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品牌文化建设要做到“五化”

2012年09月28日 来源:烟草在线专稿 作者:李继明
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  烟草在线专稿  引:企业的核心是品牌,品牌的灵魂是文化。产品之所以成为品牌,文化是其根本。近年来,随着社会主义市场经济体制的健全完善,随着市场竞争的日趋激烈,品牌及其文化越来越成为企业核心竞争力的集中体现,将品牌赋予丰富的文化内涵,让品牌展现非凡的文化魅力,已成为企业在市场竞争中立于不败之地的制胜法宝。

  年初,国家烟草专卖局姜成康局长在全国烟草工作会上提出了“1+5”的目标任务,即以培育品牌为重点,重基础、调结构、严管理、促规范、强素质,努力保持行业持续健康发展,并强调指出,要高度重视品牌文化建设,着力提升品牌影响力。要对品牌的历史深度挖掘,增强品牌文化的厚重感;对品牌的发展准确把握,增强品牌文化的时代感;对品牌的未来充满想象,增强品牌文化的鲜活感。这“三感”就是烟草行业品牌文化建设的目标和方向。

  要落实好品牌文化建设的“三感”要求,关键要做到“五化”,即历史化、企业化、市场化、人性化、故事化。首先是历史化。要把品牌文化建设与品牌发展历史相结合,追根溯源,传承经典;其次是企业化。要把品牌文化建设与企业文化建设相结合,努力实现企业文化品牌化、品牌文化企业化,彰显品牌的个性与特色;第三是市场化。市场是品牌的归宿,脱开市场只能称其为产品,走向市场才称之为品牌。品牌文化建设的根本目的就是要建立企业产品与消费者的关系,使消费者自身价值通过品牌得以提升,最终达到对品牌的忠实与信仰;第四是人性化。要把品牌作为人来塑造,让品牌有血有肉,不断增强品牌的灵性。第五是故事化。要深入挖掘品牌背后的文化故事,让品牌更加神奇多彩,进而引起消费者互动共鸣,实现心灵感动。

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