烟草在线专稿

　　一个精彩宣传片引发的关注

　　在烟草在线“黄金叶（万柿如意）”专题栏目里，一个介绍“黄金叶（万柿如意）”的宣传片非常吸引人关注。这个宣传片时长只有1分05秒，从头看到尾整个宣传片给人的整体感觉就是充满乡土文化气息，片中主要刻画出的是大片黄灿灿的柿子林里，挂满了红彤彤的柿子，柿园中有的小孩在帮大人摘柿子，有的小孩在放风筝，小伙子手捧一束鲜花讨女友的欢心，大人小孩在忙着贴对联，门口还有舞狮表演，柿农们正在高高兴兴地摘柿子、运柿子……一片生机盎然，到处喜气洋洋，整个宣传片传递出的是一种丰收的喜悦和甜蜜，幸福笑容绽放在每一个人的脸上，让人们对美好生活充满憧憬。这个宣传片的高明之处在于不露声色地传递出“黄金叶（万柿如意）”身上所特有的那股乡土文化气息，整个宣传片没有出现任何赤裸裸的“黄金叶（万柿如意）”产品的特写镜头，但却让人情不自禁地联想起“黄金叶（万柿如意）”这款充满乡土文化气息的产品。与宣传片出自于同一种风格，“黄金叶（万柿如意）”的整个包装设计与宣传片所刻画出的精彩内容非常自然地融为了一体，这两者自然流露出的都是充满乡土文化气息。

　　“黄金叶”普一类烟价位的又一全新主力规格

　　据了解，这款“黄金叶（万柿如意）”的价位定位为普一类烟价位，零售价为230元/条，该产品规格是继“黄金叶（软大金圆）”之后，“黄金叶”一类烟产品系列中的又一款主力规格。在“黄金叶”一类烟价区中，主要覆盖了零售价200元/条、300元/条、500元/条、600元/条、800元/条以及高达上千元/条这几个价位段，即以零售价为200元/条的“黄金叶（软大金圆）”、“黄金叶（软红大金圆）”、“黄金叶（盛世金典）”、300元/条的“黄金叶（流金岁月）”、“黄金叶（软流金岁月）”、500元/条的“黄金叶（茗仕之风）”、600元/条的“黄金叶（上河图）”、“黄金叶（三门峡）”、“黄金叶（云台山）”、800元/条的“黄金叶（小天叶）”、“黄金叶（天香）”、“黄金叶（红旗渠小天叶）”、“黄金叶（洛阳天香）”以及高达千元/条的“黄金叶（天叶）”等为代表的产品规格。

　　在这些产品规格中，处于普一类烟价位的主要以零售价为200元/条的“黄金叶（软大金圆）”、“黄金叶（软红大金圆）”、“黄金叶（盛世金典）”等产品规格为代表，零售价为200元/条的“黄金叶（软大金圆）”是“黄金叶”一类烟产品系列中销量规模最大的主力规格，年销量规模可达数万箱之多；零售价为200元/条的“黄金叶（软红大金圆）”是“黄金叶（软大金圆）”的红色喜庆版本，与“黄金叶（软大金圆）”出自于同一种版本；零售价为200元/条的“黄金叶（盛世金典）”是“黄金叶”整合进“帝豪”零售价200元/条价位段主力规格而来的整合型产品，该产品规格原为零售价为200元/条“帝豪（盛世金典）”，整合而来的“黄金叶（盛世金典）”仍然最大化地保留了“帝豪（盛世金典）”原有的风格特色。而2012年全新上市的这款零售价为230元/条的“黄金叶（万柿如意）”则是继“黄金叶（软大金圆）”之后，“黄金叶”一类烟产品系列中的又一款主力规格。这款零售价为230元/条的“黄金叶（万柿如意）”是对“黄金叶”在普一类烟价位战略布局的加强，“黄金叶”所希望看到的是“黄金叶（万柿如意）”能够与“黄金叶（软大金圆）”等产品规格形成良性互动，互为激活，进一步提升“黄金叶”在普一类烟价位的整体竞争力，并实现“黄金叶”一类烟销量规模在新时期的新突破。

　　在这款零售价为230元/条的“黄金叶（万柿如意）”正式上市之后，“黄金叶”在普一类烟价区的战略布局将形成以零售价为200元/条的“黄金叶（软大金圆）”、“黄金叶（软红大金圆）”、“黄金叶（盛世金典）”和230元/条的“黄金叶（万柿如意）”等产品规格为代表的重点布局，“黄金叶”的主攻方向集中于零售价200多元/条这个普一类烟价位销量规模最大的主流价位段。与此同时，这款零售价为230元/条的“黄金叶（万柿如意）”的全新上市，正值“黄金叶”销量规模突破100万箱之际，携60余年沉淀之品牌力量，沐100万箱突破之喜气，“黄金叶（万柿如意）”将为一类烟市场增光添彩，为消费者带来更多喜庆和欢悦。

