烟草在线专稿　　时尚是什么？对时尚的理解，每个人都能说上几句。我认为，时尚不是名画镶着金边的“框”，而是“艺术品”的本质，打个比方说，即使“蒙娜丽莎”换了一个边框，也丝毫不阻碍其惊天的价值，因为其所代表的文化具有超越时间的力量，可战胜一切浮华的东西，这就是时尚。

　　谈至品牌，时尚就是文化背后的品牌力。无论是可口可乐青春，激情的品牌理念还是耐克“Just　DoIt”的自由信仰，他们所拥有的是各自特色鲜明、深入人心的品牌文化，它们的品牌在经历百年依然让年轻人感觉充满活力。烟草行业中，国家专卖局姜局长就在2012年全国烟草工作会议上指出过：行业重点品牌有着深厚的文化底蕴，在发展过程中要不断丰富品牌的文化内函，展示其品牌特有的魅力。增强品牌文化的厚重感、时代感、鲜活感。

　　引用姜局长的话，是因为2011年新品频出，而在2012年的市场中，我们发现，大浪淘沙所留下的有市场冲击力的新品寥寥无几。

　　2011年推出的新品，从创意、定位到包装，大部分产品都体现出了与年轻接轨、与时代接轨的特性，产品定位年轻消费群体、包装新颖时尚，大胆使用金色、黑色、大红等更张扬的颜色，广告语也更贴近年轻人的生活，产品的变化带来了营销方式的转变，女子营销团队出现，犹如啦啦队为产品呐喊助威，线上的营销传播活动也亮点颇多，如《一支烟的穿越》都在新的渠道和方式上进行了创新，这些方式都为年轻消费者了解接受产品增加了概率。

　　然而，一系列新品推出，活动推广结束后，真正在年轻消费者心中剩下的品牌屈指可数。究其原因，在市场调查中，一位80后的白领坦言到：“的确，产品包装有亮点，营销活动新颖，会吸引到我，但是一次尝试后，如果卷烟的吸味不行，文化没有特色，我还是会选择固有的文化力强的老品牌。说到底，消费者选择卷烟是选择与自身契合的文化和产品，不是购买一个空壳。”

　　尤其在国际化的今天，卷烟产品所面对的是具有较高文化素养的时尚购买人群，对这类人群来说，单纯的迎合似乎效用不大，保有鲜活感的品牌文化和立起来的品牌影响力才能真正影响购买。

　　于是，出现这样一种状况，大品牌、大企业所推出的产品即使营销推广活动不多，也能引起消费者的关注和认可，而品牌影响力欠缺的品牌，无论前台怎样折腾，台下的反响似乎并不强烈。

　　既然如此，我们何不务实一点，走好脚下的每一步路，将时尚作为外衣，将品牌内在建设放到第一位，如此一来，名画有了，还怕缺少边框让人觉得不时尚，经不起时间的考验么？