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推介“白沙(尚品蓝)”的几点心得

2012年10月17日 来源:烟草在线专稿 作者:于钰
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  烟草在线专稿  引:目前卷烟品牌众多,往往同档次品种都有好几个,举例来说,与“白沙(尚品蓝)”档次相当的:“黄鹤楼(硬金砂)”、“南京(佳品)”、“利群(软老版)”等等。但“白沙(尚品蓝)”相对来说,上市较晚,在该档次品牌中一直处于滞销阶段,那么,如何做好这一品牌的宣传,确保上柜率?笔者认为应从几个方面着手:

  首先,要筛选好进行宣传的客户,不能“广撒网,等捕鱼”。先将该品牌与同类竞争品牌进行对比,确定好消费群体、品牌卖点、然后按照零售户级别、结构、动销率进行分类,寻找各个区域经营能力强、品牌出样率高,能起到宣传、带动作用的客户进行有目的的拜访,以保证宣传工作不会盲目进行;

  其次,利用市场促销活动及产品宣传画,使零售户更直观的了解此品牌,在详细介绍卷烟内在特征的同时,加强宣传工作,进一步提高其市场影响力。

  最后,客户经理要切实增强服务能力,不断丰富服务内容,持续密切客我关系,提高零售客户满意度及信任度;坚持把客户毛利水平作为衡量和评判销售工作的硬指标,保障客户合理利益同时,不断促进客户经营能力和盈利水平的提升,确保客户认可客户经理工作的同时,更认可客户经理所推介的各种品牌。

  相信紧紧围绕这几步付诸实施,就能以最少的时间最高的效率取得最佳的效果。

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