烟草在线专稿　　“大中华”要上市了。中华品牌，尽管一直保持着稳健与低调的风格，一旦有新品上市，还是要引起行业与市场的强烈关注。

　　作为国烟，祭出了1000元/条的高端产品“大中华”，以上海风格一贯的严谨与精细，中华风格一贯的老成与持重，可以说明两个问题。

　　一是，这个价位的市场，足够吸引中华了，未来将是高端卷烟产品的主流价位。虽然中华不是开辟1000元/条市场的先驱，但是中华来了，就是霸主，这是中华国烟的身分与地位决定的，等于给这个价位做了主流的背书。中华，就牛在这里，这是品牌的力量。

　　想当初，高端卷烟产品都是以中华作为标杆或参照的。如，黄芙蓉王推出时，是瞄准了中华没有这个档次的产品。在中华的价位，后起之秀们都会绕开。品吸产品时，也是蒙上牌子与中华放在一起，以胜出中华为自豪。虽然苏烟、蓝软芙蓉王在中华的主流价位重叠，也是与中华完全不同的风格，谋取一定的市场份额。经过这么多年的耕耘，这些价位，中华也是绝对的强势。软硬中华，就是那两个价位的象征范儿。

　　黄鹤楼实现在高端的突破，也是趁着中华的空档。黄鹤楼能够打开那块的江山，也确实有那个能力。科技园的建设、渠道的建设、产品的建设、队伍的建设，都首屈一指。到哪个烟草公司，说起黄鹤楼，谁不竖大拇指？也许要问，假如中华有那个价位，会怎么样？市场没有假如，事实就是道理。

　　再后来，许多中烟公司不断地推出1000元/条，甚至2000元/条，甚至更高的，纯属瞎起哄。有那么不断创新的科技能力么？有那么积淀日久的高端品牌文化么？有那么理念先进、日新月新的营销团队么？有的只是搞个出奇的概念，就想一夜走红。瞎起哄的结果，就是引起社会的反感，招致国家局不得不对高价烟控制。

　　瞎起哄的目的，都想当黄鹤楼第二，在中华没有产品的空档分一杯羹。但是，吵吵闹闹中，中华（大中华）来了，各品牌何去何从？

　　二是，中华品牌到了创新的时候。很多年了，中华品牌一直以400元/条、600元/条为主导规格，产品创新不多，就像英国皇室，多年的传统与礼仪，成就了在人们心目中至高无上、不可侵犯的地位。中华品牌也以简单、清晰的产品结构，日益巩固了牢不可破的“国烟”地位。拿出一包烟来，一看就知道多少钱。面子、品位都有了，特别适合送礼。就如同英国皇室，一看名号就知道地位高低。

　　然而，在今天的西方世界，英国王室是最古老的，却也是最有活力的，而这种古老和活力，缘于其与时俱进，审时度势，善于精准把握民众心理的生存智慧。伊丽莎白女王在结婚50周年庆典时讲到，在一个“君权神授”早已成为过去的时代，君王统治一如政府，只有得到公众的支持才能存在下去。白金汉宫的一位新闻发言人就表示：“如果你们留意的话可以发现，女王一直是一个与时俱进的人。她总是一位变革的先锋，但她同时又恰到好处地保留了传统的东西。”

　　同为国酒的茅台，时时都占到了时代的浪尖上。自从广告语“国酒茅台，玉液之冠”改变为“酿造高品质生活”后，其审美也从豪放转变为精致。其产品线也随着市场不断丰富。茅台经常带头搅动得市场风生水起。

　　中华品牌没有理由拒绝改变。当芙蓉王试图“抽芙蓉王，送中华”时，当黄鹤楼以1916年份烟显得比中华更为历史悠久时，当南京（九五至尊）不断与权贵结缘时，中华的“广度，气度，风度”，似乎也需要赋予时代的元素。

　　当市场对于1000元/条充满了丰富的想象，1000元/条也对市场施放着各种诱惑时，各路声音对于中华显然有些不太满意。虽然中华已成为了一种符号，一种硬通货，如果不能与时俱进，也会慢慢失去光彩。“大中华”的推出，预示着中华开始改变。就如同英国皇室，虽已沉淀为一种符号，但也充满着活力，与现代社会进行着生命象征的交流，依然是人们仰慕的对象，依然是人们心中的理想。

　　以上说明的，都是“大中华”应该成为1000元/条的标杆，从品牌地位、品质价值与市场期待来说，成为众望所归。但是，仍然有担忧的因素，不得不引起重视。

一是，产品创新并不是大中华产品所独有，并且不是行业第一。如，低焦，已是行业的普遍概念，此时大中华再用，有不得已而为之的联想，“浓味低焦”、“低焦高质”是行业技术概念，不足以成为吸引消费者的核心要素；烟支变粗，红塔山大经典已用过，以此表达中华的“大”，并不是强有力的支撑；而“中和平衡”的研制理念，只是噱头，消费者实际并感受不到。而且，到了1000元/条的档次，技术、吸味都不是最重要的，仅是对于高品质的支撑。

　　众所周知，对于超高端品牌来说，高品质仅是两只脚中的一只，还需要文化品格的另一只脚，才能走得起来，越走越快。中华作为国烟，虽然文化内涵丰富得不能用语言来表达，但作为具体的产品，还是应该明确其价值取向和审美情趣，进而丰富其文化内涵，鲜明其品牌形象，总不能再用“爱我中华”来为大中华作背书吧。

　　二是，国烟已有的价值能否支持1000元/条的“大中华”。物质产品之外的价值象征，会超过物质产品本身。不同卷烟产品本身，差距不会很大，是品牌价值拉开了它们之间的层次。国烟的地位是崇高的，代表着一种产品标准，一种技术标准，一种价值标准。也许，对于国烟来说，产品已不重要，重要的是，多年沉淀的价值象征，一种无以伦比的尊崇与荣耀。

　　问题是，随着时代的进步，多元价值观的并存，特别是1000元/条市场，先期已有品牌占据了这个市场，其产品形象、品牌形象已深入人心。那么，这个市场还需要中华的尊崇与荣耀吗？上辈的荣光不一定成为这代的主流价值。第一代企业家与第二代、第三代企业家之间价值选择，就有明显的差别。国际化与时尚化、个性化，已是新一代精英的志趣标签。相信，1000元/条依然是作为礼品主打，如果不符合现代精英的志趣，礼品也是送不出去的。当然，现实中，国烟的力量还是很强大的。

　　大中华的创新，是稳健的，在很大程度上是对国烟价值的一种延伸。因此，未来大中华的前景，不仅要看产品品质，还要看国烟的价值在1000元/条市场中的分量。甚至后者重于前者。虽然大中华的推出，基于中华品牌实现千亿销售收入这个大平台，是第一大高端卷烟品牌，但这些数据，与消费者没有切身的关系。消费者在意的，是大中华能否代表1000元/条市场的主流价值观。

　　可以说，社会心态以及“大中华”是否能适应并引导主流价值观，是影响“大中华”能否占稳并成为主导产品的决定性因素，社会心态、消费心态是变化的，是微妙的，唯有实践可以检验。