　　充满乡土文化气息的“黄金叶（万柿如意）”

　　“黄金叶（万柿如意）”取名为“万柿如意”，“万柿如意”的谐音为“万事如意”。首先从产品名称上来看，“黄金叶（万柿如意）”所取的“万柿如意”这个产品名称非常有意思，传递出的一种美好的祝福，万柿如意喜事多——与您同行•万柿如意，恭贺乔迁•万柿如意，恭贺新婚•万柿如意，开业大吉•万柿如意，寿比南山•万柿如意，新春佳节•万柿如意，中秋团圆•万柿如意，金榜题名•万柿如意，生日快乐•万柿如意，好运连连•万柿如意……诸多喜庆时刻都可以用万柿如意来形容，诸多喜庆时刻都可以摆上一两条“黄金叶（万柿如意）”，可见，“黄金叶（万柿如意）”非常适合于喜庆时刻的选择。其次从产品包装上来看，“黄金叶（万柿如意）”整个包装设计充满乡土文化气息，传递一种丰收的喜悦和甜蜜，幸福笑容绽放在每一个人的脸上，让人们对美好生活充满憧憬。与宣传片出自于同一种风格，“黄金叶（万柿如意）”包装设计的主图案所选取的是一幅传统的农民画，该幅画是出自于河南传统特色农民画，以丰收时节柿农们高高兴兴地摘柿子、运柿子为特色融入进烟包设计之中，重点突出的是地域文化特色；整个包装设计主题积极，所刻画出的每一个细节尽显一片生机盎然，到处喜气洋洋，与其背后传递出的丰收的喜悦和甜蜜，幸福笑容的绽放非常自然地融为了一体；主色调传承的是“黄金叶”风格明显的明黄色，并结合突显喜庆文化的中国红，在充分展示乡土文化气息的同时，又不失华贵特色，整体色调搭配非常合理；背面构图中除了传统的柿子树以外，中间重点突出的是一片金灿灿的大金叶，这是“黄金叶”品牌特有的标志性图案之一。

　　对这款充满乡土文化气息的“黄金叶（万柿如意）”，不论是产品名称，还是包装设计，都非常讨人喜欢。“万柿如意”同“万事如意”，寓意着年年物阜年丰，吉祥如意；明黄色与中国红的相互搭配，再融入进河南传统特色农民画，整个包装设计与“万柿如意”的产品名称互为呼应，相得益彰。

　　除此之外，这款充满乡土文化气息的“黄金叶（万柿如意）”在内在品质上传承的是“黄金叶”品牌特有的“三烤工艺”特色。在“黄金叶”品牌家族中，“黄金叶（软金大圆）”是“黄金叶”品牌特有的“三烤工艺”特色的代表——“初烤透本香，复烤出净香，再烤成醇香”，造就出“烤出来的醇香”的经典风格；“黄金叶（万柿如意）”在“三烤工艺”特色基础上，加入了蜜柿调香独特工艺，使得口味在醇香温润的基础上体现甜香特点，轻松感、舒适感更加突出。轻松感，“黄金叶（万柿如意）”应用的是先进的天然木浆纤维滤棒、微光打孔技术，吸阻减少了4%，吸附能力提高了20%，柔和、细腻更加轻松；舒适感，“黄金叶（万柿如意）”添加的是天然蜜柿香料调香，独具保润成分，烟气温润如玉，浑然一体；满足感，“黄金叶（万柿如意）”选取的是浓香型完熟上部烟叶，独特“三烤工艺”特色，赋予其丰韵浓醇的醇香特质。

　　总之，一款好烟带给消费者的不仅仅只是物质层面上的感官体验，更加还有来自于精神层面上的心理体验。正值“黄金叶”销量规模突破100万箱之际，携60余年沉淀之品牌力量，沐100万箱突破之喜气，2012年全新上市的这款零售价为230元/条的“黄金叶（万柿如意）”是充满乡土文化气息的好烟。“黄金叶（万柿如意）”带给消费者的不仅仅只是物质层面上的轻松感、舒适感、满足感的三感合一感官体验，更加还有来自于精神层面上那种让人倍感亲切的乡土文化气息，将河南传统乡土文化气息展示得淋漓尽致，让人获得超越于物质层面之上的精神满足感。“万柿如意喜事多”——“黄金叶（万柿如意）”，喜事多多，万事如意。