烟草在线专稿　　引：根据国家局的批复，广东中烟工业有限责任公司生产的“双喜（典藏逸品）”于8月15日起进行价格调整，其中批发价格将由800元降至680元。这样，广东双喜品牌算是退出了批发价800元及以上的超高端卷烟行列。“双喜（典藏逸品）”降价，可能会对“双喜”在超高端卷烟市场有所影响，但从长远来看，不失为一种明智的策略。

　　首先，降价是对“天价烟”治理行动的有力支持。2012年年初，在张德江副总理的亲自指示下，烟草行业开展了治理“天价烟”专项行动，治理行动对工业和商业均提出了明确而具体的工作要求。其实，从简单的价格和需求理论分析，治理“天价烟”，最为有效的措施，一是卷烟降价，二是增加供应量。行业为什么会出现“天价烟”，源头在于工业企业生产了价格畸高的卷烟，在商业企业销售环节，批发价格都达到甚至超过了800元，到零售环节还能不卖出“天价”来？此外，一些工业企业为打造其品牌的高端形象，不惜采取诸如宣传炒作、定点投放、限量供应等措施，人为制造卷烟产品在市场上的稀缺现象，导致卷烟零售价格居高不下。可见，治理“天价烟”，关键还是要看工业企业。

　　广东中烟对“双喜（典藏逸品）”进行降价，也就从价格方面降低了双喜“天价烟”产生的可能性：是广东中烟对治理“天价烟”的积极响应，也是遏制“天价烟”现象的有力举措。

　　其次，降价是“双喜”品牌谋求长远发展的正确选择。卷烟品牌培育或者说品牌建设，不一定非要拼得头破血流来争夺超高端卷烟市场，依靠高端规格来吸引消费者。虽然超高端卷烟毛利极高，但是这类卷烟的消费群体毕竟极少数，影响力有限，而且，目前行业中此类规格也较多，竞争不可谓不激烈，也就是说，这类卷烟的销量不高，既对品牌建设意义不大，又对企业经济效益的提高作用不明显。卷烟品牌要想得到市场认可，受到广大消费者的认同，必须要采取更多的办法赢得更多的普通消费者的青睐。卷烟品牌只有得到最广泛的烟民的喜爱，才有可能成为大众品牌，也只有这样，才能在未来的竞争中占得先机。

　　卷烟是一种快速消费品，某一品牌若过于奢侈，对消费者而言可望而不可即，势必对其品牌做大做强极为不利。“双喜（典藏逸品）”的降价，意味它与消费者的距离拉近了，此外，广东中烟可以更加专注地将精力投入到中端、中高端以及高端等消费群体的研究和相应产品的研发上来，进而在各个细分市场上占据主要地位，为其品牌的长远发展奠定良好的基础。这就体现了广东中烟在品牌发展上的理智。

　　第三，降价是对品牌负责、对企业负责、对行业负责的体现。目前，在我国，超高端卷烟在一定程度上成了腐败烟的代名词。众所周知，买的人不抽，抽的人不买，买来就是为了送礼的。送这么昂贵的礼物，其目的也不言而喻。现阶段，人们已习惯了从官员抽的卷烟价位来分析其廉洁度，因抽“天价烟”而下马的政府官员有之，而卷烟品牌又受此类事件的拖累而遭受负面影响；此外，由“天价烟”引发的一些事件，如万元特供烟、报道“天价烟”记者遭停职等，尽管有真有假，虚实不一，但终究还是给烟草行业造成了极其不良的影响。近日，有好事网友写了一则《微博时代官场警示录》，其中第二条就是公众场合不抽名烟。这也从另一侧面反映出公众对烟草行业的诟病。

　　广东中烟对“双喜（典藏逸品）”进行降价，是对“双喜”品牌的负责，也是对企业自身发展的负责，更是对烟草行业持续、稳定发展的负责。2012年“两会”后，温家宝总理提出禁用公款购买烟酒。出于多种考虑，国家局开展了治理“天价烟”专项行动。在这种形势之下，若工业企业还在力推超高端卷烟，那简直就是冒天下之大不韪。“双喜（典藏逸品）”的降价，可以说是开了超高端卷烟降价的先例，这是一种智慧，也是一种责任。在当前烟草控制、构建和谐、反腐倡廉等方面压力不断增大的新形势下，烟草企业更需要通过一系列负责任的行为来表明立场，为整个行业塑造良好的形象。可喜的是，我们看到了广东中烟的决心。