本网站含有烟草内容,未成年人谢绝访问

烟业智汇

零售户在线

微薰

手机版

您的位置:  首页 > 管理营销 > 品牌发展 > 正文

为双喜(典藏逸品)降价叫好

2012年09月25日 来源:烟草在线专稿 作者:江党生
A+ A

  烟草在线专稿  引:根据国家局的批复,广东中烟工业有限责任公司生产的“双喜(典藏逸品)”于8月15日起进行价格调整,其中批发价格将由800元降至680元。这样,广东双喜品牌算是退出了批发价800元及以上的超高端卷烟行列。“双喜(典藏逸品)”降价,可能会对“双喜”在超高端卷烟市场有所影响,但从长远来看,不失为一种明智的策略。

  首先,降价是对“天价烟”治理行动的有力支持。2012年年初,在张德江副总理的亲自指示下,烟草行业开展了治理“天价烟”专项行动,治理行动对工业和商业均提出了明确而具体的工作要求。其实,从简单的价格和需求理论分析,治理“天价烟”,最为有效的措施,一是卷烟降价,二是增加供应量。行业为什么会出现“天价烟”,源头在于工业企业生产了价格畸高的卷烟,在商业企业销售环节,批发价格都达到甚至超过了800元,到零售环节还能不卖出“天价”来?此外,一些工业企业为打造其品牌的高端形象,不惜采取诸如宣传炒作、定点投放、限量供应等措施,人为制造卷烟产品在市场上的稀缺现象,导致卷烟零售价格居高不下。可见,治理“天价烟”,关键还是要看工业企业。

  广东中烟对“双喜(典藏逸品)”进行降价,也就从价格方面降低了双喜“天价烟”产生的可能性:是广东中烟对治理“天价烟”的积极响应,也是遏制“天价烟”现象的有力举措。

  其次,降价是“双喜”品牌谋求长远发展的正确选择。卷烟品牌培育或者说品牌建设,不一定非要拼得头破血流来争夺超高端卷烟市场,依靠高端规格来吸引消费者。虽然超高端卷烟毛利极高,但是这类卷烟的消费群体毕竟极少数,影响力有限,而且,目前行业中此类规格也较多,竞争不可谓不激烈,也就是说,这类卷烟的销量不高,既对品牌建设意义不大,又对企业经济效益的提高作用不明显。卷烟品牌要想得到市场认可,受到广大消费者的认同,必须要采取更多的办法赢得更多的普通消费者的青睐。卷烟品牌只有得到最广泛的烟民的喜爱,才有可能成为大众品牌,也只有这样,才能在未来的竞争中占得先机。

  卷烟是一种快速消费品,某一品牌若过于奢侈,对消费者而言可望而不可即,势必对其品牌做大做强极为不利。“双喜(典藏逸品)”的降价,意味它与消费者的距离拉近了,此外,广东中烟可以更加专注地将精力投入到中端、中高端以及高端等消费群体的研究和相应产品的研发上来,进而在各个细分市场上占据主要地位,为其品牌的长远发展奠定良好的基础。这就体现了广东中烟在品牌发展上的理智。

  第三,降价是对品牌负责、对企业负责、对行业负责的体现。目前,在我国,超高端卷烟在一定程度上成了腐败烟的代名词。众所周知,买的人不抽,抽的人不买,买来就是为了送礼的。送这么昂贵的礼物,其目的也不言而喻。现阶段,人们已习惯了从官员抽的卷烟价位来分析其廉洁度,因抽“天价烟”而下马的政府官员有之,而卷烟品牌又受此类事件的拖累而遭受负面影响;此外,由“天价烟”引发的一些事件,如万元特供烟、报道“天价烟”记者遭停职等,尽管有真有假,虚实不一,但终究还是给烟草行业造成了极其不良的影响。近日,有好事网友写了一则《微博时代官场警示录》,其中第二条就是公众场合不抽名烟。这也从另一侧面反映出公众对烟草行业的诟病。

  广东中烟对“双喜(典藏逸品)”进行降价,是对“双喜”品牌的负责,也是对企业自身发展的负责,更是对烟草行业持续、稳定发展的负责。2012年“两会”后,温家宝总理提出禁用公款购买烟酒。出于多种考虑,国家局开展了治理“天价烟”专项行动。在这种形势之下,若工业企业还在力推超高端卷烟,那简直就是冒天下之大不韪。“双喜(典藏逸品)”的降价,可以说是开了超高端卷烟降价的先例,这是一种智慧,也是一种责任。在当前烟草控制、构建和谐、反腐倡廉等方面压力不断增大的新形势下,烟草企业更需要通过一系列负责任的行为来表明立场,为整个行业塑造良好的形象。可喜的是,我们看到了广东中烟的决心。

热文榜

红云红河集团 合力图强 和谐致远
更多

视频

更多

专题

分享到微信朋友圈×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。