化积淀。

　　“黄金叶（南阳）”：对经典品牌的传承

　　说起“黄金叶（南阳）”，就不得不说起那个曾经畅销一时的经典品牌——“南阳”。“南阳”，这是一个直接以南阳这座历史文化名城的地名为命名的卷烟品牌。地处河南的西南部，是豫、鄂、陕交通要道的南阳，是豫西南政治、经济、文化教育、科技、物流、交通中心，属于国务院第二批命名的历史文化名城，西汉时期为全国六大都会之一，东汉时期为光武帝刘秀的发迹之地，故有“南都”、“帝乡”之美誉。解放战争时期，刘邓大军曾在宛属大地上书写过一篇又一篇豪迈而又雄壮的历史篇章。当时，南阳城的解放，不仅标志着南阳全境的解放，而且使得南阳由中原的主要战场变为人民解放军渡江南下、解放全中国的重要后方和战略基地。可见，南阳城的解放在当时所具有的重要意义。1948年，毛主席为庆祝南阳城解放，亲笔写下了《中原我军占领南阳》这一中国新闻史上的著名社评。这篇千言文章，指点江山，话古论今，洋洋洒洒，大气磅礴，显示出一代伟人的宏大气魄和博学多识。从那激扬文字的流畅笔墨中，可以看到毛主席对南阳战略地位之重视，对南阳历史文化之熟悉，对南阳山水之钟情和对南阳人民之厚爱。

　　1952年，“南阳”正式以其所在地南阳这座历史文化名城的地名为命名进行创牌，其产品香气充足，协调纯净，入喉和顺，具有平、净、顺、绵的特点，满足了当时消费者的吸食需求。由于“南阳”这个直接以南阳这座历史文化名城的地名为命名的卷烟品牌具有丰富和独特的文化内涵，再加上特有的风格、优良的品质，“南阳”一度深受当地及周边地区消费者的喜爱，并一度成为南阳市的一张“形象名片”。2012年初，“黄金叶（南阳）”的问世正是基于对“南阳”这个经典品牌的传承，是对“南阳”这个经典品牌的重新激活，深入挖掘“南阳”这个经典品牌的文化基因。在悠久的历史长河中，总有一些经典事物让人难于忘怀，总有一些经典历史让人深藏于记忆深处。“南阳”正是这样一个能够称得上是经典事物的品牌，并与一段经典历史紧密相连。从“黄金叶（南阳）”的包装设计上可以看到“中原我军占领南阳•一九四八”的文字，这让人联想起的是1948年南阳城解放的那段经典历史——毛主席为庆祝南阳城解放，亲笔写下了《中原我军占领南阳》这一中国新闻史上的著名社评。这款零售价为150元/条的“黄金叶（南阳）”在传承“南阳”这个经典品牌的配方、文化内涵等精髓的同时，进行了与时俱进的创新，并融入进“黄金叶”品牌大家族，成为“黄金叶”专门销往南阳市场的一款特色化产品。在许多消费者的心目中，“黄金叶（南阳）”身上所蕴含的是曾经畅销一时的“南阳”这个经典品牌的文化积淀，所能够激活的是他们心目中那段深藏于记忆深处的经典历史，仿佛将他们的记忆重新拉回到了1948年南阳城解放的那个年代，重温1948年南阳城解放的那个年代的红色激情，进而爆发出超乎寻常的凝聚力、吸引力和感染力，让他们对“黄金叶（南阳）”充满好感，并试图让他们在内心深处对“黄金叶（南阳）”产生共鸣。

　　据了解，这款零售价为150元/条的“黄金叶（南阳）”是属于南阳工商两家共同为南阳市场量身打造的特色化产品，专门销往南阳市场。在产品配方上，“黄金叶（南阳）”本着“坚守烤烟正道，回归做烟本质”的理念，在传承“南阳”这个经典品牌配方的同时，又结合进“三烤”、“三润”的特色工艺，既传承了历久醇香，又重塑了宛城经典；在产品包装上，“黄金叶（南阳）”以“中华红”为主色调，满版的“中华红”的运用，既能够突出庄重、喜庆的气氛，又能够彰显出革命年代的红色激情，与烟包正反两面右侧位置的“中原我军占领南阳•一九四八”的文字所刻画出的那段经典历史相互呼应，相得益彰，并突出“南阳”这个经典品牌的名称。整体来看，这款零售价为150元/条的“黄金叶（南阳）”所传承的是“南阳”这个经典品牌的配方、文化内涵等精髓，配方经典，文化内涵更加触动人心，特别是整款包装设计的风格调性既能够突出庄重、喜庆的气氛，又能够彰显出革命年代的红色激情，在传承经典历史中创新，在创新中弘扬历史文化。目前，这款零售价为150元/条的“黄金叶（南阳）”已经在南阳市场亮相，并在当地的整体反响非常突出，开始成为当地消费者喜爱的一款特色化产品。对于新上市的零售价为150元/条的“黄金叶（南阳）”，河南中烟希望达成的是通过紧扣消费者对本土品牌的怀旧心理和对乡土文化的强烈认同感和自豪感，以当前“黄金叶”品牌正奋力实现“中原突破”为背景，在豫宛大地掀起一场现代版“中原黄金叶占领南阳”的品牌之战。

　　主攻二类烟核心价位

　　与“黄金叶（三门峡）”、“黄金叶（云台山）”、“黄金叶（红旗渠小天叶）”、“黄金叶（洛阳天香）”走高端或超高端路线不同的是，“黄金叶（南阳）”走的是大众化路线，主攻二类烟核心价位。“黄金叶（三门峡）”、“黄金叶（云台山）”的零售价均为600元/条，定位于一类烟高端价区，“黄金叶（红旗渠小天叶）”、“黄金叶（洛阳天香）”的零售价均为800元/条，定位于一类烟超高端价区，这些产品规格都是走高端或超高端路线；而“黄金叶（南阳）”的零售价为150元/条，定位于二类烟核心价区，走的是大众化路线。据了解，在南阳市场二类烟价区中，这款零售价为150元/条的“黄金叶（南阳）”与130元/条的“黄金叶（黄金眼）”同为当地受关注度较高的二类烟产品规格之一，是“黄金叶”在当地重点布局的两款二类烟主力规格。特别值得一提的是，这款零售价为150元/条的“黄金叶（南阳）”与同为零售价为150元/条的“黄鹤楼（圆梦）”、“黄鹤楼（硬金砂）”、“白沙（尚品蓝）”等二类烟产品规格相比较，在包装设计上具有非常浓厚的地域特征，以当地历史素材为重要的切入点，与当地特有的文化结合在了一起，对当地消费者的吸引力较强，能够引发当地消费者的怀旧心理和乡土文化的强烈认同感和自豪感，甚至还能够吸引不少来当地旅游的外来游客把“黄金叶（南阳）”作为纪念品捎带回去。

　　中原，历来都是“兵家”必争之地，“得中原者得天下”，在许许多多的商家眼中，地处中原位置的河南其战略地位不容忽视；诞生于中原的“黄金叶”，正在奋力实现“中原突破”，在豫宛大地掀起一场现代版“中原黄金叶占领南阳”的品牌之战。2012年，“黄金叶”的销量规模和销售收入已经先后突破100万箱和300亿元，销量规模和销售收入双双保持着高速增长趋势，这个历经市场风雨洗礼的一代经典名烟正在强势崛起，并正在重新焕发昔日经典品牌的辉煌。